KATE手表广告策划书(共27页).ppt

1、制作人：郭姗姗 林媛 陈璐 姚圆圆1、竞争对手强劲 三大竞争对手差距不大，产品定位几乎一样，国内市场暂时还没有出现某些企业借用成人节进行宣传的大型活动，因而如不把握好时机，很有可能被竞争对手把握主动，从而丧失策划活动的首创性和唯一性。 2、国际市场的冲击 随着中国加入WTO，国际名表系列的冲击再所难免，如何把握掌控国内市场就在此一举，势在必行！（一） 消费者总体态势：KATE是消费者选择的第一品牌。CYMA的市场占有率是27.7%，CASIO的市场占有率是20.5%，MIDO的市场占有率是13.6%，其它品牌都相对比较少。（二） 消费者购买因素：首先是为了实际的需要，其次是为了跟上时尚和满足自

2、己对世界知名名牌的满足感，再者就是看中“KATE”品牌的品质优良、设计经典。另外，大牌明星作为代言人也是起了不少的作用一. 广告目标策划 通过各种媒体进行对“KATE”的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将市场占有率提高10%15%。使“KATE”依然保持在世界手表市场上的领先地位。 一. 平面招贴和特大霓虹灯广告 1. 平面招贴选用“Kate”平时一贯的风格简单、朴素、时尚。招贴选用白底黑字，增加对比度，突出的表现“Kate”标志，再加上简单的线条作为装饰，增加时代感和柔美感。使观赏者过目不望。 2. 特大霓虹灯广告安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。画面采用生动幽默的动画来体现“Ka

3、te”精神、以及各详细介绍“Kate”手表的各种强大功能，让人觉得物有所值。 有了KATE的闹钟手表以后圣诞老人就不会睡过头了1 时间：时间：2005年年12月月1日日2006年年3月月1日日2 媒体组合：媒体组合：充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以电视（电视（CM）为主，网络、报刊、杂志为辅，街头广告次之。）为主，网络、报刊、杂志为辅，街头广告次之。3 选用媒介：选用媒介：报纸：报纸：南方日报南方日报、人民日报人民日报理由：上述报纸属权威性，发行量大。理由：上述报纸属权威性，发行量大。杂志：杂志：姊妹姊妹、大都市大

4、都市BIBA、瑞丽瑞丽主要安排封二，封三（专业杂志尽量争取封面封底）电视台：中央主要安排封二，封三（专业杂志尽量争取封面封底）电视台：中央一套，中央三套，中央五套等收视率高一套，中央三套，中央五套等收视率高 且覆盖面广的电视台；且覆盖面广的电视台；CF广告主要安排在广告主要安排在新闻联播新闻联播、电视剧电视剧同一首歌同一首歌等焦等焦点节目前后的黄金时间播出。点节目前后的黄金时间播出。网站：雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大网站（电子网站：雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大网站（电子广告尽量争取作在网站的首页）广告尽量争取作在网站的首页） 总 策 划：广 告 整 体 策 划 报 告80 000 广 告 制 作：电 视：25s 胶 片200 000 报 纸：1/4 版 面10 000 杂 志：彩色插页5 000 因特网：网 站 首 页50 000电 视： 中央一套：60天2次/