餐饮终端生动化规范指引手册勇闯天涯课件

1、B/C类餐饮勇闯天涯主题生动化布置方案B/C类餐饮-勇闯天涯主题生动化布置方案 1、传播的核心信息（勇闯品类和勇闯活动主视觉）2、传播的载体（产品展示、促销员形象、消费者促销品、店家用品、生动化物料）3、传播的路径规划勇闯品类主视觉（常态）主视觉海报（横、竖版）勇闯活动主视觉（活动期间）主视觉海报（横、竖版）B/C类餐饮-勇闯天涯主题生动化布置方案 1、传播的核心信息（勇闯品类和勇闯活动主视觉）2、传播的载体（产品展示、促销员形象、消费者促销品、店家用品、生动化物料）3、传播的路径规划目录PART-1：产品展示冰柜陈列堆头陈列吧台陈列PART-2：促销员形象PART-3：消费者促销品广告笔打火

2、机PART-5：生动化物料遮阳伞 道旗停车告示牌 推拉贴防撞贴 室外小灯箱单透窗贴 POP海报空白海报 水牌形象展架 门店介绍等位牌 吊旗包柱 包房预订卡包房门牌 温馨提示 PART-4：店家用品开瓶器停车卡围裙烟灰缸台卡零食盘桌号卡牙签筒 椅套PART-6：店招规范围裙烟灰缸台卡零食盘桌号卡牙签筒椅套PART-1：产品展示冰柜陈列陈列原则：冰柜一共四层；如遇店内有纯生与勇闯产品组合时：1. 顶层雪花纯生，二层勇闯瓶装，三层勇闯瓶装，四层勇闯听装。2. 顶层雪花纯生，其余三层均为勇闯瓶装。注：勇闯天涯主题活动期间更换为主题活动包装产品。PART-1：产品展示堆头陈列：大型迎门堆（有插板）在大厅

3、如果有足够的空间条件时可以使用的大型堆头；堆头由堆箱和堆箱插板组成，堆箱插板采用了卷轴的造型。堆头的最高处高度一般不超过五层，宽度根据环境自然延伸。注：勇闯天涯主题活动期间更换为主题活动包装产品。PART-1：产品展示堆头陈列：大厅弧形堆在大厅如果有足够的空间条件时可以使用的大型堆头；堆头的高度一般不超过五层，宽度根据环境自然延伸。注：勇闯天涯主题活动期间更换为主题活动包装产品。PART-1：产品展示堆头陈列：转角堆在转角处使用的堆箱，有内转角和外转角两种形式，以下示意的是内转角堆头。堆头的高度一般不超过五层，宽度根据环境自然延伸。注：勇闯天涯主题活动期间更换为主题活动包装产品。PART-1：

4、产品展示堆头陈列：靠墙堆紧贴墙面的堆头，堆头的高度一般不超过五层，宽度根据环境自然延伸。注：勇闯天涯主题活动期间更换为主题活动包装产品。PART-1：产品展示堆头陈列：梯形堆靠墙堆的一种，常用在走廊因为走廊墙面常会有窗或者装饰画所以用梯形曲线避开；堆头的高度一般不超过五层，宽度根据环境自然延伸。注：勇闯天涯主题活动期间更换为主题活动包装产品。PART-1：产品展示堆头陈列：围柱堆围绕柱子的堆头方式, 堆头的高度一般不超过四层，厚度不超过三层。注：勇闯天涯主题活动期间更换为主题活动包装产品。PART-1：产品展示吧台陈列位于大堂的吧台陈列，是最集中的产品区域。陈列原则：同一终端多支雪花产品，应将

5、主导（主推）产品放置于黄金视线陈列，如遇到与其他产品混卖，我们尽量保证勇闯天涯产品放置于黄金视线陈列。注：勇闯天涯主题活动期间更换为主题活动包装产品。PART-2：促销员形象促销服&腰包库房领用既可。PART-3：消费者促销品广告笔打火机PART-4：店家用品开瓶器PART-4：店家用品停车卡PART-4：店家用品围裙PART-4：店家用品烟灰缸PART-4：店家用品台卡可更换内容的台卡。店家可根据实际需要作为“今日特价菜”酒水单”或“厨师推荐菜”使用。PART-4：店家用品零食盘PART-4：店家用品桌号卡如果店内不选择有桌号功能的多功能纸巾盒时，可单独使用桌号卡。PART-4：店家用品牙签

6、筒牙签筒1牙签筒2PART-4：店家用品广告椅套PART-5：生动化物料遮阳伞保安或者停车管理员用的遮阳伞PART-5：生动化物料道旗勇闯天涯主题活动主视觉与勇闯天涯品类主视觉组合使用。PART-5：生动化物料停车告示牌PART-5：生动化物料推拉贴PART-5：生动化物料防撞贴PART-5：生动化物料室外小灯箱PART-5：生动化物料单透窗贴PART-5：生动化物料POP海报注：勇闯天涯主题活动期间更换主题活动主视觉。PART-5：生动化物料空白海报PART-5：生动化物料水牌可放置在室外或门厅的水牌画面同空白海报的设计，可供店家书写促销信息。PART-5：生动化物料形象展架此款形象展架为设

7、计示意，在具体使用时，可在不影响画面完整性的前提下自行选择展架款式。注：勇闯天涯主题活动期间更换主题活动主视觉。PART-5：生动化物料门店介绍用于挂置在等位区的墙面上，为客户呈现店家的介绍。此为设计示意，具体使用请根据实际环境而定。PART-5：生动化物料吊旗PART-5：生动化物料包柱PART-5：生动化物料包房预订卡采用手写设计，店家可自行修改预定信息。店家信息部分是否保留，区域可根据实际情况而定。PART-5：生动化物料包房门牌PART-5：生动化物料温馨提示温馨提示1：安置在等位区的墙面上，提醒消费者“杜绝酒驾”。温馨提示2：安置在就餐区墙面的提示牌，用于提醒消费者携带好随身物品。P

8、ART-6：店招规范横版店招各比例使用规范 合作方自由设计区域居于画面中间位置。 C类店使用530型号喷绘布；B类店 使用高精度写真喷绘灯箱或亚克力贴膜灯箱。禁止使用宝丽布等分辨率低、透光性差的材料。 内打光店招注意不等出现光斑和明显的阴暗对比，光照要均匀。1 31 51 7PART-6：店招规范竖版店招各比例使用规范 合作方自由设计区域居于画面中间位置。 C类店使用530型号喷绘布，B类店 B类店 使用高精度写真喷绘灯箱或亚克力贴膜灯箱。禁止使用宝丽布等分辨率低、透光性差的材料。 内打光店招注意不等出现光斑和明显的阴暗对比，光照要均匀。1 21 31 5PART-6：店招规范竖版店招合作方信

9、息规范 合作方自由设计区域居于画面中间位置。 B类餐饮：合作方可以在划定的区域内添加店名、店家logo、产品文字和产品图片。 C类餐饮：合作方可以在划定的区域内添加店名、产品文字。C类餐饮示意图B类餐饮示意图PART-6：店招规范竖版店招合作方字体规范 B类餐饮：可由合作方自由选择字体和设计字体。 C类餐饮：合作商家在规范中选择一款字体使用。合作方字体颜色规范 B类餐饮：玫红色、粉色系不得使用。 C类餐饮：见右侧图示(黄色、白色需增 加深蓝色描边）。 C类餐饮字体选择 C类餐饮字体颜色选择描边颜色参数PART-6：店招规范勇闯天涯元素灯箱字制作规范店招用异形灯箱店内布置用异形灯箱店招和店内布置

10、用异形灯箱A款B款C款PART-6：店招规范勇闯天涯元素灯箱字制作规范异形灯箱使用、效果图事例 A款只能适用于灯箱型店招使用。 B款和C款 可以分别作为单独或组合使用。也可以作为店内生动化物料使用。PART-6：店招规范效果图制作要求“雪花 勇闯天涯”logo、勇闯天涯酒瓶采用上页标注工艺制作。 商家名字工艺制作可按照商家要求制作，建议使用灯箱字（灯光颜色商家自定）。 基建支撑结构采用钢结构，底版画面采用车贴覆盖载九厘板上制作（注意：要做防水）。 全发光灯箱店招：基建支撑结构采用钢结构，底版画面3M软膜制作。雪花 勇闯天涯”logo、勇闯天涯酒瓶和商家名字使用灯箱字。B/C类餐饮-勇闯天涯主题

11、生动化布置方案1、传播的核心信息（勇闯品类和勇闯活动主视觉） 2、传播的载体（产品展示、促销员形象、消费者促销品、店家用品、生动化物料）3、传播的路径规划手册中示意B类店的描述：示意店家有两个部分，包含室外停车场和室内就餐区。就餐区分为大厅圆桌，卡座以及小包房。单店规模：500平米大厅圆桌：8桌 四方桌：6桌大厅包房：2间 销售产品：以雪花勇闯为范例生动化位置优选级吧台一楼大厅就餐区二楼大厅就餐区包房停车场等位区门厅第一优选位置第三优选位置第二优选位置店外第一优选位置：吧台、一楼大厅就餐区、二楼大厅就餐区、包房吧台是此类型店非常重要的生动化位置，也是产品进行集中展示的最佳位置。此处的生动化方式

12、包括：重点物料：1. 堆箱2. 冰柜陈列3. 吧台陈列次重点物料：4.产品摆台31,42第一优选位置：吧台、一楼大厅就餐区、二楼大厅就餐区、包房大厅空间和墙面的生动化应用重点物料：1.桌面物品2.POP海报（海报可根据实际情况选择KT板或直接张贴）3.包柱还可能用到的物料：4.吊旗5.温馨提示432,51餐桌是生动化工作中的最关键环节是消费者停留时间最长，消费提示最集中表现的位置。重点物料：1. 台卡2. 烟灰缸3. POP海报（海报可根据实际情况选择KT板或直接张贴）4. 温馨提示 次重点物料：5. 桌号卡(图中未表现)第一优选位置：吧台、一楼大厅就餐区、二楼大厅就餐区、包房1,2,34,5

13、第一优选位置：吧台、一楼大厅就餐区、二楼大厅就餐区、包房靠窗堆和遮阳幕帘的应用效果重点物料：1.产品堆头2.单透（窗贴）（单透具体覆盖面积请根据实际情况而定）21第一优选位置：吧台、一楼大厅就餐区、二楼大厅就餐区、包房重点物料：1.桌面物品2. POP海报（海报可根据实际情况选择KT板或直接张贴）3.包柱次重点物料：4.吊旗5.温馨提示432,51第一优选位置：吧台、一楼大厅就餐区、二楼大厅就餐区、包房包房门特写。重点物料：1.包房预订卡2.包房门牌21第一优选位置：吧台、一楼大厅就餐区、二楼大厅就餐区、包房包房同样是生动化关键环节重点物料：1.桌面物品（台卡，烟灰缸，纸巾盒）2. POP海报（海报可根据实际情况选择KT板或直接张贴）次重点物料：3.温馨提示2,31生动化位置优选级吧台一楼大厅就餐区二楼大厅就餐区包房停车场等位区门厅第一优选位置第三优选位置第二优选位置店外第二优选位置：停车场、等位区该店的大门口有独立的停车场。重点物料：1. 店招2. 单透（窗贴）3. 遮阳伞次重点物料：4. 停车告示牌5. 道旗5412,3第二优选位置：停车场、等位区2,3,541重点