别克汽车在中国营销策略研究

1、成绩 大 连 科 技 学 院 文 献 检 索题 目 别克汽车在中国营销策略研究 学生姓名 权伟锋 专业班级 市场营销10-1班 学 号 指导教师 徐雯 完成日期 2012年 12 月28 日1. 检索策略1.1 选择检索工具检索工具名称访问方式中国知网中国科技论文在线百度1.2 选择检索词别克汽车 市场营销 市场定位 市场开发1.3 选择年度范围1998-2002 检索步骤及检索结果2.1中国科技论文在线2.1.1 检索式B.篇名=别克汽车 中国营销策略研究2.1.2 检索步骤与结果用检索式B进行检索，命中486970条结果，选出其中8条2.2 CNKI期刊全文数据库2.2.1 检索式C篇名=

2、(汽车)*(营销)*(合理化建议) D篇名=汽车在中国营销策略研究=(汽车营销)*(合理化管理)2.2.2 检索步骤与结果（1）用检索式C进行检索，命中43条结果，经过筛选，选择其中的7条：.（2）用检索式D进行检索，命中111条结果，经过筛选，选择其中的20条： 2.3 Springer 外文全文数据库英文关键词的提取与翻译：检索词相关词（同义词、近义词、上下位词）car汽车marketing营销strategy策略其他关键词组合关键词Marketing strategy2.3.1检索式l Advance search（高级检索）l 检索字段：titlel 检索词：car marketing

3、 strategy2.3.2检索步骤与结果检索结果为10条： 2.4 百度搜索2.4.1检索式Intitle:别克汽车 营销 策略2.4.2检索步骤与结果3检索小结3.1关于检索工具的对比分析及应用体会1.检索工具对比分析的内容检索工具在标引过程中, 大多数采用了传统检索工具的标引技术, 其实现方法主要是使用计算机自动标引技术来实现的。因此网络信息检索工具的性能分析方法和内容也主要参考传统检索工具标准来进行。一般来讲, 网络信息检索工具主要从以下几个方面或指标来进行性能分析和评价。1.1 收录信息范围 收录范围主要指该搜索引擎对网络信息的搜集范围和报道范围, 网络搜索引擎依据收录范围分为专用搜

4、索引擎和通用搜索引擎。1.2 检索方法 检索方法指搜索引擎提供的检索组合方法, 主要指逻辑组配( and、or、not 等)检索方法和截词检索等。1.3 检索途径 检索途径指检索的入口点。对于网络检索工具, 其检索途径主要是关键词检索和分类检索。由于网络信息类型的复杂性, 检索工具通常还提供配合网站内容的检索, 如网站检索、网页检索、新闻检索等检索途径。1.4 查全率 查全率指在查询主题的所有信息中检出信息和信息总量的比率, 是评价网络信息检索工具的一个重要定量指标。但是, 无论是传统文献检索工具还是网络信息搜索引擎, 这都是一个难于计算的指标, 主要原因在于信息的总量是未知的, 通常是一个大

5、概数字, 在网络中的信息总量更加难于计算。但是在进行对比分析时, 可以把各搜索工具检索到的结果之和, 去掉重复部分, 作为信息的总量, 然后在此基础上计算各检索工具的查全率。1.5 查准率 查准率是在检索到的全部信息中, 符合查询要求的信息数量所占的比率, 通过统计可以准确计算。1.6 重复率 重复率指搜索引擎检索结果重复的比率。除了这些主要的技术指标外, 网络信息检索工具的评价和性能分析还包括更新周期、信息搜集方式、界面设计和帮助等。2. 检索工具的统计对比分析在对搜索引擎的对比分析中, 收录范围、检索方法和检索途径等可以通过搜索引擎的主页面获得, 但是查全率、查准率和重复率等定量指标必须通

6、过实际查询和计算获得, 通常可以用统计学方法获得搜索引擎的这些指标, 其具体方法如下。2.1选定关键词 根据分析需要, 选定欲查询的关键词,并在各搜索引擎中进行检索, 其检索结果数量记作si。2.2 结果统计, 计算重复数量 对各个检索结果进行排序处理, 然后去掉重复部分和不相关部分, 其结果数量记作Si，重复数量记作ri。2.3 计算信息总量 信息总量是各搜索引擎无重复结果之和, 然后去掉重复部分。因此信息总量的计算分两个部分:首先计算各搜索引擎无重复结果之和, 结果记作Si, 其中n 为对比分析的搜索引擎数; 然后对结果排序, 去掉重复部分, 该结果为所检索关键词的信息总量, 记作S。2.

7、4 计算搜索引擎的查全率 搜索引擎的查全率是其检索到的正确结果数量和信息总量的比率, 记作Ti, 即Ti=Si2.5 计算搜索引擎的查准率 搜索引擎的查准率是其检索到的正确结果数量和全部结果数量的比率, 记作Ci, 即Ci=Si2.6 计算搜索引擎的重复率 重复率是指用同一个关键词检索时, 在搜索引擎的检索结果中往往存在重复, 这是传统检索工具所没有的。造成这种现象的主要原因是标引方式不规范, 或者是搜索引擎从不同的渠道获得同一个网络信息, 但是没有及时比较排除。重复率可以反映搜索引擎的标引质量, 它是搜索引擎检索结果中重复数量与搜索引擎检索结果的比率, 记作Ri, 其计算方法为: Ri=ri

8、2.7搜索引擎对比分析 在计算了上述统计指标后, 就可以对搜索引擎进行对比分析。通常情况下, 可以利用统计表对检索工具的收录范围、检索方法、查全率、查准率、重复率进行分析。通过统计表可以很清楚地看到各个搜索引擎的具体性能指标, 从而实现对搜索引擎的对比分析。3.检索工具性能的深入分析利用上述方法可以对搜索引擎性能进行初步分析, 但是这样的分析存在一些问题, 最主要的是在性能分析时由于所选取的关键词缺少代表性, 使得分析评价结果缺少典型意义,从而不能反映各个搜索引擎的实际情况。为了避免这种情况的发生, 使统计分析能够全面、客观地反映搜索引擎的真实情况, 必须选取足够的关键词, 并利用统计学方法计

9、算各搜索引擎的平均查全率、查准率和重复率等。其步骤如下: 首先选取多个关键词, 利用前面所述方法分别计算其查全率、查准率和重复率。然后分别计算各搜索引擎查全率、查准率和重复率的平均值。其中, 查全率的平均值记作 Ti, 查全率的平均值记作Ci, 重复率的平均值记作 Ri, 其计算方法这里不再详述了。利用这种方法计算的搜索引擎性能指标相对来说更具有统计学的意义, 也更能客观、公正和准确地反映搜索引擎的实际情况。如果对选取的关键词进行分类, 还可以反映搜索引擎的专业特性, 因而对用户更具有指导意义。应用体会选取适当的关键词数量 由于网络信息数量大, 因此在进行分析时, 必须选取足够的关键词数量,

10、保证统计结果具有代表性; 同时在关键词选取时可以按学科和专业来选取, 在分析时还可以分析搜索引擎的专业特性。注意结果分析在对比分析时, 由于选取的关键词范围限制, 其查全率、查准率和重复率只是反映了某个领域的情况, 因此应该选取具有可比性的同类搜索引擎进行对比分析;同时, 根据分析结果指导用户在检索时, 可根据自己的专业选取适当的搜索引擎。不能简单地根据统计结果得出某个搜索引擎性能超出其它搜索引擎, 应注意分析各搜索引擎的性能特点。选取相同信息型分析在网络中, 信息类型非常丰富, 有网页、网站、新闻、黄页、软件和商品等, 不同搜索引擎收的范围是不同的, 即使同一个搜索引擎对同一个关键词, 如果

11、信息类型不同, 其收录数量也不相同。此, 在性能对比分析的过程中, 对同一个关键词应该按照信息类型分别在各搜索引擎中进行检索, 检索结果应单独处理。区分不同的标引方式 不同的网络信息检索工具其标引方式各不相同。有的采用自动搜集信息、手工标引的方式; 有的采用自动标引技术, 由计算机自动完成抽词、语义分析和标引过程, 其关键词通过某种统计规则提取。在自动标引中, 由于采用的方法和规则不同, 标引质量会有很大差异,通常来讲, 手工标引的质量要比自动标引的质量高得多。因此, 在性能分析过程中要充分考虑各检索工具采用的标引方法, 对自动标引还要考虑其规则和实现方法。知网的知识元链接也是其对文 献内容进

12、行深入加工的一个明证。一篇文献就是一个节点, 在每个知网节, 大部分的文献著 录项目, 包括作者、 作者单位、 文献出处和关键词, 各种参考文献, 以及相关机构和作者, 文 献所属学科分类, 均提供了链接, 用户可从自己感兴趣的其中任一个 项目出发, 浏览访问相 关信息, 满足人类跳跃、网状而非线性、单一的思维方式和习惯。现在全球数字出版行业最 关注的不是数字内容本身, 而是如何使不同的数字内容产生有机的联系。知网利用引文、作 者和知识元链接, 将文献整合为知识网络, 强化了其在内容加工、知识挖掘方面的差异性。 中国科技论文在线是经教育部批准，由教育部科技发展中心主办，针对科研人员普遍反映的论

13、文发表困难，学术交流渠道窄，不利于科研成果快速、高效地转化为现实生产力而创建的科技论文网站。中国科技论文在线利用现代信息技术手段，打破传统出版物的概念，免去传统的评审、修改、编辑、印刷等程序，给科研人员提供一个方便、快捷的交流平台，提供及时发表成果和新观点的有效渠道，从而使新成果得到及时推广，科研创新思想得到及时交流。 1989 年以来,一直致力于期刊等信息资源的深层次 自 开发和推广应用,集数据采集、数据加工、光盘制作发行和网上信息服务于一体；收录有中文期刊 8000 种,中文报纸 1000 种,外文期刊 4000 种,拥有固定客户 2000 余家。目前已成为 推动我国数字图书馆建设的坚强支柱之一。中国科技论文在线的数据库, 可以提供 电子书架、检索历史、分类定制、期刊定制、关键词定制、定题推送功能, 同时也让管理单位掌握每个读者的特点和统计各种使用信息, 保证服务的完整性。 此外, 经过 16 年的推广使用和完善， 中国科技论文在线全面解决了文摘版收