桂林会展旅游营销战略研究

1、 桂林会展旅游营销战略研究作者:谢雄辉, 伍先福, XIE Xiong-hui, WU Xian-fu作者单位:谢雄辉,XIE Xiong-hui(桂林航天工业高等专科学校,广西,桂林,541004, 伍先福,WU Xian-fu(北京航空航天大学北海学院,旅游管理学院,广西,北海,536000刊名:桂林航天工业高等专科学校学报英文刊名:JOURNAL OF GUILIN COLLEGE OF AEROSPACE TECHNOLOGY年,卷(期:2009,14(2引用次数:0次参考文献(6条1.戴学锋中国会展旅游的现状及发展趋势 20062.Oppermann M Convention des

2、tination images:analysis of association meeting planner's perception 1996(33.许峰会展旅游的概念内涵与市场开发期刊论文-旅游学刊 2002(44.程红.路红艳从国际会展业发展动态看我国会展业发展方向期刊论文-中国流通经济 2003(35.林越英对我国会展旅游发展若干问题的初步探讨期刊论文-北京第二外国语学院学报 2002(66.孙伟.王彩娟服务视角下的会展企业营销期刊论文-市场研究 2006(6相似文献(10条1.期刊论文谌世龙.郝庆智桂林会展旅游初探-桂林旅游高等专科学校学报2003,14(6会展旅游是现今我

3、国旅游业的亮点.桂林应明确会展旅游的作用,充分利用自身的良好条件,大力发展会展旅游,提升旅游竞争力,获得新的经济增长点.为此,必须围绕会展旅游,明确定位,打造品牌,完善设施和机构,培育企业,培养人才,争取在竞争激烈的会展旅游市场上占据有利位置,推动桂林旅游业和国民经济持续发展.2.期刊论文唐善茂.张鲜艳.TANG Shan-mao.ZHANG Xian-yan旅行社经营会展旅游探析以桂林为例-广西财经学院学报2007,20(2会展旅游是一项专门的有着良好市场前景的旅游产品,以桂林市为例,旅行社必须大力发展和经营会展旅游这一新的旅游产品.桂林的旅行社在数量、接待经验等方面具有明显的优势,同时中国

4、-东盟博览会落户广西、大批知名会议落户桂林、外资企业纷纷进驻桂林、桂林市政府以经营城市的战略眼光对外大力宣传桂林,这些都成为旅行社经营会展旅游的大好机遇.3.期刊论文汪霞对桂林会展旅游整合营销的系统思考-广西右江民族师专学报2006,19(4桂林会展旅游在近年发展较快,但由于时间不长和起步较晚,桂林会展旅游企业尚未能形成自己的竞争优势.文章以系统论的观点,对桂林会展旅游企业进行整合营销作出了有益的探索,以期达到增强桂林会展旅游企业核心竞争力的目的.4.期刊论文白崇萍.Bai Chong Ping桂林会展旅游探析-特区经济2007(7会展旅游以其兼容性强、辐射面广、消费档次和文化含量高等特性,为

5、一种新兴的旅游形态,在全球范围内迅速兴起,并日益成为各地提高旅游产业质量、加快产业结构调整和国际化发展的一个新的突破点.改革开放以来,中国的会展业从无到有,从小到大,以年均近20%的速度递增,逐步成为国民经济发展的新亮点.桂林以国际旅游名城为平台,会展旅游也得到了长足的发展.5.学位论文冯丽娴桂林会展旅游发展研究2009二十世纪八十年代以来,我国会展业从小到大、从一级城市向二三级城市不断发展。近年来更以年均近20%的速度递增,行业规模逐步扩大,专业场馆建设日臻完善,会展业已成为国民经济发展的新亮点,成为名副其实的“无烟”产业。 由于旅游业和会展业之间天然的偶合关系,使会展旅游成为当前我国旅游发

6、展的热点。就旅游行业而言,会展旅游并非大众产品,但却是旅游行业中创造较高经济效益的一个分支。就旅游产业的功能而言,会展旅游的开展,也较好地体现旅游业在促进社会经济发展中所具有的价值。 本文以会展旅游为研究对象,运用会展旅游相关理论对桂林会展旅游的现状和市场特征进行探讨,尝试给行业管理和企业发展若干启示。 本文运用会展旅游理论和竞争力评价,分析和解决桂林会展旅游业存在的问题,具体采用理论研究、对比分析、文献分析及数据资料整理等研究方法。首先论述会展旅游的相关概念,分析会展旅游的内涵、特征,归结会展旅游的功能;接着从分析我国会展旅游发展现状入手,阐明桂林发展会展旅游的意义;通过对桂林发展会展旅游的

7、SWOT分析,从而明晰桂林会展旅游业总体特征;在此基础上,提出桂林会展旅游市场运作模式和管理机制,并进一步从环境管理、品牌建设、区域合作、营销创新以及人才培养方面给桂林会展旅游提出促进性的策略、建议。6.期刊论文龚维玲桂林发展会展旅游的思考-旅游科学2003(2本文分析桂林发展会展旅游的条件、影响因素,提出了进一步发展会展旅游的设想。7.期刊论文曾鹏桂林会展旅游现状及发展趋势分析-特区经济2004(10一、桂林会展旅游发展现状 会展业是市场经济发展到一定阶段的产物,是指提供会议和展览综合服务的产业.主要包括会议业、展览业和奖励旅游业.作为朝阳产业,会展业能够为地区带来巨额利润和经济的繁荣,能够

8、带动城市和区域经济的发展,在会展业十分发达的欧洲流行这样一句话:会展是城市的面包.根据国际展览业权威人士估算,国际展览业的产值约占世界各国GDP总和的1%,如果加上相关行业从展览业中的受益,展览业对全球经济的贡献则达到了8%以上.8.期刊论文谢雨萍.邓祝仁中国优秀旅游城市会展旅游之定位-地域研究与开发2002,21(4会展旅游是旅游业的一个极其重要的组成部分.中国优秀旅游城市的升级与深度发展,以发展会展旅游为突破口是一种审时度势的明智选择.文章将中国137个优秀旅游城市分为三大类,探讨了它们各自发展会展旅游的优势、不足和定位,预测了其发展方向.9.期刊论文 汪霞.龙斌.WANG Xia.LON

9、G Bin 我国会展旅游企业整合营销探讨 -桂林旅游高等专科学校学报 2006,17(1 入世后,我国会展旅游企业要在严峻的市场环境中与国际会展企业共同竞争,惟一的办法就是进行全方位地整合和结构优化,以增强自身的核心竞争力 .通过将整合营销理念在我国会展旅游企业中的有机结合和应用,对我国会展旅游企业的市场营销战略进行了积极有益地探索. 10.学位论文 欧阳嘉旋 基于竞争优势理论的会展旅游发展研究以桂林为例 2009 随着社会的发展和进步，旅游业的发展也是日新月异。随着旅游者需求个性化、多样化趋势日益明显，旅游产品已经超越了单纯的观光、度假阶段 ，正逐步向更高层次的专项旅游如会展旅游、体育旅游、

10、文化旅游等发展。由于旅游业和会展业之间天然的紧密关系，使会展旅游成为当前我国旅游业 发展的热点。会展旅游是会展和旅游发展到一定阶段的产物，因其巨大的经济效益和社会效益而被誉为旅游“皇冠上的宝石”。会展旅游的发展，为现 代城市的发展注入了一股新的活力，国内外许多城市都将会展旅游作为城市经济发展的重要方面，会展旅游也由此成为研究的热点。 本文选取具 有地方性特征的桂林会展旅游作为研究对象，来探讨会展旅游的一些相关问题。力求在当前桂林会展旅游的现有发展基础上，寻求进一步发展的可能 ，并为其进一步的发展提供一些有益的思路和对策。 第一部分序论是关于本论文的选题背景、研究意义及会展旅游国内外研究综述，对其研究理 论进行了一次梳理回顾，并提出本文的研究方向和对象。 第二部分包含三章，提出本文研究的理论依据，并系统介绍了会展旅游相关概念，会展 旅游的发展条件、特征、功能，会展业与旅游业的关系，会展旅游国内发展现状、格局和趋势，当前桂林会展旅游发展现状、特点、和在全国所处的梯 度流向位置。 第三部分包含两章，引入波特钻石模型，运用模型中六要素原理对桂林进一步发展会展旅游的竞争优势进行了分析，相应的指出劣 势，并从产品管理的角度利用波士顿矩阵对会展旅游这个专项产品在桂林旅游市场中进行了产品定位，分析得出其发展阶段，根据分析结果确定桂林会 展旅游的发展方向和发展前景。 第四部分根据第三部