2015年9月工作指引市场部

1、目录Content 新品 线上投放 线下促销活动&常规物料 CRM及活动Colour Elixir GlossTPS魅惑润泽璀璨唇彩目标消Aspiration生活态度她渴望自在、时尚的生活。彩妆满足美丽加分就够，睫毛膏和唇部的色彩是这种恰如其分的点缀。她留心呵护双唇，这是她优雅女人味的重中之重。干燥甚至开裂的嘴唇是她最大的恐惧。Emotional Signals情感信号美妆要做到的不仅仅是妆效，更需要让她感觉贴心，信赖，被呵护。这种被呵护的感觉来自产品全方位的设计 包括芬香气味，质感触感和包装。（气味，手感，包装）这会让她享受散发又不失自然的但。消洞察- 她在寻找什么？她喜欢唇彩让她双

2、唇即刻成为水润光泽的焦点。但是她一直在寻找光泽和粘腻程度之间的平衡。因为往往也意味着高粘腻。消洞察- 体验现状之粘腻粘腻的搜0 条解有吹过的东西-头发，灰尘，沙。除非你不出门。这些粘乎乎的西到了最后就会让嘴唇起皮，然后你不得不把粘乎乎的东再涂到干得起皮的嘴唇上。 高端也不能决这样的问题我从来都不是唇彩的粉丝，我以为这支会不同。但它仅仅是比些粘乎乎的普通唇彩更不值。这支实在是太粘了，会粘上关于如何应对唇彩索结果有567，00那所东西问题唇彩的主要功效是亮泽。提供亮泽的胶状成分，如聚丁烯等聚合物非常粘稠。 因此在提升亮泽度的同时，也往往令的触感更加粘稠。ShineGraph showing rel

3、ationship between shine and50000000stickiness 很亮但是不黏4500000040000000Breaking the魅惑润泽璀璨唇彩35000000paradigm 打破惯例大众品牌A3000000025000000护唇膏2000000015000000大众品牌B100000005000000010203040Stickiness (g)创新科技 Shine 亮泽魅唇彩惑中润有泽多璀种璨成唇分彩可的供亮选泽择度光从泽何，而它来们？之间的区别在于，其折光率会有差异。例如三甲基硅烷氧基聚二甲基硅氧烷（1.38），聚丁烯（1.5）和氢化聚异丁烯（1.4）。

4、苯面部健康的角质层的折光率约为1.5，而我们都知道唇部皮肤由于没有腺体，异常容易失水而变得干燥。因此其折光率大大小于健康的1.5。视效上，干燥的唇部由于很难折射光线而被视为粗糙、褶皱，光线在表层大量漫反射。涂抹后涂抹前因此具有高折射率的任何物质都将唇部干燥程度，视效更加平滑，甚至反光。聚丁烯这种折光率接近健康皮肤角质层折光率的成分即是魅惑润泽璀璨唇彩中采用的光泽剂。唇部皮肤表层的漫反射由于光泽剂的覆盖而消失， 取而代之的是唇彩的折射反射光学现象。光泽度显著提升，皮肤干燥问题消失在的视效中。创新科技 Shine 亮泽光泽度比较魅惑润泽璀璨唇彩 VS 大众唇彩5045403530252015105

5、0BalmMass Product A Mass Product B CEGBalm润唇膏Mass Product AA品牌Mass Product BB品牌CEG魅惑润泽璀璨唇彩亮泽度创新科技 Shine 滋润嘴唇为什么会干燥？人的皮肤就像一个漏桶，每分每秒都在流失水魅惑润泽璀璨唇彩含有42%的凡士林和矿物油，这两种成分都是软化表层，滋润的有效分。而唇部的皮肤由于没有毛囊和腺体油成分。凡士林的作用机理就是阻塞，阻断水分的流失。这两种成分的加入，也帮助平衡光泽剂聚丁烯带来的粘稠感。脂。更加容易流失水分。其结果就是我们经常看到的嘴唇起皮、干裂、甚至 的现象。人本能回去舔唇时，因为水可以快速地缓解

6、干燥。但这是非常短暂的缓释作用，唾液蒸发后， 干燥问题依旧。功效验证 保湿滋润功效三天后一同放置在阳光下3天涂抹了Elixir唇彩未涂魅惑润泽璀璨唇彩的滋润机理就是锁住水分左边涂抹了Elixir唇彩右边没有涂抹两个同时的新鲜桃子信息上市时间：推广期：7月-9月名称：魅惑润泽璀璨唇彩主要卖点：亮泽+润泽+柔滑触感，不黏腻， 上妆轻薄净含量：3.4ml颜色：15号璀璨玫瑰红25号魅惑珊瑚红35号可爱糖果红40号妩媚旖旎粉50号树莓紫60号闪耀紫红色75号丝滑奶糖咖建议零售价：118元目录Content 新品 线上投放 线下促销活动 CRM及活动Media概述战略目的1. 强调光泽，以将蜜佛塑造成一

7、个真正的彩妆品牌2. 利用夏天的概念，结合魅惑润泽璀璨唇彩和双效盈润修护粉底液强化蜜丝唇部3. 突出光泽度，以此作为该最大卖点目的打造和扩大品牌知名度1. Hero: 魅惑润泽璀璨唇彩2. Halo:双效盈润修护粉底液卖点闪耀，平滑，滋养主题Summer Kiss! 盛夏靓唇，只等kiss蜜 投放接触点CONNECT主题活动CATCH捕捉PC iMedia四大女性垂直PC i 前贴片Mobile iMedia APPCLOSE接近(PC): 四大女性垂直Content Coop女性垂直杂志(PC+) 柜台Thematic ad 杂志软文品牌专区社交页面SEM搜索（PC+) + 品牌专区 (PC

8、+)杂志职能利用每年的内容合作，与建立关系和有利重点1. 通过和评论扩大品牌知名度，建立与潜在彩妆消的关系2. 在热门位置的主题性页面 投放女性垂直特殊板块试用lWECHAT/WEIBO/BBS新品专区排名HTML5小编心得KOLRemark:* Detail proposal TBC according to the pitch result职能1. 与Olaylady, Pclady , Yoka 合作整合内容2. 继续投放横幅去建立获得目标消。重点1. 建立有吸引力的页面以巩固从女性垂直得到的2. 在重要日子投放大篇幅页面来扩大品牌知名度3. 通过H5页面接触到端用户4. 在特殊节日特别

9、话题热议5.职能在知名投放教学重点 继续投放kevin彩妆教室，通过kevin，提高蜜丝品牌知名度，激发潜在客户群执行方案Mini SiteKevin彩妆教室教学搜索引擎职能长期在PC端和端搜索引擎进行投放重点1. 提高唇部关键字的投标报价2. 投放重点执行方案Brand ZoneKeyword端APP职能通过端APP，拓宽品牌知名度重点Mobile APP co-op :Option 1: 创新性地在女性相机APP上进行推广Option 2: 利用女性美容APP，进行执行方案Beauty camera APP (美人相机)Beauty Forum APP(美妆心得）SocialAGENDAP

10、art 1: JAS 男神 Data ReferencePart 2: JAS 推进时间表Part 3: AMJ Social Plan 千名男生大 全城热吻，男神驾到佳节,男神面对面FY1516 JAS Plan #Kiss蜜,一夏#PHASE2：全城热吻，男神驾到PHASE1：千名男生大PHASE3：佳节，男神面对面 FY1516 JAS Plan #Kiss蜜女神,一夏#ØØØ7月Kevin发起第的男神投票活动，消关注以及参与讨论；进行趣味街访男神大，为投票活动进行预热以及数据收集；官博公布7个七夕男神候选品；以及男神大街坊数据表，消转发并参与投票，即有机会

11、获得MF产Ø消签名发布集。的普通状态下的唇照以及涂抹唇彩后让男神的果冻唇妆照官博，即可获得男神吴Kiss蜜“男神”大 FY1516 JAS Plan #一下，Kiss蜜女神#线下：采访男生，问的是关于女生化妆的问题线上：推广街访1. 根据结果传达出果冻唇最受男生欢迎，推出“果冻唇提高男神保护欲和欲”概念（“保护欲”和唇彩的“care”匹配）2. 美妆达人带出果冻唇概念，水嘟嘟不黏腻，夏日清新唇妆让男生对题板上几种各种唇妆的图片做出最喜欢的选择（其中设定最多人选择果冻唇）对于女生化妆是怎么看？最好奇或最想说的问题是什么？拍摄：Kevin进行趣味街访 FY1516 JAS Plan #K

12、iss蜜女神,一夏#票选出炉：“新一代男神”预热炒作权威媒体粉丝团转发评论， 进行第二波热炒全球后援团新一代男神Kiss蜜“男神”大 FY1516 JAS Plan #Kiss蜜女神,一夏# 青葱的校园，整洁的校服，那时候懵懂的我们，可能对化妆还不大了解。但女生那一抹校园里最让人心动的风景线。透的唇彩，确实是 男神在七夕前夕发布长，倾诉的初恋故事。 Kevin支招，如何利用唇彩打造“唇情”让男神产生保护欲的妆容。 官博发布Mini campaign，大家发布与七夕线下活动，并获得男神签名的初恋故事官博，第一次喜欢的人，第一次为他化妆即有机会参。男神七夕前夕发布一条长，内容为初恋故事高中那个令我

13、印象深刻的高中那年，我们班的女生开始爱美了，我喜欢着一个女生，但是不敢跟她。课后和午间她很爱拿出一支唇彩，抿嘴的动作给我留下很深的印象。 寻找那些年的“唇情”女神 发布寻找“唇情”女生 寻找“唇情” 女生发布高中的时候，我很爱在课间拿，给干枯的双唇唇彩，我留意到背后的他，总在悄悄的我其实你的心目中的纯情女生，就是我吧吴MaxFactor蜜丝吧！参考： FY1516 JAS Plan #Kiss蜜女神,一夏# 寻找那些年的“唇情”女神 通过男神 消上传号召，带出minisite寻找那个夏天属于他的“唇情”女神。的，选择唇彩的颜色，系统自动将干燥的唇部变成水嘟嘟的果冻唇效果 会与原本的模板组成一个

14、初恋故事，最有创意的消将会被选为“唇情”女神，参与七夕线下活动。 Kevin使用，教大家打造果冻唇妆容。 FY1516 JAS Plan #一下，Kiss蜜女神# 九月教师节炒作#润物细无声#ight:教师因为讲课的1. Mini campaign：写下你对，嘴唇会特别容易干，因此可以推广“care”和闪耀动人。的感谢之恩，蜜丝便帮你送具有滋润闪耀效果的唇彩给你的，并同时送上一张感谢卡；同时可进行后续炒作（如发感谢她的学生和蜜丝，第大号和官博进行转发）2.教师的合集长帖：表现妆的重要性；素颜干嘴唇与淡妆果冻唇情境下，学生出席率和听课专心程度不同，突出水润唇3.Kevin给出教师妆容以及唇部护理

15、的tips90后教师pkKevin妆容tips FY1516 JAS Plan #一下，Kiss蜜女神#Mini campaign：看图猜故事/成语/灯谜，即有机会获得月饼兑换券/男神签名照/唇彩（图片与中秋节相关，同时在里植入）：节日祝福&温馨团圆妆tipsKevin 中秋节 minicampaign中秋节祝福以及tips 中秋节#佳节#PRAGENDA JAS 市场战略与目的 JAS 时间计划 JAS PR 方案Phase I 预热 Phase II “全城热吻”34Phase II “男神降临，全城热吻” Cosmo X 蜜丝教室End July - August男神彩妆Phas

16、e I Warm upEnd June JulySummer Kiss唇只等kiss蜜Communication Idea“男神降临，全城热吻” Cosmo X 蜜丝男神彩妆教室Event Theme深度合作，发起男神票选活动，男神公布对夏日完美的新定义，通过线上线下方式的互动，鼓励消打造的完美唇，男神将空降到参Event Rational与人数最多的城市，开展明星专场的彩妆教室，与粉丝亲密互动线上活动启动：7月底-8月中 主题：男神降临，全城热吻 形式：男神将鼓励大家打造唇，并带来明星彩妆讲堂打造技巧预热：6月20日-7月20日- 新平台深度合作，发布男神票选- 平面明星大片内容露出，揭示男

17、神对于完美唇部造型的新定义 机制：H5页面票选第一轮，5个城市将举办彩妆讲堂，Kevin带领蜜丝彩妆天团打造唇；线下5个城市将再次pk,进行第二轮投票，参与投票最多的城市，男神将Campaign Content会8月空降蜜佛柜台，与、KOL亲密互动，Cosmo X 蜜丝男神彩妆教室-时尚KOL发布关于唇部妆容的文章，吸引消关注男神定义新标准 亮点：Kevin与明星一同，指导消如何打造最美唇-Kevin彩妆教室新一季唇的打造Cosmo X 蜜丝男神彩妆教室：8月18日-男神空降所在城市MF 柜台，与Kevin、KOL亲密互动男神彩妆教室活动正式启动-“男神降临，全城热吻” Cosmo X 蜜丝稿

18、发布 -新合作发布男神结果 -时尚发布男神标准 & 妆容大片-KOL内容配合，引导消参与活动 -KOL内容合作配合-引导创造Summer Kiss的选题，增大活动的PR -发布稿主要角度：新品发布稿，夏日-重点75家pitch，主要角度：Elixir Gloss新品发布/配合靓唇主题 -“男神降临，全城热吻” Cosmo X 蜜丝男神彩妆教室活动-、进行话题预热，发布报告，连接到-点评线上消上传的唇照，推荐新品-转发Kevin打造靓唇的秘诀 参与 - -平台回应男神账号与KOL、Kevin唇新定义Social进行互动-号召消 -优化搜索，唇-“男神降临，全城热吻” Cosmo X 蜜丝

19、男神彩妆教室-邀请Blogger参加活动，并拉动粉丝为男神的彩妆教室而献吻-转发合作报告以及男神定义新标准-引导题自有KOL进行评测，Summer Kiss的话-文章即时点评、推广活动内容，持续发布新品试用贴35Coop Media“男神降临全城热吻” Cosmo X 蜜丝男神彩妆教室特性ü Timeline时尚大刊深度合作-新平台&平面媒体大片美丽俏佳人电视合作全城热吻，线上互动活动投票启动线下Kev举办彩妆讲堂，票选最终蜜丝大小S 美唇之城线上活动稿，新品选题配合，明星到店发布等Kevin新 季彩妆教室36JuneJulyAugustSeptemberWeek 4Week

20、 1Week 2Week 3Week 4Week 1Week 2Week 3Week 4Week 1Week 2Week 3Week 4ü Phase I WarmUpCosmo合作，发布网络大 ， 票选你最想被哪款男神壁咚， 引导消 关注男神、2P软文+H5互动 Cosmo&公布网络票选男神结果男明星公布他会想要的唇部造型的“大小S”标准4P软文吻”活动蜜佛专辑 KEVINWeibo、WeChat内容配合，从妆容打造以及功能性角度，指导消如何打造让你的男神，彩妆教室发布，打造夏日唇妆37JuneJulyWeek 4Week 1Week 2Week 3Week 4ü

21、 Phase I WarmUp合作 男神大 时尚COSMO，6.20 2P 软文合作（7切入角度，号召消预热:-6月20日上市），宣传男神活动，“男神当道，哪款壁咚你最想要”，以为选出心目中的男神，软文内嵌入，扫码进入COSMO H5互动页面38ü Phase I WarmUp合作 男神大时尚COSMO，6.20-6.26启动:COSMO推出H5活动页面、发布大，话题，H5活动页面39ü Phase I WarmUp合作 男神大启动:时尚COSMO，6.20-6.26COSMO推出H5活动页面、发布题，H5活动页面大，话40ü Phase I WarmUp合作 男

22、神大结果发布: 时尚COSMO，6月29日（计划7天的结束，结果在COSMO、上发布票选优胜男神）41ü Phase I WarmUp合作 男神心目中的完美唇部造型:时尚COSMO，8（7月20日上市）男明星软文配合4P，与新发布的要的完美唇部特征是什么报告结果呼应，并男神心目中想Kevin出镜，如何打造完美唇，Kevin来支招42ü Phase I WarmUp合作 男神心目中的完美唇部造型: 时尚COSMO，8（7月20日上市） 男神发布心目中想要的完美唇部造型大小S标准，鼓励消转变，为爱告白夏日，并不厚重的妆容，闪耀的唇往往让人多一点注目柔滑的嘟嘟唇，永远都会令人唇唇

23、欲动，想要43小S Smooth大S Shinen Phase I Warm Up美丽俏佳人定制内容合作（活动招募&露出） 合作形式：定制内容合作，以为中心，突出使用技巧展示；Kevin现场利用新品Elixir Gloss，进行妆前妆后大改造，配合campaign主题，打造令男神也清新的完美唇妆，突出打造大小S唇，并号召消关注品牌与COSMO合作开展的“男神降临，全城热吻” Cosmo X 蜜丝男神彩妆教室 突出唇部妆容主题 现场变妆44推荐唇只等n Phase II Summer Kiss,美妆类KOLs的唇妆打造技巧，帮助消，属于的男神，并号召参与品牌上传活动，获得相应Recomm

24、ended WeChat KOL:45#1,- 知名美妆师，cosmo GQ长期合作彩妆师 Weibo follower: 35W 一个游走在时尚圈边缘的达人，热爱美容护肤，热衷尝试各种美容新品，对护肤有着 的独到见解，并喜欢和网友 护肤知识，拥有很高的 人气。专业，有号召力。 拟定文章角度：唇，变身夏日hot g rl#2, 化妆很简单 ，粉丝数32.4w 多图文第一条（或单图文）平均阅读量超过1w 拟定文章方向：吸引男神的夏日唇妆大揭底n 预计露出46-·-"尸, .,“n·，一l·一一«产产in a in l, , , , , n ,I,

25、耄！虹., ,一，盲己云应己48一主“气目录Content 新品 线上投放 线下促销活动 CRM及活动 JAS DM JAS DM采用了绚丽的色彩以配合当季主推品璀璨唇彩 内页主推和套装，用以拉动新品销售 9月GWP 298档便携 柔软刷毛 轻盈小巧 方便卫生 9月GWP 398档气垫CC盒 黑色外壳彰显品质，搭配高品质粉扑 DIY气垫CC，享受手工乐趣 建议连带CC霜赠送使用方法：打开下层盒盖，取出海绵。装填小半盒CC霜，填入海绵，轻轻按压，使CC霜渗透海绵如果渗透全，可以再次取出海绵，反向装填 9-12月GWP 888档拉杆箱 人气促销赠品翻新 黑白两色更贴合品牌形象* 使用前可将外膜撕下

26、* 非实物图 9月礼盒 知性灵动妆容礼盒魅惑润泽璀璨唇彩118慕斯粉底液128亮眸遮瑕笔108臻密不凝结睫毛膏158原价512特惠价 435元 9月 线下百货促销 主题教师节：知性灵动随手礼时间9月1日-9月15日双效盈润修护粉底液或三合一防晒粉底液，机制即可8折任意粉饼或蜜粉KA 活动8.13-9.29.3-9.239.24-10.14网格纱包（小） 网格纱包（大）唇刷 毛巾套装局部睫毛夹CC气垫盒1. 正价满358元立减58元（需包含获奖单品透滑粉饼）任意两件惠（非粉底类）享88折优2. 新手入门特惠套：慕斯粉底霜+电力系列睫毛膏/狂野至酷浓密睫毛膏+狂野至酷单色眼影，套装享特惠价199元

27、（原价264元，约7.5 折）任意两件，享第二件（价格较低件）85折8.20-9.89.9-9.229.23-10.13万宁唇刷 毛巾套装局部睫毛夹CC气垫盒蜜丝三合一化妆棉旅行套装蜜丝登机包1. 正价满358元立减58元（需包含获奖单品透滑粉饼）任意两件（非粉底类）享88折优惠2. 新手入门特惠套：慕斯粉底霜+电力系列睫毛膏/狂野至酷浓密睫毛膏+狂野至酷单色眼影，套装享特惠价199元（原价264元，约7.5 折）任意两件，享第二件（价格较低件）85折9.1-9.30唇刷毛巾套装任意两件（非粉底类）享88折9.1-9.30唇刷毛巾套装满268减30满368减50目录Content 新品 线上投放 线下促销活动 CRM及活动 CRM 新品上市活动活动时间： 2015年7