2010一汽大众CC迈腾网络推广方案

1、最美的CC一汽车大众迈腾CC上市推广计划1综合分析2迈腾CC4关于传漾3推广策略1 1 综合分析 潜在购车用户行为分析（以网民为主） 市场潜力基础形态主要考虑因素及影响购买决定的信息因素价位对比品牌偏好2010市场潜力：潜在购车用户行为分析潜在购车者中属于首次购买的数量是预计再次购买人群的3 3倍，占据绝大部分。48.8%的被访者未来打算购买乘用车，其中，首次购车人群占潜在用户群体的75.9%。需要指出的是，虽然接近一半的被访者有购车打算，然而，打算在打算在1 1年内购车人群占潜在用户的年内购车人群占潜在用户的42.3%42.3%，占总体人群的20.6%。 未来半年内购买1年内购买未来三个月内

2、购买未来1-2年内购买还未考虑购买时间数据来源：益派咨询 调查时间：2009年11月 基础形态-中国购车网民不同年龄段分布数据来源：艾瑞咨询首次购车网民主要年首次购车网民主要年龄区间为龄区间为18-34岁岁，占，占总体总体76.1%；二次购车的网民主要二次购车的网民主要年龄为年龄为25-39岁岁，占总，占总体体62.8%；基础形态-中国购车网民不同收入段分布首次购车网民收入区间集中为首次购车网民收入区间集中为2000-9999元元，占总体，占总体66.6%；二次购车的网民二次购车的网民网民收入区间集网民收入区间集中为中为3000-20000元以上元以上，占总，占总体体68%； 价格、外型、品牌

3、等都是受众常规考虑的因素，而在近期用户需求中，是否是厂商新推出的新品，拥有什么样的新技术，是否是厂商新推出的新品，拥有什么样的新技术，可见新品与高级感可见新品与高级感/品质感是现行用户的首要重视点；品质感是现行用户的首要重视点；外型外型车内空间车内空间新品新品价格价格品牌品牌/品质品质油耗油耗/售后售后高级感高级感汽车用户购买主要考虑因素影响近期计划购车网民购买决定的因素已有车网民现有汽车价位可以看出，目前已有车可以看出，目前已有车的类型中，近半数的类型中，近半数57%约为约为15万元以下的经济万元以下的经济型车；型车；而二次购车，近半数而二次购车，近半数54.2 %为为20万元以上的万元以上

4、的中高级车型；中高级车型；计划购车网民期望汽车价位计划购车方面，首次购计划购车方面，首次购车意向价格约为近半数车意向价格约为近半数约为约为8-20万元以下的经万元以下的经济型车；济型车；而二次购车，半数以上而二次购车，半数以上为为20万元以上的中高级万元以上的中高级车型；车型；近期计划购车网民品牌类型的偏好2 2 迈腾CC 最美的CC 一汽迈腾CC 迈腾CC目标用户最美的CC 一汽大众迈腾CC动感与优雅完美结合的高级轿跑车大众旗舰产品外型更时尚，驾驶舒适，彰显尊贵全景天窗和无框车门 ，全新一代TSI+DSG黄金动力组合，在油耗比传统的动力总成系统至少降低15% 针对人群：个人或家庭，购买中高级

5、轿车或二次购车的人群属于市场期待车型售价区间：25万以上迈腾CC的准用户是 崇尚尊贵优雅外型，对自身生活品味有追求的人士 响应环保理念，在低碳生活中，仍然希望保有足够的完美动力来驾驶的人群 追求舒适和高技术的中高消费群体网络用户关注指数u用户关注指数于北京国际车展期间走高，关注点是车展首次亮相，以及未来上市信息的关注，因此判断这款车是一个市场期待车型。数据来源：百度指数本月全国地区搜索指数数据来源：百度指数前十名城市人群属性分布多数关注者年龄在多数关注者年龄在30岁以上，中产阶级居多，男性岁以上，中产阶级居多，男性占绝大比例；占绝大比例；数据来源：百度指数 如何针对迈腾CC的目标用户有效投放

6、技术应用 创意表现建议 媒介推荐3 推广策略？我们的策略强大的技术手段为定制高效的广告投放策略完美的创意形式第一时间引起受众的关注广阔的媒体覆盖，效率与效果达到双赢如何树立最佳品牌形象如何第一时间获得受众关注如何通过技术手段挖掘最大市场空间如何有效激发潜在用户的购买欲时间定向地域定向场景定向频次定向重定向Enemy Spot精准高效的投放控制通过对上班时间、午休时间、晚饭后、节假日各个时间段的区分，选择不同广告创意进行投放，可以真正锁定潜在目标用户群达到高效传播的目的。10:30-12:0019:30-22:3014:00-17:30时间定向地域定向北京、沈阳、天津、上海、广州、杭州、苏州、重

7、庆、成都、石家庄、无锡、郑州、太原、长沙、济南宁波郑州广州重庆沈阳地域定向选择城市参考点：地域定向选择城市参考点：A A：4S4S店所在城市店所在城市B B：用户关注指数集中（意：用户关注指数集中（意向购买用户集中）向购买用户集中）C C：品牌好感度优势区域：品牌好感度优势区域抓住目标受众兴趣点抓住目标受众兴趣点将广告适时传递给消费者将广告适时传递给消费者北京天津上海杭州重庆济南苏州长沙无锡太原不同场景播放不同广告创意避免视觉疲劳的同时更多的感受优雅的令人瞩目的CC场景定向根据历史投放数据分析，频次36次转换率最优对不同频次不同频次下的受众群进行细分，从而传播不同广告创意不同广告创意形式，能够

8、更有效的吸引受众，促进购买行为的发生。频次定向Frequency Targeting建议：迈腾CC广告创意针对目标用户群特质，突出汽车线型，优雅，低碳和完美动力，尊贵感与超大空间，以中产阶级生活元素人为主的创意元素，展现最美的CC；同时可在广告中加入在线预定功能；扩展视频广告 标准视频广告 特型视频广告 要闻扩展广告 悬停扩展广告 坐标扩展广告 工具栏广告iTouch广告PIP扩展广告 联动广告 三明治广告 全屏换底广告 广告形式：视频、联动、流媒体创意示例-东风悦达起亚创意示例-东风悦达起亚产品定位：中高端轿跑，尊贵受众定位：30-50岁的中产阶级，男性为主人群特点：二次购车或初次购车的中青

9、年人群 生活品质追求较高，崇尚驾驶 休闲生活丰富，近期有购车需求 大众品牌忠诚拥护者购买特征：注重优雅高级感的外型与品牌 对大众品牌拥有好感度 如何针对迈腾CC的目标用户有效投放-目标受众定位建立迈腾CC与他们零距离沟通途径？传漾科技海量数据挖掘数据定向系统用户访问网站和频道用户数据库跟踪用户数据库跟踪cookiecookieN N个个cookiecookie通过IP和cookie的追踪我们可以清晰的了解到他们的浏览轨迹AdSame用户数据库准确锁定迈腾CC目标受众根据用户的浏览行为轨迹，可以分析出他们的年龄、性别、喜好等因素再结合好时受众性格特征通过分类、排除、关联、聚合等数据分析手法，找到他们的聚集地，高效锁定目标受众互联网媒体访问行为基于迈腾CC目标用户定位为近期有购车意向，且年龄段为核心网民受众群体。故此图具备较高参考价值。汽车、新闻、财经、生活休闲、网购、影音娱乐、体育