知名品牌与品牌文化

1、知名品牌与品牌文化语文综合实践活动活动目的1.了解知名品牌应具备的基本要素。2.了解品牌文化的基本特性。3.了解知名品牌、品牌文化与品牌消费者之间的关系。知名品牌的基本要素 具有极高的知名度与美誉度 具有极高的市场占有率 在社会上得到公认，具有良好的口碑，信任度高 可理解为一种名称或图案标志，即产品的商标 是物质财富及精神财富的结晶 是一种无形资产，即知识产权，受法律保护品牌文化的特性1.科学性2.民族性3.时代性4.稳定性品牌形象定义品牌形象定义品牌应用定义品牌应用定义英文（汉语拼音）每笔的笔划比以前更简洁，共9划。”a”减少了一个弯，表示海尔人认准目标不回头；”r”减少了一个分支，表示海尔

2、人向上、向前决心不动摇。1.先卖信誉后卖产品：质量是产品的生命，信誉是企业的根本，产品合格不是标准，用户满意才是目的。营销不是“卖”而是“买”，是通过销售产品的环节树立产品美誉度，“买”到用户忠诚的心。 2.宗旨是：用户永远是对的。即用户就是衣食父母，只要能够不断给用户提供最满意的产品和服务，用户就会给企业带来最好的效益。 海尔海尔 新 logo海尔海尔品牌形象定义品牌形象定义品牌应用定义品牌应用定义安全、健康、有效、无添加细胞护理细胞爱吃的有机食品，他就是你的1.针对现行化妆品行业及美容行业的混乱，要有一批专业人士站出来维系，让化妆品及美容行业专业化，这就是我们行业使命，从而提升行业荣誉度。

3、2.现代人，尤其是现在的中国人不断的使用效果好、但是不安全的产品伤害我们的皮肤；对化妆品及皮肤的认知性差。我们的职业使命是传播健康美。爱柔肤爱柔肤爱柔肤品牌最持久的吸引力来自品牌所包含的文化，这是知名品牌之所以深入人心的魅力所在。 Philip Kotler 星巴克：文化成就品牌传奇 有人把公司分为三类：一类公司出售的是文化，二类公司出售的是服务，三类公司出售的是质量。星巴克公司出售的不仅仅是优质的咖啡、完美服务，更重要的是顾客对咖啡的体验文化。在星巴克看来，人们的滞留空间分为家庭、办公室和除此以外的其他场所。星巴克致力于抢占人们的第三滞留空间，把赚钱的目光紧紧盯住人们的滞留空间。现场精湛的钢

4、琴演奏、欧美经典的音乐背景、流行时尚的报刊杂志、精美的欧式饰品等配套设施，力求给消费者营造高贵、时尚、浪漫、文化的感觉氛围。让喝咖啡变成一种生活体验，让喝咖啡的人感觉到自己享受咖啡时，不仅在消遣休闲而且还能体验时尚与文化。如果三四个人一起去喝咖啡，星巴克就会为这几个人专门配备一名咖啡师。顾客一旦对咖啡豆的选择、冲泡、烘焙等有任何问题，咖啡师会耐心细致地向他讲解，使顾客在找到最适合自己口味的咖啡的同时，体味到星巴克所宣扬的咖啡文化。星巴克正是通过咖啡这种载体，星巴克把一种独特的格调传送给顾客。咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客

5、，并形成良好的互动体验。 欧洲某调查机构曾做过一个有趣的实验，他们把嘉士伯啤酒倒入一个普通啤酒瓶子里，再把普通啤酒倒入嘉士伯啤酒瓶子里，然后让顾客品尝，令人啼笑皆非的是，所有人都认为装在嘉士伯瓶子里的普通啤酒更好喝，而真正的装在普通啤酒瓶子里的嘉士伯啤酒却被人为难喝，甚至想吐。这个例子说明，一个品牌的价值远远不止于它的物质层面，而更在于它所蕴含的文化精神内涵。品牌文化触动着消费者的心灵，也创造了品牌价值。嘉士伯：品牌文化创造品牌价值 品味“舍得” “舍得”者，实无所舍，亦无所得，是谓“舍得”。故金刚经云：应无所著而生其心。舍得酒的名称出自我国古代典籍金刚经，极富中国传统哲学意味。人们在品味该酒

6、的同时体会着“有得必有舍，有舍也必有得”的人生哲理，演绎出“智”和“尊”的感想。这样，就把舍得酒的目标消费群牢牢定位于有品位、阅历丰富、事业成功的金领一族。舍得酒之所以能受到广大社会精英人士的宠爱，不仅因为其卓越的内在品质，更因为其在酒文化的挖掘上比一般人高出一筹，使舍得酒赢得众多消费者的青睐，其品牌竞争力大为提高。活动设计一、调查、采访本校发展历史，优秀专业建立、发展的过程，在此基础上开展为学校设计校徽、校训、文化衫、吉祥物（任选其一）的校园文化建设活动。 要求：要求： 要有对校徽、校训、文化衫、吉祥要有对校徽、校训、文化衫、吉祥物设计理念的文字解释，字数不少于物设计理念的文字解释，字数不少

7、于5050字。字。二、以班级或年级为单位，组织一次为知名品牌（也可以选择当地的知名品牌、老字号）设计广告文案大赛。 要求：要求：1.1.广告内容应该突出该品牌的文化特质，字数不超过广告内容应该突出该品牌的文化特质，字数不超过5050字。字。2.2.文案要附上对该品牌文化定位的解说，字数不超过文案要附上对该品牌文化定位的解说，字数不超过100100字字3.3.可以为广告选择恰当的背景音乐或插图。可以为广告选择恰当的背景音乐或插图。例如：例如： （1 1）香港李锦记集团的品牌文化定位是）香港李锦记集团的品牌文化定位是“传播中华传播中华民族优秀的饮食文化民族优秀的饮食文化”，并使其品牌成为这种文化的典，并使其品牌成为这种文化的典型代表。型代表。 李锦记的饮食产品广告语为李锦记的饮食产品广告语为“一流的品质。正宗的一流的品质。正宗的口味口味”。 （2 2） 宝洁公司的品牌文化定位是宝洁公司的品牌文化定位是“提供世界一流提供世界一流的生活用品，美化人类生活的生活用