平面广告设计_图文

1、平 面 广 告 设 计专 业 视觉传达设计 准考证号姓 名 李晓楠 指导教师2014年 10月 10日天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计任务书 天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计进度计划及检查情况记录表 注:毕业设计进度计划及检查情况记录表,由指导教师填写,作为学生完成设计各阶段检 查凭证。天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计质量指导教师评分表 天津理工大学高等教育自学考试本科毕业设计质量评阅人评分表 摘 要内容提要:广告是向大众传播信息的手段。 主要依靠语言声音的 “听觉传达” 和文字图形的“视觉传达” ,以及听觉、视觉传达兼备的电影、电视的、 “综合传 达” 。其中,视觉传

2、达具备数量大,传播面积广,面向阶层多,存留时间长,重 复性强,成本较电影、电视广告低廉等优点。因此,视觉传达是应用最普遍、最 广泛的一种传达形式。 他主要是透过报纸杂志、 广告招贴、 邮寄广告等媒介来传 播信息。 所谓广告平面设计, 是同广告的立体设计相对的。 它涉及到广告的构思、 表现、制作、印刷等环节。关键字:广告、设计、平面。AbstractAbstract: advertising is a means of dissemination of information to the public. Rely mainly on the language sound "audit

3、ory communication" and "visual communication", text graphics and auditory and visual communication with movies, TV , "integrated". Among them, have a large number of visual communication, communication area is wide, for class, saved the time long, strong repeatability, movie

4、, television advertising is low cost, etc. Therefore, visual communication is the most common and most widely used a form of message. He is mainly through newspapers, magazines, advertising posters, mail advertising and other media to disseminate information. The so-called advertising graphic design

5、, is relative with advertising three-dimensional design. It involves advertising conception, performance, production, printing, etc.Key words: advertising, design, plane.目 录1. 广告设计的认识及前景 . 1 1.1 广告设计的认识 . 11.2 广告设计的发展趋势 . 12. 总体设计方案分析 . 1 2.1广告设计的科学性与艺术性 . 1 2.2 广告设计表现手法 . 2 2.2.1 表现手法有以下几种:. 2 2.3

6、广告设计构成要素 . 3 2.3.1标题 . 2 2.3.2正文 . 3 2.3.3标语 . 3 2.3.4插图 . 3 2.3.5商标 . 3 2.3.6公司名称 . 4 2.3.7轮廓 . 42.3.8色彩 . 43.4广告用语 . 4 2.5广告插图 . 4 2.6广告编排设计 . 5 2.6.1、编排设计的基本形式 . 5 2.7广告设计及字体 . 52.7.1、文字的编排设计 . 53. 作品展示 . 6 3.1 名称:真爱永恒 . 63.2 说明 . 74 .总结 . 7 参考文献 . 8 附录 . 9广告设计的认识及前景1.1 广告设计的认识在我国,广告设计不仅是一种传播经济信息

7、手段,也是宣传社会主义精神 文明的一种形式。 广告设计工作必须坚持社会主义方向, 她体现社会主义精神文 明服务。 所以, 广告设计工作者首先必须学习国家有关广告方面的政策法令, 用 以指导广告设计的方向。其次,要有责任感,立志献身广告事业,为使我国广告 设计水平赶上积极发达国家而尽力。第三,要在实践中学习、市场学、心理学、 美学等知识。 在设计方面, 不但要掌握熟练的广告设计的一般方法, 换药研究摄 影、印刷以及绘画技法。1.2 广告设计的发展趋势随着中国的开放改革和社会主义市场经济体制的构建, 更加突显出我国高校 的设计教育明显滞后于社会经济发展的现实需要,也滞后于现代设计的实践活 动。这个

8、问题,长期以来没有能够得到根本解决,并且矛盾愈加突出。视觉传达 设计的教育则表现得尤其明显。 承认视觉传达设计的学科地位, 尽快建立起适合 中国传统文化与现代科学技术相结合的, 形成有利于生产力高效益发展的视觉传 达设计教育体系, 是现阶段以及今后相当长的一段时期我们国家社会经济发展的 需要。1. 2. 1市 场 营 销 决 定 着 广 告 创 意 的 定 位在社会营销观念已经形成的今天, 企业所提供的产品, 不能单单满足部分消 费者的一时需要, 而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。 广告创意也 必须与之相配合。 因而着眼于塑造长远的利益和目标, 在内容上体现出对社会的 一种真诚地关注

9、,将是现代广告创意的正确方向。1. 2. 2受 众 的 欲 求 制 约 着 广 告 创 意 的 策 略广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。而如今广告仅仅 作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求, 它必须满足人们日益增长 的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标,但并不仅仅为了促销去广而告之, 因为广告肩负了重大的社会功能。 在策划、 设计和制作过程中, 我们决不能忽略 广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。 广告创意的策略必须顺应此种趋 势。2. 总体设计方案分析2. 1广 告 设 计 的 科 学 性 与 艺 术 性科学技术的进步充实了广告的表现手段, 也使广告平面设

10、计越来越具有科学 性。但是,广告设计的传达对象是人,是通过艺术手段,按照美的规律进行创作12 的。所以,他不属于一门真正的科学。作为广告设计者,常常倾向于把自己的设 计工作, 看成是一种艺术家的行为。 但确切地说, 广告平面设计是在广告战略指 导下,用视觉语言传达经济信息,以促进销售为目的。因此,很难称广告平面设 计是一门纯粹的艺术。 只不过是他更倾向于艺术性。 尽管如此, 广告平面设计也 不能同艺术创作划等号。 所以, 我们认为广告平面设计兼有科学性和艺术性两者 的特点。2. 2 广 告 设 计 表 现 手 法2.2.1 表现手法有以下几种:1. 直接展示法2.突出特征法3. 对比衬托法4.

11、 合理夸张法5. 以小见大法6. 运用联想法7. 富于幽默法8. 借用比喻法2. 3 广 告 设 计 构 成 要 素2.3.1标题标题是表现广告主题的短文。应该具有吸引力,能使读者注目,吸引读者阅读广告正文,观看广告插图。标题是画龙点睛之笔,不一定是 个完整的句子,也有只用一、二个字的短语,但它是广告文字最重要的部分。因 此, 标题要用叫大号字体, 要安排在广告版面最醒目的位置, 应该配合插图造型 的需要,运用视觉引导,使读者的实现从标题自然地向插图、正文转移。2.3.2正文广 告 正 文 是 说 明 内 容 的 本 文, 基本上是标题和副题的发挥。广告正文具体地叙述真实的事实,使读者心悦诚服

12、地走向广告宣传的目标。 广告正文文字集中,一般都安排在插图的左右或下方。2.3.3标语标语是配合广告标题、正文加强商品形象的简洁完整的短句。应顺口易记,要反复使用,使 其成为“文章商标”、“言语标志”。如“家备海燕,称心如意”, “功效显著,群众信赖等” 。要注意:标语必须言简意赅、反复使用,与标题的性质不同。 再设计时可以放置在版面的任何位置。2.3.4插图 广告插图是用视觉艺术手段来川大商品或劳务信息。插图内容要突出商品或服务的个性,通俗易懂,简洁明快你,有强烈的视觉效果。要把表现技巧同广告主题紧密结合起来。2.3.5商标公司名称可以指引消费者到何处购买广告所宣传的商品。 一般都放置在广告

13、版面下方较次要的位 置, 也可以和商标配置在一起。 公司商标是消费者借以识别商品的主要标志。 在广告设计中, 商标不是广告版面的装饰物, 而是重要的构成要素。 在整个广告版面中, 商标造型最单 纯、最简洁、视觉效果最强烈,在一瞬间就能识别,并能给消费者留下深刻的印 象。2.3.6公司名称公司地址、电话号码、电报挂号等,可安排在公司名称的下方或左右,应注 意配合版面的简洁统一,整齐美观。2.3.7轮廓轮廓是装饰在广告版面边缘的线条和纹样,用以作为与其他广告的界限。轮廓是广 告版面有一个范围,以控制读者的视线。重复使用统一造型的轮廓,可以加深读者对广告的印象。轮廓还能是广告增加美感。广告轮廓有单纯

14、和复杂两种。用直线、斜线,曲线等所构成,属单纯的轮廓。由图案纹样所组成的轮廓,则是负责轮廓。2.3.8色彩运用色彩的表现力, 如同为广告版面穿上漂亮而鲜艳 的服装,增强了广告的注目效果。广告设计利用色彩,及表现了商品的质感、特色,又能美化装饰广告版面,使广告更丰富与美感。3. 4广 告 用 语广告用语是广告中文字部分的总和, 有标题、 标语和正文所组成。 2. 5广 告 插 图广告插图系有照片或图画构成。插图的作用是: 传达广告主题和吸引读者的注意力。2. 6广 告 编 排 设 计2.6.1、编排设计的基本形式1、上下分割2、左右分割3、倾斜分割4、螺旋形编排5、以中心为重点的编6、 L 型的

15、编排构图7、 U 型编排构图8、三角形编排9、强调上、下(左、右编排10、 N 型编排构图11、重复编排12、并置编排13、围起来2. 7广 告 设 计 及 字 体2.7.1、文字的编排设计1、 字 体 的 运 用由于采用了先进的计算机排版系统,汉字字体的变化趋于多样化,除较常用 的黑体、宋体外,还有准圆、书宋、空心、立体、琥珀、行草等等。虽然可供选 择的字体很多, 但在同一版面上, 使用几种字体尚需精心设计和考虑。 一般来讲, 同一版面上使用的字体种类越少,越容易设计,也最易流于一般。字体用的少、同的恰到好处,往往会形成高雅的格调。字体种类用的多,会给人热闹、快乐、 活泼的印象。2、文字的编

16、排·左右均齐的编排,每行字数目相同,头尾相齐、工工整整形成一个面。·齐左的编排, 由于英文的语言特点, 一个单词不能将字母断开, 所以很适合齐 左的编排。·中间对位,这种文字编排,左右对称,两侧形成不规则形状,产生一种特殊的 韵味。3、标题字的编排标题字是版面中较重要的部分,设计编排得好,可以起到画龙点睛的效果。 许多设计者都千方百计地在标题字编排上做大胆尝试,出现了不少好的创意范 例。标题编排的最终目的深化主题,突出信息,给人以深刻的印象。4、线的运用线可以是垂直线, 也可以是水平线, 无论哪种线都可以使版面产生稳定和有 条理, 无论是粗线或细线均有分隔作用。

17、一般较为常用的是细线, 因细线隐在整 体之中,粗线则会突出于整体,当然用粗线来起强调作用再好不过了。3. 作品展示3.1 名称:真爱永恒 3.2 说明这是一则关于月光钻戒的广告宣传广告, 它以红色为主, 彰显出爱情的热情 和浪漫。 钻戒如同玫瑰的花蕊,是最美的爱的语言,钻石纯洁透明、经久不变, 钻戒像情人炯炯有神的眼睛, 深情地注视着你。 它是纯洁爱情的标志, 表示对爱 情的永恒追求和忠贞。4 .总结现如今, 无论是广告商还是广告理论学者, 对于广告创意的关注和研究都是 非常的重视, 不时有精彩的广告创意以及指导性很强的理论著作出现。 随着网络 时代的到来, 互联网也成为广告创意的试验田与战场。 就是新时期广告界的新生 儿之一。 在这上面, 无论是广告新手还是广告精英, 都有属于他们的一片创意天 地,并且我们能在上面不时的发现令人称奇的广告创意。广告创作中最重要,并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。 它是一个广告创作的开端, 并决定了广告其他因素的选择。 尽管广告创意需要考 虑诸多综合因素, 但是它也具有一般创意思维的许多重要特点, 比如:它也需要 发散性思维, 而且这种思维在创意中占有极其重要的位置。 在现实的生活中, 一 个好的创意可以创造出一个经典的广告, 可以给商家带来巨大的经济效益。 因此, 对于广告创意的探讨研究就显得十分的必