大学生外出旅游动机及其影响因素分析

1、大学生外出旅游动机及其影响因素分析摘要：改革开放以来，随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，中国旅游业迅速发展，而随着我国高等教育规模的不断扩大，加之大学生求知欲、好奇心强和闲暇时间增多等特点，形成了极为可观的市场规模，孕育着巨大的开发潜力。其旅游行为越来越受到旅游经营者和研究者的关注。本文以西北大学的大学生为例，在调查问卷的基础上，分析大学生性别、年级、专业、家庭情况等因素对旅游动机的影响 ,总结其特点并探讨影响大学生旅游动机的因素。关键词：大学生 ，旅游动机 ，影响因素一、方法及思路1. 文献分析法笔者通过查阅重要刊物上发表的关于大学生旅游动机及影响因素文章（包括国内外重要刊物），并收集

2、相关理论著作，综合对各种相关文献进行阅读，分析，归类，总结，作为本篇论文的写作参考。旅游动机：（相关文献中的定义）旅游动机的概念来源于心理学中动机的概念。刘纯主编的旅游心理学中将动机界定为：动机是“能发动和维持人的活动，并使活动指向一定目的的心理倾向”。 动机概念的核心应该就是“引发、 维持一个人活动的动力因素”。旅游动机是推动人进行旅游活动的内在动力，是人们对旅游的主观设计，具有激活、指向、维持和调整的功能，能启动旅游活动并使之朝着目标前进。目前所能见到的旅游动机概念较为相似，笔者取如下概念“旅游动机是引发、维持个体的旅游行为并将行为导向旅游目标的心理动力”。旅游动机产生的基本条件 旅游动机

3、是促使人们离开居住地外出旅游的内在驱动力，人们的社会性需要以及好奇心是产生旅游行为的内在动力 ，也可以说是客观条件 ，但如果不具备一定的客观条件，人们的旅游行为最终也不会发生 。一般而言，促使旅游动机产生的主、客观条件表现为以下几个方面 ：（1）旅游动机产生的时间条件 旅游是人们消磨闲暇的一种方式，充裕的闲暇时间为旅游提供了时间保证。为此，假若没有闲暇，就无所谓旅游动机的产生，时间条件是旅游动机产生的基本条件。（2）旅游动机产生的经济条件 旅游是一种消费行为(且是奢侈品和精神消费品的消费)，满足其要有可任意支配的收入。收入水平的高低是旅游消费的经济基础，它不仅决定着旅游动机能否产生，同时还影响

4、着旅游者的消费水平、消费结构及消费方式。（3） 旅游动机产生的社会条件社会条件是指一个国家或地区的经济发展水平、文化因素以及社会时尚等 ，旅游作为一种现代生活方式，不可能脱离社会而单独存在，人们的生活环境对旅游动机有着一定的影响 。经济发展的水平直接诱发旅游动机的产生 ，只有当整个国家或地区的经济相当发达时，才有足够的实力来建设旅游设施，开发旅游资源 ，从而提高旅游的综合吸引力 ，诱发人们旅游的兴趣和愿望同时，也只有经济高度发展 ，物质文化生活水平比较丰富，经济支付能力增强时 ，人们才会产生旅游动机 。（4） 个人条件 旅游欲望的强弱个人的旅游欲望是旅游动机的诱发性因素，没有旅游的欲望 ，也不

5、可能产生外出旅游的动机。旅游作为一种特殊的产品 ，具有一定的趣味性和刺激性，在人们的享受与发展需要不断增强时 ，它对许多人产生了吸引力，促使人们产生外出旅游的愿望 。对其研究进展：国外相关研究：国外对旅游者动机的研究及形成的因素的活动开展早，但研究相对较少，正如霍尔顿(HOLDEN)所说，虽然对旅游动机的考察不是新鲜事，但它仍是一个被忽视的领域。在国外的旅游动机研究中，马斯洛（MASLOW）提出需要层次理论，皮尔斯（PEARCE）等提出了旅游需求模式（travel needsmodel），强调只有在满足低级阶段的需求之后才能向梯子的高级阶段移动，并利用动态和多动机方法来解释旅游行为。赫尔（HU

6、LL）的驱力理论则认为，机体的缺乏感会引起人的非选择性行为，即需要产生驱力。勒温（LEW N）的期待价值理论则强调达到目标的期待决定着行为。托耳曼（TOLMAN）将驱力理论和期待理论结合起来，认为动机包含以驱力为基础的情感（推的因素）和外在的认知（拉的因素）。丹恩（DANN）将TOLMAN的观点应用到旅游领域产生旅游动机的推拉理论（push-pull theory）。国內相关研究：国内学者李丽梅、保继刚、杨瑞等对国内大学生的旅游动机作过实证研究，如郑宗清、赖正均以华南师范大学的学生的调查为基础，运用因子分析的方法分别从推力和拉力两个方面研究了大学生旅游动机，确立了旅游动机的5个推力因子和5个拉

7、力因子。杨瑞等通过对西安市大学生旅游动机的调查研究，建立旅游动机量表，分析了大学生的主要旅游动机。蒙睿在在校大学生旅游行为研究中运用文献综述、问卷调查的方法，以云南部分在校大学生为研究对象，分析他们旅游消费状况、选择出游方式、出游时段、目的地等方面的行为特征，总结出大学生出游在旅游动机、文化水平、闲暇时间、消费结构四个方面的优势；同时从政府及相关职能部门、旅游企业、社会环境、旅游者角度分析了开拓大学生旅游市场的限制性因素，提出开发大学生旅游市场的建议。2. 实地调查法本文通过对西北大学学生实地发放问卷并及时回收，根据问卷调查结果统计，分析对大学生旅游动机影响因素，并尝试对大学生旅游动机进行分类

8、归纳。抽样过程：本文以西北大学的在校生为调查对象，采取问卷调查法，于2013年6月，在校内图书馆、自习室、操场等地随机抽样调查，共发放问卷200份，回收185份，其中有效问卷为150份，有效率为81.08 。其中，男生占49 ，女生占51；在年级分布上，以大三年级的学生为主 （大三年级学生占48） ，专业分布文理科基本持平（文科占52 ，理科占48） ，抽样结果概况基本符合现实状况。由问卷分析结果中总结出对西北大学学生关于大学生旅游动机及其影响因素，在综合了国内外关于大学生旅游动机及其影响因素的相关研究的基础上，对当下大学生旅游动机影响因素进行了定性以及定量分析，得出当下大学生旅游动机及其影响

9、因素之间的关系。二、分析问卷所得描述性结论：1.被调查者性别特征：从被调查者的性别来看，男性占到49%，女性比例为51%。为了取得科学的分析数据，笔者在抽样调查中尽可能的保证男女比例为1:1，分析结果如上图所示。旅游目的和性别的交叉分析：由图上可以直观看出来，在不同的旅游目的的选择人数上男女的比例有一定的区别，显然男生由于天生的猎奇探险心理，其旅游目的更趋向于探险刺激，而女生由于天生的喜爱购物心理，更趋向与为了满足购物欲望而去旅游。性别与出游方式的交叉分析：由图可以看出当代大学生更趋向于朋友结伴方式旅游，而男生和女生对出游方式的选择还是有区别的，除了“朋友结伴”这一旅游方式选择趋于相同以外，女

10、生还更趋向于“家人陪同”旅游方式，这一定程度上与女生天生依赖性强，寻求安全感等性别特征有关。2、被调查年级特征：由图可知，参与调查的大一、大二、大三、大四年级的学生所占的比例分别为13%，19%，48%，20%。由于大三、大四年级的在校大学生已经完全适应了大学生活，相对来说，他们在作出旅游决策时更理性，因此对三四年级的调查比重偏大，尤其是大三年级的学生，他们不像大一大二年级的学生需要适应大学生活，又不像大四年级的学生受到毕业等因素的影响，对他们的旅游动机调查研究更有代表性。旅游态度与年级分布：由图可以看出，大二，大三年级的学生对外出旅游显然非常支持，这与他们对大学生活的适应以及学业完成情况相关

11、，而大一年级学生由于要适应大学生活，以及大四学生迫于毕业去向压力，他们对外出旅游更多的是抱有一般支持态度。3、被调查者月均消费水平特征：由上图知，我们在调查过程中，月均消费为800及以下的占19%的比例，800-1500占55%，占据调查主体的大部分，因其具有代表性，1500及以上占据26%。可以看出来，此抽样分布具有较好代表性。由图可以得出结论，随着大学生月均消费水平的提升，其对旅游的态度也越来越表示支持，由于大学生的经济收入主要来自家庭，所以其每月消费水平对旅游动机有很大程度上的影响。三、结论： 大学生追求新鲜、刺激，探索精神强，不甘于墨守成规，易接受新事物，而旅游作为新的生活方式更易于被

12、年轻人所接受。而且大多数大学生出游，不仅是为了满足好奇心等心理需要，更是因为求知欲的驱使，属于探求新知、培养兴趣的旅游活动，也往往会得到学校和家长的支持。我们对问卷进行深入分析，研究大学生旅游动机的形成及其影响因素具有重要意义，为开拓大学生旅游市场做好铺垫。1、由于男女在家庭和社会中所处的地位和作用的不同，其旅游动机的产生和形成具有较大 的差别，一般是男生主动、冒险、猎奇等心理更容易产生外出旅游的动机，而女生由于心理细腻，考虑事情细致周到等特征，容易受到其他因素的影响和制约，其旅游动机的形成以及实施显得犹豫，迟滞。2、大一新生刚入学，还没有完全适应大学的学习和生活方式，对目标较为不明确，因此压

13、力较大，在旅游动机上没有很多的想法；大二、大三时对大学的节奏熟悉了，压力减小，大四相对大二、大三，由于需要考取相关的证件、考研、找工作，因此压力又有所增加，在旅游动机方面，没有看法。3、由于在校大学生在经济上还不能完全独立，其旅游经费主要来源于家庭支持，据调查， 经济状况对大学生出游的影响，38的学生认为是决定性因素，58的学生对其影响一般，只有4的人认为没影响，可见经济能力对大学生能否出游影响较大，但由于经济的发展，人们生活的好转，大学生的一次旅游预算幅度有所提高，其中800元以下的有28，8001500的有40，1500及以上的占到了32，可见大学生旅游市场具有很大的发展潜力。4、从调查结

14、果看，旅游费用对求知、交际、缓压、情感、从众、归属、求异影响较弱，对娱乐、购物影响较大，因为旅游费用除了要满足基本的吃、住外，还有提供景点门票等支出，因此只有足够的费用才能满足购物、其他娱乐事项的需求。5、旅游心理学研究表明，旅游态度与旅游行为关系非常密切，潜在旅游者对旅游的态度，会影响其作出旅游的决策。据调查，36的大学生非常喜欢旅游，一般的有48，不喜欢的为16%，可见，大学生对旅游的态度是非常积极的。从结果看，除购物外，旅游态度为“非常支持”的学生与“一般支持”的学生在旅游动机方面没有明显的差异，而“非常支持”和“一般”旅游的大学生在各旅游动机比重上均明显高于旅游态度“反对”的学生，说明

15、有着积极旅游态度的大学生有着更强烈的出游动机。综述：附录： 西北大学大学生旅游动机及其影响因素调查问卷 您好，我们是公共管理学院2011级的学生，正在做一项关于大学生旅游动机及其影响因素调查。本调查不用填写姓名，大约只会耽搁你5分钟的时间。对于我们将要问到的问题，您的回答无所谓对错，只要符合您的真实情况就可以。您的回答受到统计法的保护，我们收集到的所有信息，将只用于计算数据统计分析，不会出现在任何其他场合，更不会用于直接的发表。衷心感谢您的合作！1. 您的性别是：A. 男 B.女 2. 你现在是的学生A.大一 B.大二 C.大三 D.大四3. 您大学期间旅游频率是：A. 0次B. 每学期一次C. 每年一次D. 不定期4. 你一般选择的外出旅游方式是：A. 自主旅游B. 跟团旅游C. 朋友结伴D. 家人陪同E. 其他5. 你一般的旅游动