某建材品牌展览策划方案

1、1沃莱菲（上海）展览会活动整合方案 Wallife exhibition （Shanghai）Integrated Marketing Program2011.05.242011.05.2424th May 20112l 项目背景项目背景l 项目目标项目目标l 项目策略项目策略l 项目概述项目概述l 项目安排项目安排l 执行细节执行细节l 媒体计划媒体计划目目 录录 ContentsContentsProject backgroundProject purposeProject strategyProject overviewProject arrangementExecutive detai

2、lsMedia planning3项目背景项目背景 Project backgroundProject backgroundl8月17日-19日在上海举行沃莱菲品牌推广展会活动，面向全国经销商和媒体传递招商信息。l面向各地经销商结合产品特性、利益点举办新产品推广展示，使全国经销商了解新产品特点。8.17-19 wallife listed in Shanghai, for the media and dealers deliver product highlights and price information.Dealers combined products characteristics

3、 , interest points organized wallife listed activities, so that the media and consumers can know about characteristics of wallife.4项目目的项目目的 PurposePurposel广泛传播沃莱菲产品信息，提升沃莱菲全国范围的知名度l传播沃莱菲优雅动感的魅力设计，彰显沃莱菲与众不同的产品气质l提升沃莱菲品牌整体形象l支持销售，加速完成销量及招商目标Spread wallife listed information, established a nationwide w

4、allife awareness Spread wallife elegant design, highlight wallife distinctive product qualities Enhance the wallife the overall brand image Support the sales for the whole year sales targets 5项目策略来源项目策略来源 Strategy根据对沃莱菲产品特质、目标人群及竞品的分析，推出本次活动的概念：不是简单的产品展示，而是沃莱菲壁纸的全方位完美体验。6项目策略项目策略 Strategy策略来自于沃莱菲产品特

5、质策略来自于沃莱菲产品特质Strategy from the WLF characteristics顶级设计团队，自然风格、古典风格、时尚风格、新中式风格完美诠释2011壁纸流行趋势。完美设计完美设计 Appearance舒适体验舒适体验Differential configuration质地柔软、松厚度高、透气性好、绿色生态，打造完美家居生活体验。质量卓越质量卓越Quality excellence 长期使用颜色鲜艳依旧，不褪色、不发黄、不老化；在高温及严寒环境尺寸不变形；在潮湿环境下，不鼓包、不发霉。绿色技术绿色技术interior and intelligent design三层原木纺木

6、纺层：来自森林；呼吸层：强韧透气；真彩层，天赐之美。注：紧密依托产品特性，设置新颖的立体展示，用全方位360的方法展现沃莱菲的特质与出众之处7策略来自于沃莱菲目标消费人策略来自于沃莱菲目标消费人群群The WLF strategy from target population健康环保健康环保Healthy 时尚潮流时尚潮流Fashion 居家休闲居家休闲Leisure品位高雅品位高雅High-grade消费特点：消费特点：CConsumption characteristics:l对外观、品牌和品质有很高的要求 l既要求家居健康环保实用又不失优雅 l对品牌和个性有独特的理解 充分考虑目标人群的

7、感受，在购买中全方位360感受WLF的优雅与卓越品质Fully consider the feelings of the target customers, feel the full 360-degree WLFs elegant taste项目策略项目策略 Strategy8策略阐述策略阐述 Strategy鉴鉴AppreciateAppreciate看看WatchWatch听听ListenListen品品TasteTaste深入解读深入解读WLFWLF壁纸超凡壁纸超凡独特的环保特性独特的环保特性全方位广宣传递全方位广宣传递WLFWLF品牌实力品牌实力立体化展示立体化展示WLFWLF产品性

8、能及产品性能及高雅家居感受高雅家居感受视听感受视听感受WLFWLF品牌魅力品牌魅力360 通过系列化的全方位体验： “一看”、“二听”、“三品”、“四鉴”四个完美体验过程，准确清晰地传递WLF 高端优雅、三层原木纺特质及环保性能。 9策略详解策略详解 Strategy explanation运用大学生促销团队运用大学生促销团队 彰显彰显WLFWLF品牌实力品牌实力看看Watch【创意】组织大学生临促展馆场内及【创意】组织大学生临促展馆场内及场外巡游场外巡游10临促T恤举牌11广告伞广告伞沃莱菲瓶装水沃莱菲瓶装水12场外区域场外区域重点展示区域重点展示区域举牌巡游路线举牌巡游路线13沃莱菲沃莱菲

9、重点展示区域重点展示区域举牌巡游路线举牌巡游路线14品牌宣传片全新体验方式品牌宣传片全新体验方式 领略沃莱菲领略沃莱菲“菲菲”凡魅力凡魅力策略详解策略详解 Strategy explanation听听Listen 录制时长68分钟的品牌宣传片，由总经理、设计总监讲述沃莱菲品牌理念和产品理念，中间穿插工厂、生产线、公司展厅、历届展会、品牌广告、经销商培训等镜头画面； 在展厅内的电视上循环播放，用最短的时间抓住参展客户的心，加深全国经销商对沃莱菲品牌、产品、营销、渠道的理解，促进沃莱菲现场产品推广及招商工作。15沃莱菲沃莱菲120P120P精致专刊精致专刊 见证沃莱菲时尚的居家乐趣见证沃莱菲时尚的

10、居家乐趣 精心打造沃莱菲精美高端杂志，让客户一边参观，一边欣赏WLF完美版本的同时，更能真切地感受WLF的三层原木纺生态环保理念和优雅的家居体验。策略详解策略详解 Strategy explanation品品Taste16根据根据WLFWLF产品特性，立体化展示产品特性，立体化展示“3 3层原木纺层原木纺”家居感受家居感受打造高端生态家居壁纸的完美体验。打造高端生态家居壁纸的完美体验。策略详解策略详解 Strategy explanation “3 “3层原木纺层原木纺”零距离完美体验零距离完美体验针对邀约客户开展WLF“3层原木纺”体验零距离体验活动，结合沃莱菲壁纸特性设置展区，以及近乎完美

11、的全方位体验，让客户真正立体感受至上的沃莱菲家居乐趣。鉴鉴Appreciate17例：新品展示例：新品展示（古典风格）18模特或参观者巨型巨型画框画框家具家具 陈列物陈列物壁纸壁纸（3层原木纺）“行为艺术展示”，充分表达沃莱菲壁纸“三层”概念。l 延续了上届展会行为艺术表演的风格；l 同时节约了布展成本；l 增加了参观者的身临其境的互动乐趣。示意图：示意图：“3 3层原木纺层原木纺”行为艺术展示行为艺术展示19例：新品展示例：新品展示（新中式风格）20例：新品展示（例：新品展示（自然原始风格）21行为艺术模特彩妆造型古典（融合了欧洲宫廷雍容华贵古典艺术气息的皇家风范）现代（高雅、情调、气派温馨

12、的当下主流家居风尚）新中式（东西艺术情调的的完美碰撞）后现代（超越现代意识流的耀目未来炫风）原始自然（核心核心：追随自然、清新自我，健康生态的三层原木纺生态好壁纸）22对于活动主题的理解对于活动主题的理解 l“菲菲”一般：一般：“3 3层原木纺层原木纺”生态好壁纸，绿色环保、打造完美健康家居环境生态好壁纸，绿色环保、打造完美健康家居环境 360 all-round perfect experience；The wallpaper from wallife with three-layer log use pulp .l“菲菲”一般：一种对高品位生活的惬意享受；一种对情感生活的心灵追逐一般：一种

13、对高品位生活的惬意享受；一种对情感生活的心灵追逐 A kind of pleasant enjoy on high quality life; a kind of mind chase on the quality life .l“菲菲”一般：一般：WLF 360WLF 360全方位完美体验；为欣赏的人绽放，让懂得的人倾心全方位完美体验；为欣赏的人绽放，让懂得的人倾心 Bloom for the enjoy people, cordial for the understanding people.“菲菲” 一般的壁一般的壁纸纸 沃莱菲沃莱菲20112011新品上市完美体验活动新品上市完美体验活

14、动 The distinctive wallpaper Wallife Listing Perfect Experience Activity 23项目概述项目概述 Overview展会名称：展会名称：第十二届中国（上海）国际墙纸布艺展览会展会地点：展会地点：上海世博展览中心展位面积：展位面积：252平方米展会时间：展会时间：2011-8-17 8-19 展位号：展位号： E18参展品牌：参展品牌：沃莱菲+爱俪展会名称：展会名称：2011中国墙纸行业博览会展会地点：展会地点：上海光大展览馆展位面积：展位面积：360平方米展会时间：展会时间：2011-8-17 8-19 展位号：展位号： A11

15、A12A13A14参展品牌：参展品牌：沃莱菲+爱俪24项目安排项目安排 ArrangementAB第十二届中国国际墙纸布艺展览会2011中国墙纸行业博览会A A、上海世博展览中心上海世博展览中心B B、上海光大展览馆上海光大展览馆25上海 艾褔敦酒店 （准五星）地址：上海浦东新区浦明路1888号 豪华标间：5间酒店预订情况酒店预订情况艾褔敦酒店艾褔敦酒店锦江之星世博店锦江之星世博店上海锦江之星 世博店 （经济酒店）地址：上海浦东历城路40号标间：20间上海光大酒店 （四星）地址：中国上海漕宝路66号标间：5间（待定）世博世博中心中心26展区的营运时间为：9：00AM17：00PM（根据实际调整

16、） 具体时间具体时间 Time工作内容工作内容 Contents8：00AM所有员工就位所有员工就位8：00AM9：00AM清洁打扫，检查物料，工作准备清洁打扫，检查物料，工作准备9：00AM正式开放正式开放 Opening9：00AM12：00AM工作时间工作时间 Working time12：30AM13：30AM午餐，午休午餐，午休 Launch and rest13：00AM17：00PM工作时间工作时间 Working time17：00PM结束，清洁打扫，展区维护结束，清洁打扫，展区维护注：午餐注：午餐/午休时段采用轮流制，保持展区有工作人员留守午休时段采用轮流制，保持展区有工作人

17、员留守展示时间安排Schedule27项目人员分工【设计组 搭建组】空间创意、设计、现场搭建、布置。【策划组】 活动策划、活动组织、执行监控、人员协调、广宣设计制作。【会务组】 负责展会方、酒店方的外联协调工作及展会期间 吃、住、行等后勤保障工作。【商务组】 负责接待顾客，商务洽谈，现场介绍、签订协议。【物料组】 负责展会相关 物料、礼品的采购。项目经理28现场活动礼品现场活动礼品 Current Gifts29媒介部分媒介部分MediaMedia30媒体计划媒体计划 Media planning媒体传播策略媒体传播策略l 借助主流媒体平台，将新品上市信息有效传递，同时发布本次完美体验活动信息

18、；l 通过客户、媒体共同评鉴，实证WLF产品的良好品质，为WLF对外宣传树立权威舆论导向，更具说服力，易形成口碑传播；l 吸引潜在目标客户群注意，促进意向目标人群购买。31媒体计划媒体计划 Media planning媒体传播目标媒体传播目标打造打造与众不同的WLF产品上市完美体验活动根据活动差异化环节展示，释放WLF更多创新、风尚元素展示展示WLF产品品质优势透过“看、听、品、鉴” WLF这一全新体验方式，展示产品魅力分享分享WLF现场体验感受剖析嘉宾体验真实感受，形成实效新闻传播点32传播阶段传播阶段2011年7月下旬-9月中旬传播目的传播目的突出WLF新品生态、环保、优雅、艺术、高端。核

19、心话题核心话题被行业媒体评为最健康环保的壁纸被行业媒体评为最健康环保的壁纸- -话题引爆话题引爆传播策略传播策略高端专访引爆高端专访引爆+ +现场品质鉴定现场品质鉴定传播方向传播方向1、三层原木纺一流品质 2、设计研发实力 3、生产技术保障 4、生态环保 媒体甄选媒体甄选q 行业媒体：墙纸世界、中国墙纸、中国软装、布艺世界q 网络媒体：墙纸网、天下墙纸论坛、新浪家居、搜狐家居、搜房网传播概述传播概述 Communication overview33展会策略分析（聚焦）展会策略分析（聚焦）l 【矛盾】 这次展会最让人头疼的就是，同时有两场，（而且每场又分沃莱菲和爱俪）l 【对策】 1、如果两场同

20、期，则我们可以把所有的人员和精力集中在其中一个场馆（比如：世博中心），而另一场只是设点。 2、如果两场不同期，我们要把前一场作为重点战场，后一场作为次重点（随时打听消息） 以我们现有人力和实际情况，只有把重注压在一场上，可获成功；如果两边同时分散下注，那么则可能两边效果都达不到。l 沃莱菲 & 爱俪： 同理，以我们现在的情况，人员和精力如果分散，则可能两个品牌的宣传效果都不理想。应该把沃莱菲作为重点突破，整个推广及活动重心向沃莱菲倾斜，爱俪只作为子品牌、从属关系，不可以分散沃莱菲的推广力量。34关于爱俪爱俪爱俪PVCPVC壁纸展会营销概念解读壁纸展会营销概念解读3536 壁纸设计师采用三维数字

21、化设计；运用国际最先进的激光雕刻与压纹生产技术，成为亚洲乃至世界最有影响力的凹印版、压纹版壁纸生产企业之一。套印精度高，层次丰富，拼接均匀，艺术感强。 3D壁纸设计可以模仿各种布纹机理、刺绣机理甚至是石材、植物、动物表面机理。 精密复杂的印刷技术，立体效果非常凸出，产品效果仿真度高、层次丰富、立体感强、清晰度好。3D Digital 3D数字设计、印刷:37 呈现在我们的眼前的花纹不但具有鲜艳的色彩，而且拥有丰富的表面光泽和外观质感，及巧妙而精密的图案结构。 以前的壁纸设计，主要是基于颜色、图形二维元素来表达和传递壁纸设计的创造力，而爱俪3D壁纸，不仅是“2D/图案”到“3D/立体”的优美转身！更是2D平面壁纸设计时代到3D数字化壁纸设计时代的一场深刻革命！ 3D机理模拟技术，把布纹机理模拟的惟妙惟肖。383D Design 3D影院级色彩调控技术 39 3D影院级色彩调控技术，是凝聚了壁纸印刷行业数十年的技术积累，推出具有行业