武汉会展业与广州会展业比较研究

1、武汉会展业与广州会展业比较研究              会展业被称为“无烟产业”和“永远的朝阳产业”，它是集商品展示交易、经济技术合作、科学文化交流为一体兼具信息、通讯、交通运输、城市建设、旅游发展、商业贸易、招商引资等在内的综合性的关联度非常高的服务贸易活动。通过举办各种类型的会展，能够带动巨大的资金流、物流、人流、信息流、创造商机，拉动一个地区或一个城市相关产业的发展达到促进经济和社会全面发展的目的。本文将通过对武汉会展业与广州会展业在发展机遇、区位优势、展馆条件、产业

2、基础、资源特色、专业人才等几方面进行比较分析，论述武汉会展业所面临的优势、机遇、劣势和挑战。 （一）发展机遇的比较 广州为华南地区政治、经济、文化中心；是国内会展发展最早、会展经济最活跃的地区之一。广州作为改革开放的前沿，思想观念解放，经济发展政策良好和企业经营体制灵活，给国际投资商留下较好的印象。2003年6月29日，内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排（英文缩写为CEPA）的签订为广州提供了良好的合作机会。虽然CEPA是香港和内地的贸易自由化步骤，但由于广州与香港一衣带水，无疑成了协议的最大收益者。据香港会展协会主席朱裕伦介绍，香港会议展览中心的展场面积只有64000平方米，与香港展览公

3、司合作，广州略胜一筹。在这时代赋予的良好发展机遇下，广州可以充分利用香港发展的优势，向开发国际市场的方向发展。 2004年3月，温家宝总理在政府工作报告中提出了“促进中部崛起”的战略。湖北省政府关于加快武汉城市圈建设的决定，确定将其发展成与长三角、珠三角、京津唐三大城市圈呼应的、我国内陆地区的重要经济增长极之一的奋斗目标。这些重大政策和举措的出台，为武汉这一中部唯一特大城市的发展提供了难得的机遇。如今，武汉不仅是湖北省会展业的中心，并已成为中部会展业的重镇。但与此同时，我们发现中部其他城市也在追赶。从1999年开始，长沙会展经济以每年20%到30%的速度增长，花博会、浏阳国际烟花节等也在发展壮

4、大；合肥投资3.86亿建成了安徽国际会展中心；南昌正竭力打造花园城市。其中长沙、合肥都明确提出要建立中部展览之都的设想。这些都给了武汉这一中部老大巨大的压力。武汉应抓住机遇，以产业优势为依托加快会展业的发展。 （二）区位优势比较 广州位于中国经济发展最快、最具活力的珠江三角洲地区的腹地，是华南地区最大的区域性中心城市，是中国南方地区人流、物流、资金流的最大集散地，是外商投资的热土，具有明显的区位优势。广州交通发达，是广东及华南地区海、陆、空交通枢纽，交通通达性极好，拥有亚洲一流的航空港广州新白云国际机场。广州还是中国乃世界的加工制造中心，电子元配件、轻工、消费品类发展迅速并引领潮流，再加上已走

5、过50个春秋“中国第一展”的广交会的带动和培育，使广州会展业的发展独占一方。与上海、北京一并成为中国重量级的会展城市，具有明显的竞争优势和区位优势：广州中国改革开放的前沿，商品经济的集散地，商贸名城。另外，中国东盟自由贸易区将于2010年建成，而珠三角地区紧靠东盟，与东盟的经济联系最为密切，广州的区位优势更为突显。 （三）展馆条件的比较 广州共有5个专业展馆, 总面积达67.3万平方米, 标准展位21130个。同时，可用作展览场地的资源除了专业的展馆外，还有博物馆类、体育馆类、星级酒店内部的展场设施等。2003年落成的广州国际会议展览中心其智能、通风、交通等几大系统，都体现了当今世界的先进水平

6、。国际会展中心二期工程计划把整个10.5万平方公里的琶州岛建设成为 “国际博览城”。 在展馆建设方面, 广州处于全国率先发展之列。 北京、上海、广州、武汉在历史上是全国四大展览中心。上世纪80年代，由于展馆的改建，武汉会展业停滞了6年。从2003年开始, 武汉展览面积从每年5%的速度增长，到了2005年，武汉展览数量为110个，占整个华中地区的35%，几乎每三天就有一个会展。现在武汉拥有了武汉国际会展中心、武汉科技会展中心等三座专业场馆。可供展览使用的面积11.4万多平方米，可搭建国际标准展位4000多个。由于武汉展馆多为多层建筑，组展商、参展商对二楼及二楼以上的展馆不感兴趣: 布展、撤展麻烦

7、, 参观者也不爱上楼。致使展馆有效的展览面积有限。目前，武汉展馆使用率为30%，离最经济的40%-50%还有一段差距。而上海大型展馆使用率已达到70%。此外，武汉最大的展馆武汉国际会展中心地处闹市，实行交通管制使得巨大的人流、车流无法集散。展馆硬件不足，使得武汉会展发展缓慢。 （四）产业基础比较 良好的产业基础是产业发展的前沿地带，往往会为会展业的发展奠定基础。目前世界上95%的工厂产品都可以在东莞配齐，电子产品在全国同类产品的出口中占了很大的份额，东莞的电博会应运而生。广州轻工、消费品类发展迅速并引领潮流。以庞大的工业生产基地和出口基地为后盾，广东已有不少展览成国际知名品牌。 建国以后，武汉

8、的工业、商业、科技、教育、文化的发展一直处于领先地位，是全国重要的工业基地。除此之外，武汉自古就是商贾云集之地，商业贸易活跃是华中地区最大的物流中心，市场容量和辐射能力巨大，社会商品零售总额和资金流通总额居全国副省级城市第二位，近几年来，武汉通过实施产业结构优化战略和精品名牌战略，培育出了一批具有国际竞争力的产业，使产业结构进一步优化，出现的钢铁、汽车、光电子信息、生物工程与新医药、环保五大支柱产业和食品、纺织服装、造纸及包装等一批优势行业，工业实力进一步增强。特别是随着东风公司总部正式进驻武汉，法国PSA、日本日产、本田三大世界汽车巨头齐聚武汉。已经构成了中国汽车市场上的“武汉集群”，汽车产

9、业特色已经初露端倪。根据武汉经济技术开发区发展研究中心预测，到2007年，武汉可形成年产汽车60万辆的生产能力，工业总产值达到842亿元，汽车零部件制造业实现产值160亿元。还有就是东胡高新技术开发区，沌口经济技术开发区以及“中国光谷”光电子产业的迅速发展。所有这些产业的繁荣必将为会展业迅速发展奠定基础。 （五）资源特色比较 独特的自然旅游资源，良好的城市生态环境，深厚的多元文化是知名的会展城市的共同特征，也是夏威夷、大连、博鳌等旅游胜地城市都具有较强的会展吸引力，又如比利时首都布鲁塞尔是欧洲多元文化的集中地，本地居民讲四种不同的语言（法语、德语、荷兰语或西班牙语），联合国秘书长安南称布鲁塞尔

10、是不同文化、不同语言的人们和平共处的规范城市。 在1951-2005年世界博览会中，竟有四次是在此举办（1897、1910、1935、1958）。 在珠三角区域内，广州具有深厚的文化底蕴，山水风物兼具，历史文化厚重，海上丝绸之路的发祥地，三朝十帝的地方政权所在地，唐宋明清中国对外贸易的第一大港，孙中山三次建立政权的地方；同时广州文化善变、兼容、有浓郁的商业色彩，是改革开放的前沿，最先接收到外面世界信息的地方，各种流行文化也贴近世界潮流，走在全国的最前线；广州的城市建设风格，社会生活节奏，市民观念意识等都体现出现代商业文化气度和风范。 武汉自然景观独特，历史文化资源底蕴深厚，拥有三千五百年的悠久

11、历史。钟子期与俞伯牙“高山流水觅知音”的古琴台、崔灏题诗之处的黄鹤楼、记录推翻中国两千多年封建帝制的辛亥革命博物馆等文化景点，海内外众多游客耳熟能详；中国最大的城中湖东湖、花木兰替父从军的木兰湖等近千个天然湖泊，游人留恋忘返；近代的汉剧和杂技享誉全国。早在商周时期武汉就是南方连接中原的战略据点。明清以后，它逐步发展成为华中地区最大的工商业城市，近现代以来更成为中国的制造业中心和重要工业基地之一。在现代史上，武汉曾一度成为中国的政治、经济和文化中心。作为华中地区的特大城市和区域经济中心，江城武汉文化具有鲜明的区域特色。武汉围绕江城特色和区位优势，精心打造旅游品牌，大力实施宣传促销，初步形成武汉华

12、中旅游目的地和集散中心形象以及滨江滨湖都市旅游格局。武汉国际旅游节就是以武汉旅游业为依托，办得比较成功的会展活动。2003年举办的以“万里长江，魅力武汉”为主题的第二界武汉国际旅游节内容新颖独特，并且应用了高新技术，也充分体现了武汉的民俗特色，在短短的28天内，就吸引了25万外地旅客，其中外宾最低消费1000元一天，总共取得了15亿元的直接收入。 （六）会展专业人才的比较 全国会展业普遍存在缺少专业会展人才的问题。武汉、广州也毫不例外。培育熟悉业务，富有经验的专业队伍是加快会展业发展的根本举措。 目前，广州已有我国高等院校第一所中外合作的旅游学院广州大学中法旅游学院。在开展会展大专系列人才培训

13、；另有广州市第二商业学院开设有会展商务中专系列人才培训。这种初具规模的教育体系一定程度上讲是自发形成的，尚缺乏政府政策上的强有力支持，只是有赖于各教学单位领导依据市场需求的先见之明而自发设置的。虽然如此，目前在全国，仍然是属于最早会展专业方向的专业体系教育。这两校会展专业的设立打破了我国目前会展教育滞后的局面，将会展教育纳入了我国普通高等教育和普通中专教育的体系；填补了中国会展教育的空白，它体现了教育在培养市场化人才的先锋作用。 武汉目前没有院校成立专业来专门培养会展人才，只有少数旅游院系开设了会展课程。但武汉充分发挥旅游教育和科研优势，形成大学、中专等各级旅游教育群体，为全市旅游行业输送人才，旅游行业可提供英、法、德、意、日、阿拉伯、西班牙等二十多个外国语种的导游服务，以及中外数十个国家的特色餐饮，这些人才的培养必定也能为武汉会展业提供强大的发展后劲。 综上所述，与广州会展业相比，