2017新红旗H7上市媒体试驾活动执行案

1、新红旗H7媒体试驾规划 活动概述 日程安排 接待管理 试乘试驾 车辆整备 试驾路书 制作物 第三方 活动概述活动时间2017年9月09日-13日活动主题行高远 驭新程-新红旗H7媒体驾享会活动地点浙江莫干山活动车辆新红旗H720辆试驾车参加人员邀请媒体：中央核心网络门户+垂直+视频、专业类杂志、重点区域核心媒体陪驾人员+工作人员活动形式道路试驾（城市道路、高速、省道）+风景区拍摄+风景区特色体验活动构成媒体接待/签到试驾说明会发车仪式合影留念道路试驾午宴特色体验/动静态拍摄活动概述借助新红旗H7专业媒体试驾互动为后期上市活动预热，全方位展示产品性能的同时引导媒体对新红旗H7“豪华C级新商务座驾

2、”定位的认可，通过体验试乘试驾活动，全方位展示红旗品牌新形象以及红旗产品的优越性能及产品价值，为后续传播造势。新红旗H7媒体试驾概述新红旗H7媒体试驾主题主题释义：心之所向，行之所达，付诸实践才能站得更高，到达梦想的远方。1、红旗新H7不是一般改款车型，要将其当做一款全新的车型对待。2、通过试驾，在前行中感受红旗新H7的科技质感与豪华体验，领悟其带来的驾驶乐趣与舒适驾乘。3、在试驾活动中，媒体有机会体验一些平日所不常见或不常接触的事物（风景、美食、特色体验），获得更深层次的认知和人生感悟。 试驾名称：“行高远 驭新程 红旗新H7媒体驾享会”行高远 驭新程新红旗H7媒体试驾主视觉 日程安排新红旗

3、H7媒体试驾流程规划甄选不同类型垂直媒体于9月上旬分批次进行试驾20172017年年9 9月月9 9日日1010日日1111日日1212日日1313日日六六日日一一二二三三日期日期平面媒体平面媒体电视媒体电视媒体9日：媒体接机（抵达） 10日：媒体试驾 11日：媒体送机（返程）11日：媒体接机（抵达） 12日：媒体试驾 13日：媒体返程自媒体自媒体网络媒体网络媒体新红旗H7媒体试驾日程安排媒体抵达酒店入住晚餐Day 1媒体返程Day 3媒体道路试驾特色体验Day 2新红旗新红旗H7H7区域媒体试驾流程（区域媒体试驾流程（9 9月初分月初分2 2批次进行试驾）批次进行试驾）Day1Day1Day

4、2Day2Day3Day3时间时间内容内容内容内容内容内容上午媒体抵达、签到媒体试驾说明会（workshop）送机+接机特色体验点+开放道路试驾：城市道路+高速中午酒店特色餐下午特色体验点+开放道路试驾：景区+山区道路晚餐酒店自助晚餐、休息返回酒店休息总日程安排试驾流程日期时间内容地点9月9日全天入住杭州柏悦酒店9月10日7：30-8：30自助早餐柏悦酒店-潮餐厅8：30-9：30workshop柏悦酒店-49层沙龙厅9：30-12：00试驾至莫干山柏悦酒店-莫干山12：00-13：00午餐莫干山金茂天籁酒店13：00-14：00媒体景区体验莫干山景区14：00-15：30莫干山至良渚文化艺术

5、中心莫干山-良渚文化艺术中心15：30-16：30互动体验良渚文化艺术中心16：30-18：00返回柏悦杭州柏悦酒店18：00-20：00自助晚餐柏悦酒店-49层沙龙厅9月11日12:00退房杭州柏悦酒店全天送机、接机杭州柏悦酒店-萧山机场、萧山机场-杭州柏悦酒店第一批媒体总日程安排试驾流程日期时间内容地点9月11全天入住杭州柏悦酒店9月12日7：30-9：00自助早餐柏悦酒店-潮餐厅9：00-9：30workshop柏悦酒店-49层沙龙厅9：30-12：00试驾至莫干山柏悦酒店-莫干山12：00-13：00午餐莫干山金茂天籁酒店13：00-14：00媒体景区体验莫干山景区14：00-15：3

6、0莫干山至良渚文化艺术中心莫干山-良渚文化艺术中心15：30-16：30互动体验良渚文化艺术中心16：30-18：00返回柏悦杭州柏悦酒店18：00-20：00自助晚餐柏悦酒店-49层沙龙厅9月13日12:00退房杭州柏悦酒店全天送机杭州柏悦酒店-萧山机场第二批媒体 接待管理 杭州柏悦酒店落户于著名的“万象城”，集时尚、餐饮、娱乐于一体，地处杭州钱江新城，是全市首屈一指的休闲胜地。酒店则处繁华而独辟清幽之境，居闹市而无车马之喧，以舒适宜人的氛围、体贴周到的服务、丰富多彩的体验款待天下有识之士。“尘世胜境，人间天堂”人间有天堂，柏悦伴君赏。酒店隐身于摩天大厦之中，室内一派现代江南宅院的典雅格调。

7、这里地理位置优越，凭栏四望，满城锦绣尽收眼底：西湖碧水如镜、波澜不惊，国际化商业区车水马龙、熙来攘往，钱塘江水气象万千、滚滚东流。地址：杭州江干区钱江路1366号客房：大床房双床房，可以满足住房需求（9月9日11日50间；11日13日50间）酒店介绍酒店介绍酒店介绍1层大堂指示牌位置签到台位置酒店介绍签到位置：酒店1层，位置相对隐蔽，空间足够大，推荐使用。酒店介绍签到台酒店介绍签到台杭州柏悦酒店晚上无自助餐，为红旗媒体特殊安排餐厅就餐。地址：49层沙龙厅，摆台形式可调整酒店介绍：媒体就餐餐厅会议室名称：49层沙龙厅会议室面积：246平米酒店介绍：试驾讲解培训室会议室名称：49层沙龙厅会议室面积

8、：246平米酒店介绍：试驾讲解培训室酒店1层停车位酒店介绍：发车仪式酒店介绍：展车酒店介绍：展车媒体到达签到台签到收集身份证件发房卡签署试驾协议物料发放引领媒体入住酒店接待人员工作细则：1.熟悉酒店所有房间数量，房型及每种房型的分配。2.酒店会议的布置及使用时间（背景板，等离子，麦克风等试驾讲解设备）3.媒体入住期间保证商务中心开放给媒体使用4.自助餐厅的布置及指示牌（餐券，指示牌）5.停车位置6.试驾发车区7.活动前一天跟酒店确认好第二天的入住率，确保我们的嘉宾到达时不用等候房间。酒店接待流程机场接待路线T 1 航 站 楼航 站 楼T 3 航 站 楼航 站 楼停车场停车场步 行 约步 行 约

9、 3 分 钟分 钟礼 仪 手 持 手 举 牌礼 仪 手 持 手 举 牌机场接待路线1 .接 机 人 员 位 于接 机 人 员 位 于 1 号号 & 3 号 航 站 楼 的 到 达 大 厅 出 口 处 举 牌 迎 接号 航 站 楼 的 到 达 大 厅 出 口 处 举 牌 迎 接 ；2 .引 领引 领 嘉 宾 至嘉 宾 至 1 2 号 门 ， 确 认号 门 ， 确 认 嘉 宾 信嘉 宾 信 息息3 .嘉 宾嘉 宾 需 步 行 到 停 车 场 乘需 步 行 到 停 车 场 乘 坐 考坐 考 斯 特 前 往 酒 店斯 特 前 往 酒 店T 3T 1大 巴大 巴 / 考 斯 特 停 车 场考 斯

10、 特 停 车 场Page 28机场接待路线1、3号航站楼抵达嘉宾步行至考斯特停车区上客路线号航站楼抵达嘉宾步行至考斯特停车区上客路线T 3大 巴大 巴 / 考 斯 特 停 车 场考 斯 特 停 车 场T 1Page 29机场接待路线1号航站楼抵达嘉宾步行至号航站楼抵达嘉宾步行至GL8 & VIP limo 停车上客区路线停车上客区路线Page 30机场接待路线3号航站楼抵达嘉宾步行至号航站楼抵达嘉宾步行至GL8 & VIP limo 停车上客区路线停车上客区路线接机标准： 尊享专属红旗H7，行李专车送达，让媒体解放双手，消解旅途疲劳 搬运行李的PT工作人员采用统一工作服装Pol

11、o衫。 机场：新红旗H7接送媒体；火车站：新红旗H7接送媒体 接待车辆均贴有活动主题车贴接机车辆接机：嘉宾抵达杭州萧山机场后直接使用红旗H7接机前往酒店，第一时间感受全新红旗H7的产品设计特点。同时也备有GL8作为机动车辆。接机车辆 试乘试驾新红旗H7媒体试驾车辆安排参与人数：80家媒体，共计约100人，2批次，每批次50人媒体分组：每批50名嘉宾，分成AB /C两个车队进行试驾体验。教练人数：6名教练，负责A/B/C两个车队的头车以及尾车。车辆分配：教练车6辆，媒体车：17辆，酒店展车1辆，机动车2辆。共26辆新红旗H7教练用车媒体用车A组教练用车媒体用车C组教练用车教练用车媒体工作人员教练

12、教练用车媒体用车B组教练用车酒店展车机动车辆2机动车辆1机动车辆2新红旗H7媒体试驾工作车辆安排编号车型用途使用时间位置备注1GL8工作车9月7日杭州教练前期看路、活动先导车2GL8工作车9月7日杭州摄影师前期看路、拍摄用车3轿车工作车9月7日杭州7、8两日租赁，客户前期看路4GL8接机9月9日、11日机场单程接机备用车，实际使用以当天航班为准5GL8接机9月9日、11日机场单程接机备用车，实际使用以当天航班为准6大巴接送机9月11日、13日机场单程送机，实际情况以当天航班为准7大巴接送机9月11日、13日机场单程送机，实际情况以当天航班为准新红旗H7媒体试驾场地路线总览杭州良渚文化艺术中心（

13、互动体验）嘉宾接待日酒店嘉宾体验点嘉宾体验日午餐杭州萧山机场杭州柏悦酒店莫干山金茂天籁大酒店良渚文化艺术中心杭州柏悦酒店（媒体住宿）莫干山景区（午餐/景区参观）试驾线路规划：杭州柏悦酒店莫干山风景区莫干山金茂天籁酒店（午餐）良渚文化艺术中心杭州柏悦酒店城市道路10.1km、高速公路100.4km 、城镇道路34.8km、山路52.4km总里程：198km试驾总时长：一天试驾总时长7小时新红旗H7媒体试驾线路一介绍新红旗H7媒体试驾workshop流程第一批媒体：9月10日Workshop流程时间项目内容8：30-8：32开场主持人致开场词，介绍领导与嘉宾，邀请红旗领导致辞8：32-8：35红旗

14、领导致辞红旗领导致欢迎词8：36-8：37主持串场介绍一汽在车身安全材料方面所做努力，邀请一汽李谦博士致辞8：37-8：40李谦博士致辞李谦博士致辞8：40-8：41主持串场邀请北京钢铁研究院专家讲解红旗H7刚性车身材料的研发历程与先进性8：41-8：56北京钢铁研究院专家讲解北京钢铁研究院专家讲解红旗H7刚性车身材料的研发历程8：56-8：57主持人串场主持人邀请李谦博士代表红旗与北京钢铁研究院签署战略合作备忘录8：57-9：00签约仪式李谦博士代表红旗与北京钢铁研究院签署战略合作备忘录，展现合作9：00-9：01主持人串场主持人邀请产品培训师讲解新红旗H7产品性能9：01-9：15产品培训

15、师讲解产品培训师讲解新红旗H7产品性能9：15-9：16主持人串场总结新红旗H7的安全与舒适，邀请媒体朋友进行试驾体验，请出试驾教练9：16-9：26试驾教练试驾教练讲解试驾路线、试驾流程、试驾注意事项9：26-9：27结束主持人宣布workshop结束，请媒体移步至酒店外开启试驾旅程9：27-9：30试驾发车媒体试驾发车新红旗H7媒体试驾workshop流程第二批媒体：9月12日Workshop流程时间项目内容9：00-9：02开场主持人致开场词，介绍领导与嘉宾，邀请红旗领导致辞9：02-9：07红旗领导致辞红旗领导致欢迎词9：07-9：08主持人串场主持人邀请产品培训师讲解新红旗H7产品性

16、能9：08-9：23产品培训师讲解产品培训师讲解新红旗H7产品性能9：23-9：24主持人串场总结新红旗H7的安全与舒适，邀请媒体朋友进行试驾体验，请出试驾教练9：24-9：30试驾教练试驾教练讲解试驾路线、试驾流程、试驾注意事项9：30-9：35结束主持人宣布workshop结束，请媒体移步至酒店外开启试驾旅程9：35-9：40试驾发车媒体试驾发车发车仪式发车环节：车队在酒店大堂出口处排好，以挥舞红旗旗帜的形式开启新红旗H7驾享之旅。发车挥旗形式一：礼仪引领领导移动至发车点，主持人邀请领导挥舞旗帜，摄影摄像捕捉到领导，挥舞旗帜画面。车队编队出发。发车挥旗形式二：两名礼仪移动至发车点，站在车队

17、两侧，挥舞旗帜，摄影摄像捕捉发车瞬间，挥舞旗帜画面。车队编队出发。发车挥旗形式三：两名礼仪移动至发车点，站在车队前端，挥舞旗帜，摄影摄像捕捉发车瞬间，挥舞旗帜画面。车队编队出发。形式一形式二形式三新红旗H7媒体试驾线路介绍（杭州柏悦酒店莫干山）试驾线路规划（D2上午）：杭州凯悦酒店莫干山风景区，城市道路，高速，景区道路，共计用时2小时30分钟德清换乘点莫干山风景区柏悦酒店莫干山景区游览D2 新红旗H7媒体试驾线路介绍（莫干山景区）试驾拍摄点推荐：拍摄点A：剑池景区参观（导游一名）B ：观景平台参团（导游一名）C ：自由拍摄剑池景点观景平台新红旗H7媒体试驾线路介绍（莫干山景区良渚文化中心）试驾

18、线路规划：莫干景区-良渚艺术中心（香道体验），包含：高速公路、城镇道路及山间公路，单程69.2公里 用时1.5小时莫干山风景区良渚文化中心良渚文化中心良渚文化艺术中心，由普利兹克奖建筑师就是安藤忠雄设计。建筑充满现代感，中心包含良渚艺术中心，良渚文化剧院，良渚图书馆。体验点良渚文化艺术中心嘉宾落客及上车区域体验点良渚文化艺术中心体验点良渚文化艺术中心特色体验入口处特色体验入口处：1200*2000体验点良渚文化艺术中心实拍图嘉宾入口处示意体验点良渚文化艺术中心实拍图嘉宾体验会场示意体验点良渚文化艺术中心实拍图嘉宾体验会场示意实拍图嘉宾体验会场示意新红旗H7媒体试驾墙面相框细节墙面挂画内容为：新

19、红旗H7产品细节照片，10幅画面内容确认中体验点良渚文化艺术中心实拍图媒体拍车点示意体验点良渚文化艺术中心实拍图媒体拍车点示意体验点良渚文化艺术中心平面示意图特色体验：传统香道体验这是制香，一种已传承千年的手艺。在制香过程中，传统的制香方式深深影响着他，选料、炮制、制作、窖藏每一个环节的制作，都是前人给我们留下的技艺财富。作为一个手艺人，他想通过实践，把这种东方古老的香薰美学，逐渐研习呈现出来。特色体验：传统香道体验涑南老师现场讲解中国传统香艺文化，与他对传统和现代的结合理论，并用演示道具给嘉宾带来8款高端传统香的味觉体验，嘉宾亲自点香，品香。新红旗H7媒体试驾线路介绍（良渚文化中心柏悦酒店）

20、柏悦酒店良渚文化中心试驾线路规划（已避开限行区域）：良渚文化中心-柏悦酒店，包含：绕城高速公路、城镇道路，单程41.5公里 用时1小时30分钟良渚文化中心柏悦酒店 车辆整备车辆日常维护p 坚持三检：做好出车前、行驶中、收车后的检视，并听察发动机、底盘（半轴、减震器、橡胶连接件、各种油路、刹车盘片等）有无异常。p 确保四清：经常保持油、水、滤清器和蓄电池的清洁。p 保持紧固：经常检查制动、转向等安全机构和轮胎、悬挂等各种外露连接螺栓、螺母保持紧固有效。p 灯光、雨刷装备齐全，所有灯光必须有效，雨刷工作正常，随车工具齐全完好。车辆要求:p 保持车辆各部卫生良好，车容整洁。p 保持车内空气对流，无异

21、味。p 保持电路正常，及时检查电路。p 保持底盘清洁，底盘防锈。车辆维护与要求试驾车辆的保养与维护对于试驾的安全性尤为重要 美容车辆人员p负责试驾车在出车前、行车中、收车后的车辆日常维护和检测p确保车辆始终处于良好状态和行车安全 p维护车辆整洁 车辆美容专业的车辆保洁，检测人员负责车辆整体状况 检查车辆状况、接车汽车清洁、保养清点车辆数目登计妥善保存车钥匙车辆常规检查 加油加油记录车辆管理 车辆保险/行驶证件检查无误 使用前全面检修/保养/清洁，审核车辆各参数检测报告 车内各项设施完好，可正常使用 用车前保证外观清洁 清除车内异味，保证车内空气清新；驾驶区硬件无尘无灰，乘坐区椅套无污无渍，干净

22、整洁 车辆内部物品的整理；随时补齐 每日接待车队负责人统计运输量 每日发车前及收车后全面检查车辆（包括：机油、润滑液、 轮胎气压、各仪表性能显示的检查） 每日统一安排加油，洗车，清洁，间歇时可作简单清理 车辆加油：检查油况，保证活动当天用油，储备不少于100升油以备突发情况 车辆信息编号：为保障试车活动有序进行，为活动用车配备车辆信息卡，方便调度和使用 每日检查轮胎使用状况，维护Daily MaintenanceAcceptance check车辆管理车辆管理车辆管理团队- 活动车辆当地检测 - 填写车辆交接检查表 - 车辆使用规划及编组，张贴车辆号码牌/车型牌/车辆临时移动证 - 活动前进行

23、车辆美容/活动期间每日车辆内外清洁 - 每日车辆五油四压三水检查及补充 - 活动地点停车场地协调/车辆停车管理 - 车辆美容/车辆驾驶等相关人员的招募与管理 - 车辆运输 - 车内装备验收（填写车辆交接检查表）- 车辆回收验收（填写车辆交接检查表）车辆运输公司接车： 车辆管理团队与车辆运输公司一同对每一辆车进行车辆检查。包括：车辆刮痕，车内物品是否齐全，确认后双方进行车辆交接单签字，一式两份。交车： 车辆管理团队与车辆运输公司一同对每一辆车进行车辆检查。确认缺失物品数量，车辆刮痕状态等细节。确认后双方签字，一式两份。运输交接 协助车辆运输 协助车辆检测及车辆交接 协助上临时牌照 协助购买车辆保

24、险 教练试车 车辆停放及安全管理车辆交接Car Hand Over 贴车贴 车辆美容 车辆摆放水,零食 车辆加油接送车辆整备Limo Car Preparation 车辆美容 车辆展示 收车管理展示车辆管理Displaying car management车辆管理车辆整备Preparation6人车辆运输Transportation管理中心Car Management Center接车Hand over停车处理管理Parking车辆检测Testing1名维修师清洁及加油Clearance & oil车内试驾物品Guest package车辆管理 试驾路书路书红旗新H7媒体试驾山路行驶

25、舒适的前置后驱驱动系统 平稳的悬架支撑表现 博世第九代ESP车身稳定系统高速公路行驶 车内良好的密封性及低噪音 ACC 自适应巡航控制系统 隧道（LED灯组、夜视系统体验） 车道偏离预警系统/盲点信息警示系统城镇道路行驶: 主被动安全系统介绍 优异的操控性和舒适性活 动 行 程 安 排去程返程城市道路行驶: 车辆经典设计感受 车辆内饰体验（高档座椅体验、三区摆风空调、BOSE音响系统） HIMI人机交互系统、豪华中控平台及副仪表板仅示意内容，设计在排版中活 动 行 程 安 排时间 地点 内容第二天行程：路线信息莫干山景区良渚文化艺术中心良渚文化艺术中心起点体验点莫干山景区拍摄点柏悦酒店路况信息

26、：高速公路，山区道路，总里程约198公里。杭州柏悦终点柏悦酒店仅示意内容，设计在排版中08:30-09:30 杭州柏悦 Workshop09:30-12:00 柏悦酒店-莫干山 道路试驾12:00-13:00 莫干山天籁之梦酒店 午餐13:00-14:00 莫干山景区 自由拍摄14:00-15:30 莫干山-良渚文化中心 道路试驾15:30-16:30 良渚文化中心 香道+定点拍摄16:30-18:00 良渚文化中心-柏悦酒店 道路试驾18:00-20:00 柏悦酒店 自助晚餐D2 新红旗H7媒体试驾线路介绍（莫干山景区）试驾拍摄点推荐：拍摄点A：剑池景区参观（导游一名）B ：观景平台参团（导

27、游一名）C ：自由拍摄仅示意内容，设计在排版中试驾展现：亮点展现仅示意内容，设计在排版中试驾展现：亮点展现仅示意内容，设计在排版中试驾展现：亮点展现仅示意内容，设计在排版中特 色 体 验现代- -传承 后期需要设计排版良渚艺术中心莫干山竹林仅示意内容，设计在排版中 设计及制作物新红旗H7媒体试驾3D签到台及签到背景板效果新红旗H7媒体试驾3D车台新红旗H7媒体试驾设计3D新红旗H7媒体试驾设计3D立体字新红旗H7媒体试驾设计3D刀旗效果会议室名称：49层沙龙厅会议室面积：246平米酒店介绍：试驾讲解培训室新红旗H7媒体试驾设计3D演讲台 新红旗H7媒体试驾设计3D演讲台 新红旗H7媒体试驾设计

28、其他3D设计指示牌新红旗H7媒体试驾设计其他3D设计指示牌新红旗H7媒体试驾设计平面设计媒体邀请函 A4 （内容确认中）新红旗H7媒体试驾设计平面设计手提袋 数量：120个，尺寸：30cm*40cm*10cm，材质及工艺：特种纸印刷奥迪手提袋示意已确认新红旗H7媒体试驾设计平面设计接机牌 数量：6个，尺寸：30cm*40cm，材质及工艺：雪弗板雕刻裱写真画面已确认新红旗H7媒体试驾设计平面设计房卡套 数量：120份，尺寸：8.8cm*5.5cm，材质及工艺：200g铜版纸印刷新红旗H7媒体试驾设计平面设计房间欢迎信 尺寸：A4，材质及工艺：200g铜版纸印刷新红旗H7媒体试驾设计平面设计酒店欢迎卡 尺寸：A4，材质及工艺：200g铜版纸印刷，三折页确认白色新红旗H7媒体试驾设计平面设计主持人手卡 尺寸：15cm*10cm，材质及工艺：250g铜版纸印刷确认白色已确认新红旗H7媒体试驾设计平面设计胸卡 数媒体 嘉宾 工作人员 ，尺寸：7cm*11cm，材质及工艺：PVC雕刻印刷，挂绳印LOGO奥迪胸卡示意新红旗H7媒体试驾设计平面设计媒体及嘉宾服装 数量：120件，尺寸：S,M,L,XL,XXL等，材质及工艺：纯棉POLO衫丝印logo换成tommy更新中新红旗H7媒体试驾设计平面设计工作人员服装 数量：60件