整合营销转播作业

1、精品资料问题回答一整合营销传播作业学校：中国传媒大学学院：广告学院授课老师：刘国基班级：13级02班姓名：魏飒1 .什么是传播？什么是营销？什么是整合？1）传播：指思想传递以及不同个体之间或组织与个体之间建立共识的程序。2）营销：指企业或其它组织用以在自身和客户之间创造价值转移（或交换）的一系列活动。3）整合：由战略指引，向统一目标前进，相加相乘的程序。2 .什么是整合营销传播？“整合营销传播”（IMC,IntegratedMarketingCommunications）是为了营销目的所进行的传播（沟通）行为，既是一种“概念”也是一种“程序”。3 .请说明整合营销传播发生和发展的背景？1）整合

2、营销传播（IntegratedMarketingCommunication,简称IMC）自20世纪90年代在美国被首先提出后，迅速在全球传播。21世纪随着竞争的逐渐加剧，流通和传播的重要性日益显现，IMC理论的战略实施将是一个系统而必要的过程。2）背景?大众媒体传播的费用上升和效果下降?营销传播代理公司的兼并与收购盛行?媒体与受众的更加细分?讯息可信度的下降?平价产品与同质性产品增加?数据库营销的成本下降?信息科技的变动4 .什么是7个层次的整合？1）垂直目标整合：传播目标是否与营销目标以及整体公司目标整合？2）水平/职能整合：营销目标是否与公司的其它职能如制造、人事、业务等整合？3）营销组合

3、的整合：营销组合如产品、定价、通路是否与所需的传播信息保持一致性？4）传播组合的整合：所有传播工具是否反映相同的信息？5）创意设计的整合：创意设计和制作执行是否与产品定位保持一致？6）内部/外部的整合：公司内部各部门和外部代理商之间是否分工合作，确保彼此同意的目标、计划与战略？7）财务整合：预算是否用在最有效果与效率的方式？5 .请说明JosephSergy的系统模式，在企业层级有哪5种战略?公司层级战略有：成长、维持地位、收割、扬弃以及创新。6 .请说明JosephSergy的系统模式，在营销层级有哪3种战略？营销战略有许多模式，最普遍的就是波特的竞争战略模式，它有三个主要营销战略：（1）产

4、品差异化；（2）成本领先；（3）集中战略（焦点法则）7 .请说明JosephSergy的系统模式，在传播层级有哪4种战略？四种营销传播战略：即告知型（思考者）、感受型（感觉者）、习惯塑造型（实践者）、以及自我满意型（反应者）。1）告知型（思考者）：营销传播战役要集中在品牌知名度和教育消费者。2）感性型（感觉者）：突出品牌态度或偏好自我营销传播战役的目的。3）习惯塑造型（实践者）：透过“品牌试用/购买”和“品牌学习”作为营销传播战役的目标。4）自我满意型（反应者）：把战役目标咬住“品牌试用/购买”和“品牌态度/偏好”。8 .什么是创新战略？创新战略是以产品的创新以及产品生命周期的缩短为导向的一种

5、竞争战略，采取这种战略的企业往往强调风险承担和新产品的不断推出，并把缩短产品由设计到投放市场的时间看成是自身的一个重要目标。又称“结构性战略”或“分析性战略”。是企业依据多变的环境，积极主动地在经营战略、工艺、技术、产品、组织等方面不断进行创新，从而在激烈竞争中保持独特的优势的战略。9 .什么是差异化战略？设法向顾客提供具有独特性的产品、服务或企业形象，并且同其它竞争对手区分开来，这种战略就是差异化战略。差异化的核心是向顾客提供独特价值，而这些独特价值来源则存在于企业价值链条的构成之中。然而要提高差异化优势也要付出成本，因此权衡差异化所得与所耗成本是差异化战略的重要问题。如何警惕差异化的误区，也要注意。10 .什么是定位？强调产品的定位战略有哪5种？1）把焦点