大学《市场调研与预测》考试题库及答案

1、电视节目中抽取幸运观众的方式是：收藏A.简单随机抽样B.任意抽样C.等距随机抽样D.分层随机抽样回答错误！正确答案：A使用模块化的设计方法体现了市场调查表设计的:收藏A.功能性原则B.效率原则C.可维护性原则D.可靠性原则调查总体一定的情况下，费用最高的调查方式是：收藏A.重点调查B.典型调查C.抽样调查D.普查回答错误！正确答案：D某企业不能按时完成订单，需要与顾客沟通，最好采用的方法是:收藏A.邮寄调查法B.堵截访问法C.直接访问法D.电话访问法回答错误！正确答案：C促使市场调查加速产生的原因是:收藏A.买方市场的形成B.商品交换的产生C.消费者需求的多样化与多变性D.市场竞争的日趋激烈回

2、答错误！正确答案：D主要提供营销环境变化信息的是:收藏A.营销情报系统B.营销调研系统C.内部报告系统D.营销分析系统某城市分为6个区，现随机抽取其中的2个区进行市场调查，这种抽样调查方 式是：收藏A.简单随机抽样B.等距随机抽样C.分群随机抽样D.分层随机抽样回答错误！正确答案：C企业对市场的主体性作用体现在：收藏A.创造市场B.引导市场因时而变C.检验市场的有效性D.是市场一切活动的中心回答错误！正确答案：A市场调查产生的主因是：收藏A.消费者需求的多样化与多变性B.商品交换的产生C.市场竞争的日趋激烈D.买方市场的形成回答错误！正确答案：A市场调查产生的主因是：收藏A.消费者需求的多样化

3、与多变性B.商品交换的产生C.市场竞争的日趋激烈D.买方市场的形成回答错误！正确答案：A市场调查报告应坚持的基本原则是:收藏A.简明扼要B.具体化C.真实性D.紧扣主题回答错误！正确答案：C市场预测的基础是：收藏A.预测策划B.市场分析C.市场调查D.决策方案市场调查最基本的原则是:收藏A.科学性原则B.经济性原则C.实事求是原则D.时效性原则回答错误！正确答案：C在多阶段抽样情况下，样本轮换一般是轮换:收藏A.较低层次B.较高层次C.中间层次D.次级层次营销人员经常需要和使用的企业内部信息是:收藏A.材料采购信息B.产品设计信息C.产品销售信息D.投资信息回答错误！正确答案：C市场调查策划的

4、基本内容是:收藏A.确定调查对象和调查单位B.确定市场调查项目C.确定市场调查方法D.确定市场调查主题一行数列为3、5、2、1、9、7,则中位数为:收藏A.5B.4C.1D.2回答错误！正确答案：成本最高的访问法是:收藏A.堵截访问法B.直接访问法C.邮寄调查法D.电话访问法收集第一手市场资料的方法是:收藏A.消费者市场调查B.实地调查C.需求调查D.文案调查回答错误！正确答案：B最基本的交叉列表分析法是：收藏A.双变量交叉列表分析法B.三变量交叉列表分析法C.单变量交叉列表分析法D.多变量交叉列表分析法回答错误！正确答案：C专家会议预测法的拓展是：收藏A.顾客意见法B.德尔菲法C.集体判断法

5、D.回归分析法回答错误！正确答案：B某班有100个学生，其中男生60个，女生40个。现计划抽取10名学生的作 业进行批改，若采用分层比例抽样法，则男生作业应抽取的个数为：收藏A.5B.4C.10D.6企业外部最主要的市场调查组织形式是:收藏A.政府机关设立的调查部门B.广告公司的市场调查部门C.管理咨询公司D.市场调查专业公司回答错误！正确答案：D以下属于定量预测方法的是:收藏A.经验估计法B.回归分析法C.德尔菲预测法D.顾客意见法开放式问题设计方法是：收藏A.多项选择法B.评定尺度法C.两项选择法D.回想法回答错误！正确答案：D可以揭示时间序列长期趋势变动的方法是:收藏A.移动平均法B.德

6、尔菲法C.季节指数法D.回归分析法企业一切活动的中心是：收藏A.市场B.消费者C.政府D.企业回答错误！正确答案：A市场调查的先驱人物是：收藏A.米尔顿科特勒B.克林C.派林D.尼尔逊在众多钢铁企业中，选择宝钢、首钢等几个重点企业进行调查的方式被称为: 收藏A.典型调查B.抽样调查C.重点调查D.普查回答错误！正确答案：C在众多钢铁企业中，选择宝钢、首钢等几个重点企业进行调查的方式被称为: 收藏A.典型调查B.抽样调查C.重点调查D.普查在众多钢铁企业中，选择宝钢、首钢等几个重点企业进行调查的方式被称为:收藏A.典型调查B.抽样调查C.重点调查D.普查回答错误！正确答案：C最高级的测量尺度是：

7、收藏A.定比尺度B.定类尺度C.定距尺度D.定序尺度市场预测是为决策者服务的，这体现了市场预测的:收藏A.服务性B.局限性C.描述性D.功能性回答错误！正确答案：A某电信公司欲对居民长途话费情况进行市场调查，通常采用的方法是:收藏A.观察法B.电话访问法C.邮寄调查法D.直接访问法内部报告系统的基础是：收藏A.内部会计系统B.内部统计系统C.内部生产系统D.内部采购系统回答错误！正确答案：A首创专业市场调查公司的是:收藏A.克林B.米尔顿科特勒C.派林D.尼尔逊市场调查的收获阶段是:收藏A.市场调查资料的获得B.市场调查表的设计完成C.市场调查策划的完成D.市场调查资料的整理回答错误！正确答案

8、：D整体广告活动的起点是：收藏A.广告定位B.广告策划C.广告制作D.广告调查互补品之间的需求变动关系是:收藏A.水平变动B.不相关C.反向变动D.正向变动回答错误！正确答案：D以下属于定性预测方法的是：收藏A.回归分析法B.移动平均法C.季节指数法D.经验估计法获得第二手资料的市场调查方法是:收藏A.实验法B.观察法C.文案调查法D.访问法回答错误！正确答案：C最低级的测量尺度是：收藏A.定序尺度B.定比尺度C.定距尺度D.定类尺度目前对市场调查人员的培训中最主要的方法是:收藏A.举办培训班方法B.哈雷斯培训法C.出国学习方法D.模拟训练方法回答错误！正确答案：A市场调查表的核心部分是:收藏

9、A.主体部分B.起始部分C.背景部分D.过滤部分市场调查中最重要的任务是:收藏A.确定调查对象B.确定市场调查主题C.确定市场调查项目D.确定市场调查方法回答错误！正确答案：B市场预测的基础和前提是：收藏A.采购B.市场调查C.经营决策D.生产市场调查表设计的第一一步是收藏A.对初稿进行检测与修改B.确定市场调查表的类型与调查方式C.明确所需获取的信息D.确定市场调查表的内容与形式回答错误！正确答案：C某人购买商品时特别重视商品的实用性，此购买动机是:收藏A.求便B.求廉C.求实D.惠顾信息论的创始人是:收藏A.申农B.尼尔逊C.派林D.托夫勒回答错误！正确答案：A狭义的市场是指：收藏A.生产

10、者与消费者的相互沟通B.商品交换的场所C.对某种或某类商品的消费需求D.买方与卖方的等价交换企业的目的是:收藏A.提供优质的服务B.取得利润C.取得尽可能高的营业收入D.提供适销对路的产品回答错误！正确答案：B若轮换比例为1/4,则轮换掉原始样本需要:收藏A.四个周期B.两个周期C.五个周期D.三个周期调查人员通过入户观察厨房来收集日用品资料的方法是:收藏A.暴露式观察法B.人员式观察法C.痕迹观察法D.直接观察法回答错误！正确答案：C市场调查表设计的最基本原则是:收藏A.功能性原则B.可维护性原则C.效率原则D.可靠性原则以下问卷应当作为废卷处理的是:收藏A.个别问题无回答问卷B.大面积无回

11、答问卷C.对开放式问题打乱顺序回答的问卷D.个别错误答案的问卷回答错误！正确答案：B市场预测的第一步是：收藏A.建立模型B.确定预测目标C.修正方案D.收集整理资料回答错误！正确答案：C某校有5000名学生，拟定样本量为100,若1 50号内随机抽取到的序号为9,则按等距随机抽样方式抽取的第三个样本单位的编号为：收藏A.159B.109C.39D.59回答错误！正确答案：B某企业欲了解消费者对产品包装改变的意见，通常采用的方法是:收藏A.观察法B.访问法C.实验法D.文案调查法若样本轮换比例为1/5,则保留比例为:收藏A.3/5B.2/5C.4/5D.1/5回答错误！正确答案：C企业开展营销活

12、动的起点是：收藏A.产品生产B.产品定价C.产品促销D.市场信息市场预测的最终目的是：收藏A.预测工作总结B.市场分析C.经营决策D.市场调查回答错误！正确答案：C市场预测工作必须遵循的一条基本要求是:收藏A.工作的综合性B.资料的充分性C.客观和实际性D.人员的专业性哈雷斯认为对以下人员需要进行更为严格的全面训练:收藏A.访问对象B.指导员C.访问员D.监督员回答错误！正确答案：D广义的市场是指：收藏A.买方与卖方的等价交换B.对某种商品的消费需求C.商品交换的场所D.生产者与消费者的相互沟通资料的审核过程中，审核员的作业方式应该是:收藏A.一卷到底式B.流水作业式C.分段交叉式D.多人负责

13、式回答错误！正确答案：A最常用的实地调查方法是:收藏A.访问法B.文案调查法C.观察法D.实验法以下属于全面市场调查方式的是:收藏A.重点调查B.抽样调查C.人口普查D.典型调查回答错误！正确答案：C消费者市场的特点是：收藏A.用户规模差异性大B.购次少，批量大C.用户需求差异性大D.需求的派生性市场调查报告的主要部分是:收藏A.序言B.附件C.扉页D.正文回答错误！正确答案：D最古老的市场预测方法是：收藏A.德尔菲法B.回归分析法C.个人判断法D.集体判断法回答错误！正确答案：C市场对企业的作用体现在：收藏A.引导企业适应消费B.市场是企业一切活动的中心C.检验和校正企业劳动的有用性D.给企

14、业带来威胁E.给企业提供机会回答错误！正确答案：A B C D E题型描述：多选题市场信息系统的构成是：收藏A.内部报告系统B.外部报告系统C.营销调研系统D.营销情报系统E.营销分析系统回答错误！正确答案：A C D E集体判断法中，对预测结果的数学处理方法有:收藏A.三点估计法B.主观概率法C.相对重要度法D.客观概率法E.德尔菲法回答错误！正确答案：A C样本轮换点的确定方法有：收藏A.非随机轮换B.等距轮换C.随机轮换D.子样本轮换E.分层轮换回答错误！正确答案：B C D企业对市场的主体性作用体现在:收藏A.是市场一切活动的中心B.引导市场C.创造市场D.适应市场E.检验市场的有效性

15、回答错误！正确答案：C D实验法的优点是：收藏A.主动性强B.成本较低C.可控性强D.客观性强E.快捷经济回答错误！正确答案：A C D市场预测的程序是：收藏A.制定决策方案B.计算、修正预测模型C.收集整理资料D.确定预测目标E.建立模型以下属于访问法的是:收藏A.邮寄调查法B.CATI 法C.直接访问法D.电话访问法E.堵截访问法回答错误！正确答案：A B C D E堵截访问法的缺点是：收藏A.成本高，时间长B.拒访率高C.不适合简单问题的调查D.不适合复杂问题的调查E.准确度受到影响回答错误！正确答案：B D E市场调查的原则包括：收藏A.时效性原则B.科学性原则C.实事求是原则D.系统

16、性原则E.经济性原则回答错误！正确答案：A B C D E市场调查之所以能形成一门学科，其原因为:收藏A.消费者需求的多样化与多变性B.市场竞争的日趋激烈C.商品交换的产生D.买方市场的形成E.剩余产品的出现回答错误！正确答案：A B D市场调查报告的格式包括：收藏A.附件B.扉页C.填写说明D.序言E.正文回答错误！正确答案：A B D E狭义的市场由以下三个要素组成：收藏A.可支付购买力B.生产者C.消费者D.购买欲望E.商品回答错误！正确答案：A C D市场调查的策划过程包括：收藏A.确定市场调查项目B.明确市场调查主题C.撰写调查项目建议书D.确定市场调查进度E.确定市场调查方法回答错

17、误！正确答案：A B C D E调查表问题顺序设计中应注意的问题是：收藏A.要有逻辑性B.封闭式问题放在后面C.先易后难D.引起兴趣的问题放在前面E.开放式问题放在后面回答错误！正确答案：A C D E企业选择外部市场调查机构时，应考虑的因素有:收藏A.调查收费情况B.调查机构的业务能力C.调查机构的信誉D.调查机构的经验E.调查机构的设备条件回答错误！正确答案：A B C D E对统计资料的审核工作重点是：收藏A.注意统计分组是否一致B.注意统计口径是否一致C.注意编写时间D.注意作者的身份E.注意资料是否来自于网上回答错误！正确答案：A B常用的定性预测方法有：收藏A.经验估计法B.顾客意

18、见法C.德尔菲法D.时间序列预测法E.回归分析法回答错误！正确答案：A B C观察法的优点是：收藏A.成本低B.简单易行C.区域较广D.有深度E.客观准确回答错误！正确答案：B E反映调查资料集中趋势的指标有:收藏A.平均差B.众数C.中位数D.平均数E.标准差回答错误！正确答案：B C D市场预测按预测要求的质与量的侧重点不同可分为:收藏A.长期预测B.中期预测C.短期预测D.定性预测E.定量预测回答错误！正确答案：D E市场调查是市场预测的基础和前提，这一点体现在:收藏A.市场调查的结论要依靠市场预测来验证和修订B.市场预测的结论要依靠市场调查来验证和修订C.市场调查可以为市场预测提供必需的信息资料D.市场调查方法丰富和充实了预测技术E.市场调查可以为确定市场预测目标提供方向回答错误！正确答案：B C D E非随机抽样调查方式包