杜仲保健系列产品的市场分析报告

1、杜仲保健系列产品的市场分析报告一、 前言进入21世纪，随着经济的快速发展，人民生活水平的逐步提高，人们的消费理念也在随之发生着改变，尤其是进入小康生活水平的人群，他们把健康看的十分重要，不再是上个世纪那种恶性的生活习惯“50岁以前拼命挣钱，50岁以后拼命往医院送钱”，正是由于消费理念的转变，加速了保健行业的飞速发展，保健企业从80年代的不到100多家发展到现在有3000多家，这个数字证明保健产品将越来越受欢迎。从21世纪开始，健康将是越来越重视的行业。保健不再是老年人的专利，只要是有生命力的人们都需要保健。在保健行业如此快速发展的基础上，杜仲保健系列产品应然而生。杜仲中国古代各大药典中都明确提

2、出是上等药材，早在一千年前杜仲就被用于保健，经过了一千年的发展，杜仲系列产品已经涵盖医疗保健、工业、日用品、保健食品等许多行业。而杜仲作为药材有其独特的优势那就是既可以做药物治疗也可以用作保健作用，不像其它一些中药材只可用作药物，如若用作保健对处于亚健康的人会有一定的损害。目前，国内已有一些企业在生产保健的个别产品，销售空间非常大，尤其在日韩等国家，杜仲产业成为国家主要产业之一，年销售额都在300亿至500亿元人民币，在欧洲许多国家也很畅销。随着保健行业的快速发展，杜仲的系列产品也会迅猛前进，通过近几年国内外市场的调查反馈证明，杜仲产业将是阳光产业，将是一项可持续、长久发展的产业。该产业的市场

3、前景将会是无限美好。二、 市场分析1、 发展趋势中国保健品行业的发展历程保健品市场自80年代在我国兴起后，经历了大起大落的变迁，发展历程可划为四个阶段：时期阶段厂家数年产值产品特点80年代兴起不到100家16多亿滋补为主80年代1995年初旺盛300多家300多亿营养及祖传中草药1995年初1997年底平滞不到1000家100多亿中草药、生物制剂及营养补充剂1998至今复兴3000多家500多亿保健品市场现状A、 保健品的生产企业多、品种多，大部分企业规模小，产品同质性强。现在国内从事保健品生产销售的厂商达5万多家，品种2万多种，全年保健品销售额超过500亿元人民币。B、 80%的市场份额掌握

4、在20%的企业与品牌手中。这20%的企业一般都是综合实力墙，并具一定规模的。C、 天然原料，成分简单、功能明确的产品更受消费者青睐。生物工程或基因技术在保健食品生产中被广泛关注和应用。D、 品牌创新能力强，产品附加值高的产品容易被市场接纳。E、 市场推广力度大的产品其市场份额明显趋高，强势推广仍然是中国保健品市场的惯用办法。F、 一对一营销、特许经营、连锁经营、电子商务活动等将营造亮丽的市场风景。保健品市场发展趋势从上世纪80年代起步的我国保健品行业，在短短十几年时间，已经迅速发展成为一个独特的产业。到2005年，我国的保健品产值达到500亿元，利税100亿元，保健品生产的企业总数、产品品种、

5、年产值和实现利润已占医药类企业总量的50%以上，成为中国工业经济新的增长点之一、国民经济的一个新兴行业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高。目前，我国城乡的恩格尔系数分别为52.9%和56.8%，处于温饱向小康的过渡阶段，东南沿海一些大中城市和地区已达到了中等收入国家水平。人们的消费观念，健康观念发生了较大变化，促进城乡保健品消费支出以每年1530%的速度快速增长。其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机。随着社会竞争愈演愈烈，生活工作节奏不断加快，给人们生理和心理机能带来巨大冲击，处于亚健康状态的人群不断扩大。为规避不健康带来的各种不利影响，使人们求助于保健

6、品，使得保健品的开发和生产成为经济生活中的热点。再者，多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔的空间。2、 杜仲产品的发展趋势杜仲在建国初期出现了一段时间低迷状态，主要是由于杜仲林资源受到严重破坏，致使资源匮乏。进入60年代初，国家开始组织力量对杜仲林种植进行规划，在黄河以南地区建立多个成规模的杜仲种植园区。改革开放更是加快了杜仲产品的开发速度，尤其是近几年杜仲产品的开发利用更是全方位的，从杜仲叶、杜仲果、杜仲籽、杜仲皮综合利用，开发出多款产品。随着对杜仲价值的深入研究，杜仲叶内含成份的面纱已被揭开，一批科研成果相继出台，特别是新型高分子材料杜仲胶的问世，为杜仲的综合开发筑起了广阔的工业舞台；而杜仲栽培新技术的应用，又为工业化生产夯实了坚固的原料基础，杜仲的综合开发利用已经形成了系统工程。杜仲产业是一项巨大的系统工程，从种植、开发到生产，不仅跨行业、跨部门、跨学科，而且是容纳第一、第二、第三产业的集约化混成产业