舒味整合营销传播乳业品牌推广方案

1、我运动，我健康 -舒味乳业品牌推广活动方案前 言随着体育运动的普及，全民健身的热潮将再次袭来。以娱乐、和谐、健康的方式，走近社区，贴近目标消费群体进行面授式品牌传播，推广舒味乳业快乐、健康文化理念将会取得事半功倍的效果。专业公司携手山东体育频道，倾力为舒味乳业量身策划了趣味体育活动赛事: “舒味乳业杯”·运动达人，在山东省内组织线下线上品牌联动推广，与消费者进行情感互动，结合进行舒味乳业现场试饮、展示活动，近距离接触消费者，直接进行产品功能宣讲，收集市场一手资料，深度拓展品牌传播途径、宣传品牌形象。第一部分 活动概况一、活动组织主办单位：舒味乳业有限公司承办单位：山东电视台支持媒体：

2、齐鲁晚报、山东体育频道、FM101.1一、活动主题：“舒味乳业杯”·运动达人二、活动口号： 我运动，我健康三、活动主旨：a) 营造舒味乳业品牌宣传氛围b) 进行品牌线下宣传及实现较好的现场订购c) 通过广场这一开放式场所，进行品牌消费群体的广度开拓四、参赛对象：6-17岁青少年；45-70岁中老年。第二部分 活动实施方案一、 活动时间及地点活动时间：2010年11月至2010年12月活动地点：舒味乳业重点销售市场(山东省内7座城市)所在地大型社区广场二、 活动流程A. 启动、报名阶段1. 媒体宣传：通过冠名民生直通车>等栏目插播、广播、软文等集中进行“舒味运动达人”活动前期宣传

3、，为活动造势;2. 线下宣传：制作DM宣传单，由专业公司对选定城市进行宣传预热、定向人群邀约工作。3. 根据活动规则和分组设置，分别进行参赛团队报名登记工作。B. 海选、初赛阶段4. 通过媒体及专业公司定向邀约人群进行报名工作，在规定的比赛时间内选定社区广场为场地，由当地经销商对场地进行包装、活动现场舒味乳业品牌信息植入；5. 各报名团队在专业公司有序组织下按活动类型分类、进行运动技能集中展示。3.专业公司负责活动组织，海选优秀团队；6. 山东体育频道录制播出每场海选，舒味乳业对节目全程冠名、节目品牌信息植入。C. 活动总决赛阶段7. 山东电视台与专业公司共同组织录制播出“舒味乳业杯”运动达人

4、总决赛，舒味乳业对节目冠名、品牌信息植入。8. 邀请舒味乳业领导向获奖团队颁奖。三、 奖项设置a) 所有参赛团队均有舒味乳业精美礼品赠送b) 海选优胜团体将获得舒味乳业一千元订奶卡一张c) 海选胜出团队参加 “舒味乳业杯”运动达人总决赛，决赛设置丰厚大奖。四、 活动效果预测a) 倡导全民健身,品牌的城市巡演：在保持品牌宣讲的同时与消费者进行充分互动，在产品重点销售区域吸引强大关注力，拉动实际销售。b) “舒味乳业杯”运动达人：以全民海选的方式号召消费者参加，制造舆论话题,深化品牌内涵，加强品牌与消费者之间的情感交流。c) 城市广场、社区广场运动会覆盖舒味乳业目标受众人群，并植入舒味乳业品牌信息

5、，覆盖全省重点销售区域，线上媒体宣传配合线下活动推广，集中力量迅速传播舒味乳业品牌 信息。d) 垂直效益：活动由舒味乳业品牌总冠名；场地布置品牌信息植入；各地区的现场促销拉动；通过报名招募各地目标客户群体信息。第三部分：媒体支持方案一、 媒体策略a) 嫁接山东体育频道，与山东体育频道形成大众赛事战略合作伙伴：11-12月份，全程报道舒味乳业活动信息及插播舒味乳业硬广。b) 体育频道体育新闻栏目插播“舒味乳业杯”运动达人软性新闻。c) 山东7地市社区海选现场录制播出“舒味乳业杯”运动达人选拔赛。d) 录制播出“舒味乳业”运动达人总决赛。二、 媒体及公关费用周期媒 体形 式广告时长价格频次次数总计合计（元）2010年11月1日-12月31日齐鲁(全省版)晚报活动宣传软文