塔塔集团并购路虎的分析

1、精选优质文档-倾情为你奉上印度塔塔集团收购英国路虎一、 塔塔集团简介塔塔集团是印度一个正在崛起的新型的跨国企业。塔塔集团作为一个家族企业，创建于印度摆脱英国殖民统治、寻求独立的年代，是一个具有印度特色的企业。塔塔生产多种产品和提供多种服务，包括为印度国内及其他国家家庭、个人、公司提供工业用品及服务，塔塔旗下的旗舰企业特尔科（现在叫塔塔汽车）是靠造卡车和工程配件起家的。其第一款具有自主知识产权的微型轿车印迪卡(Indica)刚上市时由于饱受质量问题的困扰市场份额一直上不去，实际的市场份额只有当初研发出这款轿车时所预计的一半还不到。1998-1999财年度，特尔科亏损严重。尽管如此，塔塔集团对其所

2、要坚持的道路并没有丝毫的动摇。在塔塔集团所设计的远景规划里，汽车业是非常重要的一个组成部分。2009年，塔塔集团发布了最新款轿车NANO，被冠之全球最便宜的汽车称号。其2500美元的价格聚会杀伤力，从动力性到配置，NANO都是省到了极致。NANO车内没有、没有助力转向、没有收音机和副驾一侧的反光镜，只有一个雨刮器。没有防侧撞保护横梁，没有保险杠。为了减轻重量和节省成本，Nano汽车轮胎中没有内胎；为了便于组装，使用黏合技术替代传统的焊接，车身上小小的车轮也与儿童的玩具马车有得一比。只配备了一个油度表、车速表和加油灯。这款价格非常低的车成功地进入了一个之前无人进入的低端市场。二、 路虎的并购历史

3、路虎作为高性能豪华越野的代表，一向以最强的通过性能和无与伦比的越野能力令人称道，其硬派的豪华形象深入人心，在市场上也取得了出色的业绩。但在品牌60余年的发展中并非一帆风顺，几易其主的品牌曾经让颠沛流离。1948年品牌正式在罗孚旗下诞生。1966年迎来了业绩的巅峰，母公司被利兰收购。1974年退出美国市场，利兰公司被英政府收购。1978年品牌独自经营。1994年被收购。2000年以27亿美元将纳入麾下。2008那年，路虎则被印度第一大集团塔塔公司收购。三、 收购原因塔塔集团：塔塔集团收购路虎，此举会让塔塔从一个世界最低售价地区的汽车供应商一跃成为世界顶级豪华品牌汽车供应商。先是用世界最低售价的汽

4、车展示了自己在汽车世界领域成本控制的惊世之举，同时让世人瞬间记住了塔塔这个来自印度的汽车供应商。而后通过购买国际知名品牌，让自己摆脱廉价定位的同时也再次提升了品牌在世界的知名度。通过收购国际知名品牌，获得技术和品牌的双重利益。通过路虎，塔塔将成为国际汽车制造业不可忽略的一员，这种为自身品牌推广和提升所达到的效果，估计是做再多广告也达不到的。有了这个前提，再加上技术的借鉴和引进，使得塔塔品牌拥有了进军全球的勇气和资本。同时，塔塔集团受金融危机的影响比较小，运营路虎是有利可图的。福特公司：2000年3月，汽车公司向集团支付30亿欧元(27亿美元)，以购买其旗下所有四轮驱动系列产品，包括RangeR

5、over，Discovery发现，Freelander神行者和Defender。虽然公司所有权再次被转移，但产品的研发还在继续：2004年，推出全新，发布独有专利越野技术-全地形反馈适应系统；2005年，推出第5个铭牌；2006年，全新代上市；2007年，2007新款正式推出。2008：公司因金融危机面临金融危机的冲击，如加上产品研发等方面的开支，在“一豹（）一虎（）”两大品牌上已砸进逾100亿美元。但由于在这两个品牌上的经营业绩长期低于预期，加之近年来汽车公司整体经营状况恶化，连年遭受巨亏，在美加市场上的地位也相继被和取代，这使它不得不收缩战线，将这两个品牌低价出手，以便聚焦主力。四、 现状

6、2008年3月26日印度企业界的巨人塔塔集团旗下塔塔汽车公司和美国汽车公司发表联合声明，塔塔以23亿美元的价格将旗下“”和“”两大知名汽车品牌收于麾下。塔塔汽车公司在接手“捷豹”和“路虎”两个品牌后，将保留两家公司现有的管理层，同时不会采取大规模裁员行动，这两家公司的员工总数约为16万人。根据双方达成的协议，福特汽车公司将在未来5年至9年内，继续向塔塔汽车公司供应这两个品牌汽车所需的引擎及其他一些零部件。同时在过渡期间，福特汽车信贷公司继续为路虎的经销商和客户提供金融服务，服务的时间将因市场而异，最长不超过12个月。五、 收购结果虽然此桩买卖一直不被业界看好，但在潜心经营两年后，塔塔公布的2009财年第三季度财报，为这桩收购的成功进行了最好的注解。塔塔第三季度综合净利润为65亿卢比(约1.41亿美元)，而2008财年同期则亏损了259.9亿卢比；综合净销售额为2598亿卢比，同比增加48%。其中，净