奥地利新世界集团客户答谢暨新闻发布会策划案

1、奥地利新世界集团（2005·温州）客户答谢暨新闻发布会 策 划 案撰文 / 温州创信房产营销策划有限公司 时间 / 2005年11月1日前 言湖州织里镇南新世界购物广场已开盘销售，温州是该项目跨出湖州当地销售的重要一步。本策划案的目的在于通过答谢酒会的形式，吸引投资者的眼光，介绍新世界集团发展商业地产的宏伟发展规划，按照跻身世界500强商业企业的标准打造“新世界”一流国际商业品牌的实力和信心。扩大知名度，提升聚集人气，表现开发商建设市场、打造品牌的决心，号召经营户跟着“新世界”这面大旗，一起做市场，“不怕没钱赚”。温州创信房产公司经过湖州实地市场调查和织里房产市场现状，针对新世界本身

2、具有的特性，结合温州投资者心理和需求等因素，根据以往项目多种形式推介会经验总结，提出本策划案。分为如下八部分。一 发布会概要 五 电视新闻二 会场布置 六 发布会信息传播策划三 发布会流程 七 预 算四 报纸广告 八 文案测评一 发布会概要1、命名：奥地利新世界集团（2005·温州）客户答谢暨新闻发布会2、地点：温州王朝大酒店（或同等四星级酒店）多功能厅3、时间：2005年11月中旬（选择星期五，下午14：3016：30）3、参会人数：200以人，主要为以下几类： 投资过新世界房地产的新老客户，如黄龙住宅区、新世界庄园业主等； 温州各区县市投资者、投资公司老总； 童装经营者、服装辅料

3、经营者、想到外地发展的经商人士； 温州中小企业促进会成员单位老总和高层管理者； 其他有意向人士； 取得“湖州温泉高尔夫俱乐部”会籍的在温会员、社会名流等。5、邀请嘉宾： 市区政府领导、主管部门负责人； 湖州招商局领导/织里镇政府领导； 新闻媒体机构等。6、主办单位：奥地利新世界集团活动策划：温州创信企业7、媒体机构： 特约媒体：有业务往来关系的媒体，能提供折扣优惠的媒体硬广告和软文。 友情媒体：除特约媒体之外的。可以提供及时的新闻消息报道。 备选媒体：温州电视台、温州商报、温州日报、温州都市报、温州晚报、温州广播电台。8、发言嘉宾： 嘉宾一 市区领导。发言内容：肯定新世纪集团对家乡温州经济建设

4、做出的贡献、金剑平总裁杰出的个人成就和致富不忘祖国的爱国主义高尚情操。 嘉宾二 政府主管部门负责人。发言内容：金剑平总裁和新世界集团在搏击市场经济大潮中表现出的“温州人精神”，对集团发展商业地产表示出信心，希望取得更大的成绩，做好“新世界”品牌，成为投资者放心、政府放心的品牌。 嘉宾三 湖州招商局领导/织里镇政府领导。发言内容：欢迎温藉华侨来湖州投资兴业，投资项目对发展当地经济的积极作用。表示愿意尽最大限度提供便利和服务保障，欢迎温州客商来湖州发展事业。政府支持“新世界”的优惠政策和承诺，如减免税收、工商管理费、投资实企业给予贷款支持、办理手续简化等。9、主持人：奥地利新世纪集团新闻发言人/集

5、团行政经理二 会场布置    1、 布置招商会进场签到处。喷绘展示架一个，用作背景墙；易拉宝形象展示现场（专用展架制作和灯光、音乐效果）；2、系列宣传资料的派送和礼仪、服务人员的确认。宣传袋内装：企业宣传资料、楼书、湖州特产小礼品。3、布置发言台/司仪台。制作大型喷绘背景墙、多媒体VCD视频播放器、音响设施、鲜花。4、冷餐区。水果、拼盘、啤酒、红酒、饮料等。客人自助，用量随意。三 发布会流程（略）发布会流程双方签订合同后，具体提出。四 报纸广告温州的温州商报、温州日报作为首选媒体。这两个传媒的传播属于短期行为，主要是传播“奥地利新世界集团（2005

6、83;温州）客户答谢暨新闻发布会”和“湖州织里镇南新世界购物广场”两个信息，引起更多投资者的注意。因此，该媒体传播的版面不一定要大，以1/2版、1/3版为宜，但是一定要传播“发布会”和“购物广场”的论题信息，辅助新闻对湖州招商局领导或织里镇长采访、对金剑平总裁的采访软文，以“关注商业地产、休闲地产”为主题，吸引投资者的参与。【专版一】奥地利新世界集团（2005·温州）客户答谢暨新闻发布会时间：2005年11月中旬（具体时间为召开发布会前三天）温州日报1/2版内容： 客户答谢暨新闻发布会召开时间、地点、会议主题、邀请嘉宾等 浙江湖州织里童装生产产量占全国1/4 湖州织里镇南新世界购物广

7、场 项目优势/卖点 联系方式/联系人 驻温联系方式/联系人 湖州招商局领导或织里镇长采访（软文）【专版二】奥地利新世界集团（2005·温州）客户答谢暨新闻发布会时间：2005年11月中旬（具体时间为召开发布会一周前） 温州中小企业报整版内容：同上奥地利新世界集团发展侧记（软文）。【专版三】 织里招商筑金巢 引得温商凤栖梧时间：2005年11月上旬（具体时间为召开发布会前一天） 温州商报1/2版 温州都市报1/2版内容：同上 记者文章织里中国童装行业起飞的摇篮 发布会召开的时间、地点、会议主题、邀请嘉宾等【新闻消息】奥地利新世界集团携旗下商业地产投资项目莅临温州，温商再出大手笔，掀起新

8、一轮投资热潮。温州商报、温州日报、温州都市报、温州晚报和温州广播电台配发新闻消息报道，200字左右。【专版四】 温州客商搅动湖州楼市时间：2005年11月下旬（具体时间发布会后一周）温州都市报1/3版内容： 新闻特写温州客商搅动湖州楼市 织里联系方式/联系人 驻温联系方式/联系人【专版五】 从市场经营成败看商铺投资风险湖州商铺热销的原因时间：2005年11月下旬（具体时间发布会后一周）温州中小企业报1/2版内容： 新闻特写发挥促进会优势 地缘互补 温州结亲湖州 新闻特写从市场经营成败看商铺投资风险湖州商铺热销的原因 织里联系方式/联系人 驻温联系方式/联系人五 电视新闻播出时间：2005年11

9、月中旬（具体时间为招商会后及时新闻报道）播出频道：温州电视台新闻综合频道 百晓讲新闻、温州零距离等栏目内容：湖州栽下梧桐树 温州引来凤凰栖 奥地利新世界集团（2005·温州）客户答谢暨新闻发布会召开时长：约50秒。六 发布会信息传播策划发布会信息的传播通过以下几个途径实现：1、广告引路。温州日报、温州商报“奥地利新世界集团（2005·温州）客户答谢暨新闻发布会”专题宣传；2、信息的针对性传达。 利用温州中小企业促进会自有的会员组织和创信企业联系的客户资源，向温州各区县市企业发送宣传资料；3、印制邀请函。邮寄或专项投递给嘉宾，VIP人物、有意向的客户等。4、现场感受。 发布会

10、的专业推介，湖州招商主管领导和市区领导亲临现场，市场“当家人”分析解疑、表决心；5、互联网互动传播。 利用温州中小企业促进会网站和创信企业网站，设立咨询网络专线，随时跟踪。一方面是制造声势，另一方面，是鼓动拥有资金跃跃欲试希望进入行业的潜力投资者。七 预算1、报纸广告、费用：温州日报广告+软文（两次） 3000元/次；温州商报广告+软文（两次） 2500元/次； 温州都市报广告+软文（两次） 3000元/次；温州中小企业报广告+软文（4次）2000元/次； 温州商报、温州日报、温州都市报、温州晚报新闻消息报道1500元/次；2、温州广播电台配发新闻消息报道 1500元/次；3、光碟制作（50张）：1300元；4、酒