品牌强度文献综述

1、品牌强度文献综述【摘 要】提高品牌的强度，是增强产品的市场竞争力、争取产品的市场份额的必不可少的手段。而品牌的缺失，则必然导致大量客源的流失和产品吸引力的下降。本文就提升品牌强度的策略、贵州省各行业的品牌现状以及提高贵州省各品牌强度的建议进行了综合性的论述。【关键词】品牌；强度；贵州省 Literature Summary About Brand IntensityAbstract：Enhances the intensity of the brand, is a essential method for increasing the product the market competitiv

2、eness and striving the share of the product market. If brand flaw, then causes the massive sources of tourists inevitably outflow and the product attraction drop. This article on the promotion brand intensitys strategy, the Guizhou province various professions brand present situation as well as prom

3、oted the intensity of Guizhou province various brands the suggestion to carry on the comprehensive elaboration.Key words: the brand；Intensity；Guizhou province品牌最初只是一种符号或设计，其目的只是为了辨别某个或某群销售者的产品或服务，并且使之同其竞争对手的产品和服务相区分。而随着商品经济的发展，品牌的作用已经越来越重要。提高品牌的强度，已成为增强产品的市场竞争力、争取产品的市场份额的必不可少的手段。而品牌的缺失，则必然导致大量客源的流失和

4、产品吸引力的下降。由于历史和地理等多重的原因，和其他省市相比起来，贵州省的发展相对滞后。但是贵州人仍然一直努力地寻找适合自己的发展之路，也树立起了一个个大大小小的、代表贵州省的、体现贵州文化的品牌。如何提高贵州人自己的品牌强度，是贵州省走在发展和成功的道路上必须解决的难题。1 提升品牌强度的策略1.1 做好市场定位。在每一位潜在的顾客心中，各种类型的产品都存在着无形的阶梯。做好品牌的市场定位，就是让自己的品牌在这个阶梯上找到最合适的位置，根据市场上的各类消费族群，分析其对同类型产品需求的差异性，从而清楚地找出自己品牌的主要目标客户群和市场，然后为自己的品牌打造出一个具有竞争力的利益点，并创造独

5、特的品牌文化。1.2 重视质量和创新能力。品牌质量的优劣，是吸引消费者进行消费、并促使消费者再次消费的关键所在，同时，品牌的创新能力，是持续吸引消费者兴趣、保证市场长期占有率的重要因素。因此，在保证品牌产品的质量稳定性的同时，还要注重品牌产品的多元性，并不断开发新的产品。1.3 积极推广知名度要想在市场上的众多品牌中脱颖而出，就要在营销上更胜一筹，吸引媒体注意，建立广大消费者的认同感。积极推广品牌的知名度，塑造品牌的美好形象，往往能达到事半功倍的效果。1.4 提高顾客的忠诚度品牌发展一个新客户所付出的代价，要远远高出保留一个旧客户所付出的代价。所以将品牌与顾客建立长期可信赖的关系，保证老顾客的

6、忠诚度，在品牌的营销中显得尤为重要。1.5 做好商标注册商标是品牌的延伸，而没有商标的品牌是不可能成为名牌的。只有做好商标注册，才能确保经营者对品牌所投注的资源与心力。一个能激发视觉印象或带有隐喻式图像的商标，往往能够成功地凸显自己的品牌与其他竞争者的不同，不但知名度获得提高，而且有利于建立更强势、更明确的品牌认同感。2 贵州省各行业的品牌现状2.1 贵州省工业的品牌现状贵州省拥有极为丰富的能源和矿产资源，目前已发现了矿点、矿床三千余处，矿种、亚矿种一百余种，煤炭资源储量全国第五，水力理论蕴藏量全国第六。因此，贵州省的能源工业比较发达，是我国南方的重要能源基地和西部的能源强省。但是，纵观全局，

7、贵州省的工业还大都处于劳动密集型，缺少科技创新型的优秀品牌。2.2 贵州省农业的品牌现状近年来，贵州省已经逐渐打造出一批开发产业化、生产标准化、经营规模化、运作市场化的农产品生产基地，培育和扶持了一批优势龙头企业，并依托泛珠三角区域市场，大力发展生态农业，成果显著。然而，距离成功打造贵州省自己独特的农业品牌，仍然还有不小的差距。2.3 贵州省旅游业的品牌现状贵州省旅游业一直存在旅游服务创新不足的现象,各景区和旅游企业之间为了争夺客源，往往更注重价格的竞争，却降低了旅游服务的质量和水平,从而损害了贵州省的旅游品牌形象。同时,来自周边省份云南、重庆、四川等地的竞争,也导致了贵州省旅游品牌的吸引力降

8、低。虽然随着近年来“多彩贵州”品牌的成功打造，贵州省旅游业开始了翻天覆地的变化，但是贵州省“旅游资源一流、旅游设施二流、旅游服务三流”的现象还没有得到根治。2.4 贵州省传媒业的品牌现状作为我国第一批上星的卫视之一，贵州卫视通过一系列品牌营销手段，并借助名人效应，积极发掘品牌文化内涵，成功地打造了以中国农民工、论道等为代表的多档省级卫视的节目品牌。然而，传媒品牌的打造过程长期而复杂，如何能保持目前的良好势头、并积极寻求突破，是摆在贵州省传媒业面前的一道难关。2.5 贵州省烟酒业的品牌现状贵州省烟酒业品牌林立，烟有“贵烟”、“黄果树”等全国知名品牌，酒有被誉为国酒的“茅台”。因此，在保证贵州省烟

9、酒业品牌的发展基础上，还应当借助烟酒业品牌的悠久历史底蕴，带动相关产业的品牌打造。2.6 贵州省医药业的品牌现状贵州省的苗药是我国民族药业的重要组成部分，但是，作为我国藏药、维药、蒙药、傣药、彝药、苗药六大民族药系之一，苗药的知名度和影响力最低。归根到底还是由于苗药品牌的打造力度不够，严重影响了苗药行业的发展。 3 提高贵州省各品牌强度的建议3.1 政府部门的大力支持如今，贵州省已进入了经济社会决速、良性发展的重要时期，整体呈现出一片欣欣向荣的景象。贵州省委、省政府，此时应对品牌强度有清醒的认识，在政策上贯彻落实科学发展观，大力实施可持续发展、生态文明建设和对外开放战略，加大在电力、装备、交通

10、等硬性产业的投入，并力求在农业规模化、生态化的发展上寻求突破，同时要要积极拓展第三产业的发展，着力扶持并提高贵州省各行业的品牌强度。3.2 有效利用自身优势贵州省是一个多民族省份，全省共有48个少数民族，少数民族人口占全省总人口的近四成，而且是我国苗族、侗族、布依族、水族和伦佬族的主要聚居地，至今仍保留着许多极富特色的民族风情、民族文化和民族传统。同时贵州省的自然生态环境优良，拥有许多神秘秀丽的自然景观。而且贵州省还是我国的矿产资源大省。有效地利用贵州省自身的文化、自然、资源等优势，对于品牌强度的提高有着积极的意义。3.3 在承接产业转移中求发展随着经济的发展，我国的东中部地区由于受到资源的制约，各种资源要素成本不断上涨，导致许多产业纷纷向贵州省转移。贵州省应当充分利用这一历史契机，改良自身的劳动密集型产业，积极拓展科技创新型产业的发展，形成质的飞跃，从而提高自身品牌的强度。参考文献：1 杨萍. 论贵州旅游产品品牌的建立J