P-英国广告发展史.docx

1、英国的广告一、广告发展概况14世纪末（相当于元末明初），英国的资本主义经济已经在封建社会内部逐渐成长起来。 第一张用印刷方法制成的英文广告，是1472年英国人威廉坎克斯顿署名的招贴式通告，其 内容是告知市民如何以廉价取得宗教仪式的书籍1640年英国资本主义制度的确立为广告业的发展创造了条件。1660年查理二世时，类似于今天的分类广告就已出现。1666年，伦敦报正式开创了报纸广告专栏。当时公众对报纸广告的深信不疑推动了报纸广告的发展，报纸逐渐成为报社最重要的经 费来源。1712年，英国政府制定报纸及报纸广告纳税法案（1853年废止）19世纪初是英国经济上升时期，印刷技术的不断进步使彩色印刷的杂志

2、广告、海报、 广告函件等相继诞生，市场竞争的日益激烈推动了广告业更快地发展。随着广告行业的发展，虚假、欺诈广告随之出现。1907年英国颁布了广告法。在建 筑法、公共卫生法、医药法中对广告也有专门规定。英国广告的总体风格是幽默、含蓄，体现了英国的传统精神。二各媒体广告英国主要的广告媒介有电视、电台、报纸、杂志、电影、户外和交通广告等。1、电机困广播广告1923年，英国广播公司正式开始广播播音。1930年英国试播有声电视图像，1936年 英国广播公司在亚历山大宫建成电视台，正式开播。1955年成立了电视广告研究联合委员 会，定期进行广告收视率调查。目前英国的电视、广播事业主要由两家广播公司经营，即

3、“英国广播公司（BBC ）” 和"独立广播局（IBA ）”。英国广播公司是政府机构，不准许商业性广告在它的无线电台和电视台播放，只准 许在它出版的杂志上登广告。独立广播局是半官方性质的独立企业。它的所属台都承办电撕口广播广告。由于只有独立广播局承办广播广告，所以英国的广播广告赛在媒介中所占比例极小。 独立广播局对广告的内容、发布时间和数量都有严格的规定。2、报刊广告管理报刊广告的官方机构为英国广告标准管理局，广告商和报刊都必须共同遵守英 国广告业准则。英国的全国性报纸目标受众较为明确，广告商可以有针对性地进行广告宣传。现在，报刊刊登广告所需的时间越来越短，报刊为了争取广告商的支持，也

4、往往会 提供其他的服务，如将广告插入人们感兴趣的文章之中等等。3、户外广告英国的户外广告由地方政府控制,并受"企业建筑广告准则”的制约。英国的户外广告从其表现形式来看，一是采用突出商品的构图。二是以文字为主, 语言简洁，一目了然。电视广告车体广告户外广告厕所围墙广告橱窗广告地铁广告三、广告管理和自律英国管理广告的政府机构是英国广告标准管理局。英国广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。政府主要是通过立法对广告的范围和内容进行严格限制，管理细致入微。酒类广告绝对不能含有引诱青少年饮酒或酗酒的内容，也不允许将酒与性联系在一 起。对名人、专家广告的严格限制对于电视购物广告的严格管理自律系统在广告管理中作用最大的还是广告行业自我管理系统。英国广告人联合会(ISBA )代表 广告主、广告商协会(IPA )代表广告代理公司、独立电视公司协会(ITCA )代表电视界、 报纸出版者协会(NPA)和期刊出版者协会(PPA )代表印刷媒介。其它还有如室外广告协 会、邮购协会等20多个团体。这些团体负责管理非广播电视媒介的广告中，对各种类型的商品广告进行事前审查。广播电视广告主要由"独立广播局IBA”进行管理和审查。两次审查，第一次是剧本审 查，主要审查广告的内容及所用语言