易观智库2012年3月酒业品牌网络广告投放规模环比增长41

1、易观智库：2012年3月酒业品牌网络广告投放规模环比增长41.59%易观国际分析师：庞亿明根据EnfoDesk易观智库研究显示，2012年3月，酒业品牌网络广告投放规模环比增长41.59%，主要是依靠白酒品类的单项增长拉动。从细分市场的表现情况来看，其他各品类的投放规模较2月的投放情况变化不大，但是白酒类在3月的投放规模环比大幅上涨193.26%，市场份额增至65.3%，较2月增长了33.8%，在白酒类的大幅增长环境下，啤酒类、葡萄酒类的市场份额均有所下降。而白酒类的增长，主要也是由单家厂商的投放增长拉动，现在仍处于酒类市场的投放淡季。2012年3月酒业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所

2、示，贵州茅台、百威啤酒、衡水老白干位列三甲。表2012年3月中国酒业品牌网络广告投放TOP10广告主名次广告主当月投放金额（万元）上月投放金额（万元）变化1贵州茅台酒厂集团习酒有限责任公司228.27.442967.20%2百威武汉国际啤酒有限公司127.88127.070.64%3河北衡水老白干酿酒集团有限公司56.46-4江苏洋河酒厂股份有限公司44.13100.66-56.16%5中信国安葡萄酒业股份有限公司32.5817.4786.49%6四川沱牌舍得酒业有限公司28.380.833319.28%7山西杏花村汾酒集团有限责任公司26.855.91354.31%8贵州茅台酒股份有限公司2

3、3.9315.9350.22%9四川舍得酒业有限公司22.930.0545760.00%10马爹利干邑酿造厂21.750.0924066.67%以上原始数据来自KKEYE监测，覆盖500余家网络媒体，通过自动抓取以及刊例价计算获得。易观智库整理对数据进行整理。此数据可能会与厂商实际广告支出存在差异。数据来源：易观智库2012从2012年3月中国酒业品牌网络广告投放TOP10广告主的表现情况来看，3月只有贵州茅台和百威啤酒维持在了百万以上的投放规模，市场投放惨淡，而贵州茅台在3月的网络广告投放规模的大幅增长，是整个白酒品类，甚至酒业投放规模增长的主要贡献者。贵州茅台在3月借习酒国营60年之际，一

4、方面是以习酒的直接宣传做推广，另一方面，也以赞助凤凰卫视中文台的问答神州栏目，以推广节目的形式进行营销。欲了解更多研究内容，敬请免费注册EnfoDesk易观智库-市场信息库：研究说明EnfoDesk易观智库提供的产业分析，主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上，运用易观的产业分析模型，并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。EnfoDesk易观智库相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决

5、策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。公司介绍易观国际（Analysys International）成立于2000年，是中国互联网和互联网化市场卓越的信息产品，服务及解决方案提供商。每年为来自于全球的互联网和信息技术厂商、电信运营商，行业用户、投资机构、政府部门的高级主管，提供包括订阅制的EnfoDesk资讯平台和EnfoGrowth专项咨询在内的信息产品，服务及解决方案，借助EnfoShare的展览展示和产业经济峰会，进一步加强创新者与行业用户、政府机构、投资机构间的深入沟通与合作机会获得。EnfoCapital通过提供一站式融资顾问服务和对行业企业投资研究及评判，降低企业融资成

6、本，助力企业发展，帮助投资人实现投资价值最大化。产品介绍EnfoDesk易观智库是一款以订阅制方式为客户提供中国创新产业经济发展的商业信息服务平台。易观智库已成为国内外政府、企业、投资机构以及专业人士了解市场、提升判断力、创新力和决策力的首选信息工具。 EnfoDesk易观智库拥有业内最丰富的内容资源与分析模型、最专业的信息分析与检索工具、最超值的分析师增值服务以及最便捷的定向推送服务。易观智库为客户提供可信、可靠、可用、成本有效的信息和数据，保障客户在市场持续发展和剧烈变化的过程中，把握商机、规避风险。 EnfoDesk易观智库通过开放的平台，充分整合内外部资源，以数据、信息及工具等形式，构建成为一个富含丰富模块的商业信息服务平台，客户可以根据自身需求，选择并订阅所需的模块。- 帮助客户认知宏观经济环