腾讯腾果推广

1、1腾果-数据驱动的实时竞价受众购买平台更低成本 更高回报2013.052目录u数字广告投放趋势u腾果广告平台简介u成功案例分享3从“购买媒介”向“购买受众”转化80%以上美国广告主和代理公司在数字广告投放时运用了受众定向投放技术技术驱动数字广告投放模式从“买广告位”向“买用户”转化，通过受众定向技术及RTB受众实时竞价购买模式投放成为数字广告投放趋势2013年美国五分之一的广告来自RTB投放（RTB，Real Time Bidding，通过实时竞价获取对目标用户进行展示和曝光的机会）Source: exelate,State of the industry,April22,2013Source

2、: eMarketer,March 20134从“追求曝光”向“追求效果”转化美国自2005年开始效果类广告的份额不断增长2012年效果广告比例已经增长到66%2012年预计中国效果广告网络市场规模将达到23.7亿元，市场环比增长85.8%数据来源：美国IAB研究机构2012年美国数字广告研究报告数据来源：易观国际2012.12营销人员越来越重视广告投放效果，基于效果表现类的广告形式所占市场份额不断增长5以RTB受众购买模式为主导的 以可衡量的效果为付费标准的 数字广告投放模式成为趋势6目录u数字广告发展趋势分享u腾果广告平台简介u成功案例分享7腾果：腾讯大数据驱动的实时竞价受众购买平台现在：

3、Tango 购买受众 腾讯自有DSP(Demand-Side Platform) 以“受众购买”为核心 程序化购买，方便快捷 与广告主需求直接匹配，高效到达过去：购买广告位 购买媒体特定的广告位 下单流程复杂，效率不高 在非目标受众身上浪费广告费目标受众真正有价值的用户非目标受众造成直接的曝光浪费获取广告展示机会有效曝光无效曝光用户进入网站Tango智能判断用户价值，并通过ADX对有价值的用户实时竞价购买*ADX，AdExchange,互联网广告交易平台只对有价值的目标受众进行曝光8腾果对于广告主的营销价值多快好省覆盖用户多媒体资源多广告形式多6毫秒内完成投放决策并成功出价100毫秒内完成广告

4、投放投放更精准操作更智能评估更公正专业一站式服务，更加省时省力省心根据可衡量的结果付费，降低投放风险，节省投放成本9覆盖用户多：日覆盖超过7亿活跃用户行 业 地 位用 户 总 览 腾讯网是访问人数最多的门户网站 腾讯网月度覆盖92.7%网民多快好省10媒体资源多：全面接入腾讯多个优质媒体资源多快好省综合门户地方站门 户社 交其 它垂 直女 性新 闻娱 乐财 经体 育汽 车QQ IM微 博3G.QQ.comQQ MusicDiscus!联盟独家资源网 页客户端移动端视 频搜 索 QZone朋友网QQ GamesSOSO情 境移动端11广告形式多：支持丰富多样的广告形式视频贴片腾讯banner富媒

5、体弹窗IM客户端Discuz！广告网络视频前贴：流量：日均3000万视频暂停：流量：日均3000万视频后贴片：流量：日均3000万其他角标、banner等注：视频资源以二、三线及以下城市流量为主，一线城市流量较少腾讯网banner：尺寸：960*90、300*250等标准尺寸为主屏次：包括一部分首屏资源流量：日均1.5亿腾讯视频banner位置：视频网站尺寸：300*300等流量：日均4000万富媒体弹窗：流量：日均3000万位置：腾讯网Discuz！广告网络：流量：日均500万位置：背影网太仓论坛顺德人bbs思路论坛华讯财经.IM客户端：流量：日均25亿活跃帐户数：7.51亿最高同时在线帐户

6、数突破：1.673亿rich buttonminibanner群banner视频等待窗口多快好省12视频贴片、角标及IVB 视 频 贴 片流量情况：流量充沛，日均2亿多曝光适合客户：对媒体价值要求较高品牌客户资源优势：能够更好的吸引用户注意力，较好的广告传播效果；点击率较高，在1%左右视频前贴片视频暂停贴片播放完毕后贴片多快好省播放器内角标播放器内banner13视频网站和客户端banner腾讯banner资源优势：流量充沛、位置显眼竞争环境：售卖率高，竞价程度高投放建议：品牌类客户和电商类客户流量情况：日均4000万曝光多快好省14资源特征：人群偏向高端、后续转化效果佳竞争环境：售卖率高，竞

7、价程度高适合客户类型：品牌客户和以购买成交为主要衡量的电商客户流量情况：日均1.5亿曝光腾讯网banner腾讯banner多快好省15腾讯网内容页右下角弹窗富媒体弹窗资源特征：能够更好的吸引用户注意力，展现效果较好竞争环境：竞价程度不高适合客户类型：追求展示效果的品牌客户流量情况：日均3500万曝光多快好省16QQ聊天IM客户端IM 客 户 端资源特征：海量的曝光、广阔的覆盖人群适合客户类型：追求展示效果的品牌客户。流量情况：日均25亿曝光RichbuttonMinibanner群banner视频等待窗口多快好省17最大的论坛广告联盟资源资源特征：海量的曝光、广阔的覆盖人群适合客户类型：类似电

8、商类、游戏类追求效果转化的客户流量情况：日均500万曝光多快好省Discuz！论坛页面Banner对联广告视窗广告18充分利用腾讯大平台数据，60毫秒内完成投放决策并成功出价多快好省腾讯大数据平台DMP第一方数据CRM数据社交数据关键词数据网页浏览数据广告点击数据购买数据客户数据腾果基于腾讯大平台数据进行腾讯用户价值判断比其他DSP都更快、更准腾果通过ADX竞价ADX反馈竞价结果决定是否出价出多少价60毫秒内 19100毫秒内成功购买受众并进行广告展示多快好省Cookie出现Step 1Step 2Step 3Step 4Step 5用户访问网页DSP收到流量竞拍需求DMP用户价值判断与出价获

9、得是否对该用户出价的请求是否为汽车受众是否出价出多少价AdExchange广告交易市场竞拍多家DSP竞标决定哪家DSP得标获得广告投放机会用户访问网页产生曝光需求e.g. 男性35, 浏览汽车频道汽车广告主通过Tango成功投放广告* 展示广告的整个过程耗时100毫秒20多维用户属性交叉运用，投放更精准多快好省精准定向地域性别年龄上网时间上网场景人群定向网络服务类教育出国类IT产品类交通类零售服务类娱乐及休闲类21基于客户私有数据，找回价值用户实现“再营销”多快好省22友好交互的系统界面，操作更智能多快好省Step1:简易设置广告类型和创建广告Step2:轻松选择所需人群，实现精准营销Step

10、3:快速确认广告信息并提交投放计划设置广告名称选择推广效果衡量指标设置出价、频次控制以及投放时间选择本次准备投放的广告类型自主选择广告素材尺寸并上传素材选择广告分类并设置广告标签选择广告投放位置自定义人群属性（性别、年龄）自定义人群地域自定义人群兴趣广告信息验证功能确认广告信息后即可提交投放计划进行广告发布23符合IAB全球标准的效果监测服务，评估更公正公平多快好省腾讯广告效果监测服务符合IAB全球标准。腾果广告的效果监测报表目前有：每日广告系列资源效果腾果广告效果监测服务自动过滤被视为无效的点击，如下：同一IP下异常状况单一IP/Cookie识别周期性的点击过滤在一段时间内点击同一广告过多的

11、部分与在一段时间内点击同一广告主下广告过多的点击部分在一段时间内单一IP/Cookie标记的无效点击全部过滤周期性的无效点击全部过滤24智能支持多纬度立体化的效果分析，为优化媒介策略提供支持多快好省25专业、系统的一站式陪同服务，更加省时省力省心多快好省销售/渠道策 划行销团队产品运营整合媒介购买资源价格把控顾问式的服务资源分析筛选媒介资源拓展营销解决方案创意效果分析投放建议与结案全面效果监测与优化用户行为监测分析用户关系管理及数据挖掘各投放系统调配与管理26根据可衡量的结果付费，降低投放风险，节省投放成本多快好省腾果广告是以CPC、CPM计费的效果广告广告结算以广告实际产生的点击、曝光数为收

12、费依据每一次曝光都是针对目标受众的曝光，客户只为有价值的受众付费点击、曝光数据以腾讯官方监测效果数据为准*广告主可以根据自身需要设定总预算及广告消耗的每日预算*自由控制总预算与每日预算。*广告到达预算后将停止播放。27目录u数字广告发展趋势分享u腾果广告平台简介u成功案例分享28唯品会+腾果精准定向及多维优化=更高ROI数据来源：唯品会2013年腾果投放数据1.通过腾果进行RTB购买行为定向女性网购人群人口属性定向25-35岁女性人群地域定向二线省会城市投放策略2.设置多维定向方式，精准触达目标人群3.组合腾讯网、腾讯视频和IM客户端投放优化策略点击优化 加大点击转化好的广告位投放定向优化 加

13、大地域表现好的城市投放量创意优化 80套创意同时在线，择优投放投放效果点击率提升182%日均投放费用提升324%29乐蜂网+腾果精准定向及再营销=更高ROI数据来源：乐蜂网2013年腾果投放数据1.通过腾果进行RTB购买行为定向女性网购人群+在线支付人群重定向实现再营销所有访问过乐峰的人群投放策略2.设置多维定向方式，精准触达目标人群3.组合腾讯网、腾讯视频和Discuz投放优化策略点击优化 加大点击转化好的广告位投放定向优化 全程追踪受众，进行再营销创意优化 19套创意同时在线，择优投放投放效果点击率提升373%日均投放费用提升271%30太平鸟+腾果精准定向及再营销=更高ROI数据来源：太平鸟2013年腾果投放数据1.通过腾果进行RTB购买行为定向女性网购