家居服市场分析

1、.目录 目录.1一、市场现状.2二、市场分析.3三、定位.31、价格定位.32、消费人群定位.3四、品牌.4五、产品买点.5六、销售渠道.6七、盈利模式.61、制造商的盈利模式.6 2、分销商的盈利模式.6 3、品牌商的盈利模式.6. v. 家居服定义：除了正装以外的所有的休闲服装一、市场现状现在国内的家居还刚刚起步，市场开展空间巨大。款式相对说也比拟单一，大局部都是在一些传统款跟根本款上加一些花边、雷丝、绣花、印花、镶边、等一些常见工艺。面料也根本上以棉、丝绸、针织、珊瑚绒、天鹅绒、好一点的也就是一些常见莫代尔、牛奶丝。所有品牌产品定位及价格定位也相差不大。大局部的品牌价格定位都在398-7

2、98之间，价位稍高一些也只有XX的真丝加手工绣花系列价格相对来说比拟高一点，除止以外1000-2000元家居服很少。这也可以看出国内的家居服市场主要还是以中低价位为主。档次还是中低档为主。高档家居服品牌在国内还是一个空白，现在国内家居服的主要消费人群主要集中在一二线及周边的城镇，农村市场相对很少。这样一来我们可以排除不做。主要以一二三线城市为主要目标客户消费群来加以发设计、推广跟宣传。这其中又以女性客户为主，但现有国内很多消费者对家居服的概念及认识度、须求、购置量都不是很高。这其的一个重要原因就是家居服不像女装、男装被人重视。宣传推广力不够。大局部消费者都认为在家穿什么都没关系，只要出门在外穿

3、得体面一点就可以了。在这么一个消费理念的思想下所以对家居服的消费购置的兴极就不高。但是随着国内人民生活水平的不断提高，大家对生活质量要求也是越来越高。由于受国. v.外一些先进消费理念的影响国内消费者也开场注重家居文化倡导优质家居，所以在国内一些大型的内衣品牌公司他们也开场认识到了家居服这个庞大的潜在消费市场。很多公司也正在向这个方向规划、运作、开展。二、市场分析根据国家统计局的数据，2021年，中国家居服类的市场年消费额达99亿元，但与国际社会相比仍有较大差距。以沿海开放地区XX、XX为中心开展起来的我国家居服饰产业，虽把握了市场先机，但因社会家居服消费观念滞后，家居服企业开展时间短、品牌资

4、本相对弱小，家居服饰市场还有待规X和深度挖掘。而整个服装行业的消费额到达5874亿元，同比增长24.8%。而就家居服品牌生产来说广系、潮系和江浙系以主导地位。三、定位1、价格定位大局部的品牌价格定位都在398-798之间，价位稍高一些也只有XX的真丝加手工绣花系列价格相对来说比拟高一点，除止以外1000-2000元家居服很少。这也可以看出国内的家居服市场主要还是以中低价位为主。档次还是中低档为主。高档家居服品牌在国内还是一个空白。2、 消费人群定位家居服的整体开展态势很好，国内主要的消费现状北方城市的消费须求要大过南方城市。价位主要以中低价位为主，款式主要以根本款式为多，目前XX江浙川鲁其他标

5、消费群主要为女性居多，目标年龄段主要25-40，心理年龄20-30岁为主。上下年龄可浮动5岁，也就是说大的定位是20-45之间。这一人群的消费力最强、须求最大，同时也是最有消费能力的一群人。另外通过调查发现45岁以上的女性又要比20岁以下的女性对家居服的须求量大。 四、品牌1、秋鹿AUTUMNDEER (XX著名商标, 中国十大家居服品牌,XX秋鹿实业XX,家居服品牌) 2、芬腾 (XX大型家居服饰企业, 家居服品牌排行榜知名品牌, 中国十大家居服品牌) 3、新世家族(法国新世家族服饰(国际)集团XX, 中国十大家居服品牌) 4、弗劳思FLOSSY (XX弗劳思服饰XX, 中国十大家居服品牌)

6、 5、康妮雅CONLIA (XX市康妮雅服饰XX,中国500强最具价值品牌) 6、安之伴(XX安之伴制衣XX,韩国品牌, 中国十大家居服品牌) 7、康柔XX康柔服饰XX 五、产品买点传统的家居服主要以简单的根本款为主，面料也根本上以常规的面料， 1、我们的家居服一定要打破传统的家居理念走家居时尚系列、家居休闲系列，家居经典系列，家居高贵优雅系列，甜蜜女生系列，运动休闲系列，青春活力系列等多个系列组合。我的产品理念就是让所有想买家居服的消费者只要走进我们店铺，不管是什么档次的消费者只要进入我们的店铺都可以买到满意如意的产品。这是系列买点，也是我们产品买点之一。 2、我们的家居服二要打破传统的家居

7、服买场装修及陈列风格，店内所有装修及陈列都要突出温馨、和谐、安康、环保、时尚家居文化。买场要营造出很浓的家居纷围，店内货品陈列要有20%的家居生活用品，及一些精致家居小产品，这些都是为了能更好的把顾客很了的吸引我们的买场，在买一些小的产品的同时可能会不经意间看上或喜欢上了我们的家居服，也有些可能会在买家居服的同时也会顺便买一些自己喜欢的家居生活用品。这样的货品搭配及买场陈列可以很好起到消费桥梁作用。 3、第三个买点也是最重要的，就是别的家居服品牌还没有意识到的。环保安康、无碳生活的家居理念。我们的产品一定要在这方面下功夫打出我的环保安康、无碳家居口号，以止为宣传的和推广的突破口。高档产品面料上

8、可采用环保的绿色纤维面料，可杀菌新型面料。 六、销售渠道商城、专卖店、网络卖店、夜市地摊七、盈利模式1、制造商的盈利模式可以看到，制造商的本钱主要来源于原材料本钱和人工本钱；制造商要想提高利润，就必须降低这两局部的本钱。降低原材料本钱，主要方式是通过大规模的采购，以降低采购本钱，因此制造商就必须扩大生产规模，以量取胜。要降低人工本钱，主要方式是通过降低员工的学历要求，或者将工厂转移到内地。2、分销商的盈利模式分销商的本钱主要来自于销售管理费用，主要包括场地租金、促销等费用。一线城市往往由于租金的高昂，而导致了单店利润的下降；而且由于竞争剧烈，促销费用也会增加，折扣也相对较多。因此，可以转变思路，把战场转移到二三线城市。3、品牌商的盈利模式品牌商要盈利主要是在两端研发及品牌宣传进展努力；一方面要加强产品的研发，毕竟家居服有其专业性，需要投入必要的研发，另一方面更重要的是品牌的投入，通过以上对家居服市场调研结果可以得出，人们生活水平的提高相对来说对家居服的须求也越来越大，对家居服的款式跟色彩上的要求也是越来越讲究，“家文化概念不断深化，现在家居服概念已经超过传统意义上的睡衣这一狭小领域，开场围绕“家文化深做文章，朝着更为时尚、高贵、奢华、舒适、环保、安康的方向开展。在整个设计生产过程中，对消费者情