宣恩县家电下乡策划方案

1、“家电下乡”“汽车下乡”宣传方案构思背景一、通过在基层的走访调查，发现目前广大农村消费者存在的几大疑问：1、家电下乡政府的补贴额度是多少？2、家电下乡的产品有哪些？3、家电下乡补贴的手续有哪些？4、家电下乡在哪里可以购买？5、家电下乡产品购买后售货服务由谁来负责？ 二、相关媒体披露家电下乡相关文章: 恩施晚报报讯（记者 张宝训 通讯员祝方胜 刘昌贵）3月17日下午3时许，在恩施市崔坝镇斑竹园村，一男子打着“家电下乡”幌子，向群众推销假家电。崔家坝镇工商分局工作人员当场揭穿骗局，该男子落下12台假电磁炉，落荒而逃。 当日下午3时许，崔家坝工商分局接到群众举报，一男子在该镇斑竹园村借“家电下乡”之

2、名销售电磁炉，工作人员立即驱车奔赴现场。“买一台电磁炉，送一口铁锅，按政策可以优惠”一男子高声吆喝。周围围着许多群众，部分人正欲购买。执法人员通过核实，该男子所卖的电磁炉证明文件均属假冒，产品并无“3C”认证。见势不妙，男子不顾一切，丢下12台电磁炉，在一辆面包车的接应下，逃离现场。三、互联网就家电下乡产品质量调查对比分析评论： 目前，“家电下乡”活动在全国掀起热潮，收到了农村消费者的欢迎和好评。但值得注意的是，在这些“下乡家电”中，出现了“山寨机”。一些不法商家眼红火爆的“家电下乡”市场，他们借“送货下乡”的名义以各种手段出售成本低、质量差的“山寨机”来赚取暴利，坑害农民。笔者对“家电下乡”

3、中出现的假冒伪劣现象进行分析，认为这些商贩采取的不法手段主要有三种。一是以相似外观混淆视觉。不法商家利用农民文化水平不高、经验不足、辨别能力欠缺而大打浑水摸鱼牌。比如“家电下乡”洗衣机指定的品牌是海尔，英文名是Haier。而一些“山寨机”也有与海尔商标相类似的两个小孩，机体的颜色也与海尔一模一样，但英文名却是Hiller。只有在洗衣机的右下角不起眼的地方才能找到中文商标名-海宁小神童。字既小又模糊且暗淡无光，很难引起人的注意。除此之外，在“家电下乡”商品中，还有用FEILIP冒充PHILIPS(飞利浦)，小天使冒充小天鹅等都是用混淆视觉，瞒天过海的欺骗手段来坑害农民消费者。当然，也有经验丰富者

4、在购买时发现这些“山寨机”的猫腻。询问商贩，他们往往都会用“同一公司不同品牌或是某某公司子公司的产品，也都是家电下乡的商品”等谎言进行搪塞。二是用不知名的杂牌进行冒充。在一些偏远地区，由于可获取信息的途径少，信息交流渠道不畅，造成农民对国家“家电下乡”政策的了解不全面，没有弄清“家电下乡”指定的网点、品牌、型号等相关信息便茫然去集市购买。不法商贩正是利用这一点，把一些劣质杂牌机也说成是“家电下乡”指定产品牌，趁机大肆出售，欺骗农民消费者。三是“以次充好”，“以旧充新”。不法商贩把卖不出去的存货、次货、水货掺在“家电下乡”商品中，把收购来的废旧家电换上新壳，把别的杂牌进行拼装、改装等。这些“山寨

5、机”不但骗取了农民的血汗钱，而且有些翻新家电的电子元器件都已老化，存在安全隐患，严重威胁着农民消费者的人身安全。因此，在工商等有关部门对 “下乡家电”中的“山寨机”进行严厉打击的同时，广大农民消费者一定要提高警惕，增强识假辨假的能力，多向有关部门咨询，到政府指定的网点，购买指定的品牌、型号，购买时要仔细辨认，一定要索要和妥善保存发票等购物凭证，一旦发现假冒伪劣商品应及时拨打“12315” 消费者投诉举报专线，向工商等有关部门进行投诉举报。 宣恩县“家电下乡” “汽车下乡”宣传策划方案一、我县家电下乡、汽车下乡宣传方案策划背景 根据国家商务部、财政部、工信部联合发出的通知精神，为进一步营造我县家

6、电下乡工作的良好氛围，广泛宣传国家和省、州、县家电下乡惠农政策，激发农民购买力，拉动内需，提高农民生活质量，促进社会主义新农村建设。结合我县农村地处山大人稀，交通落后、人口居住分散、信息闭塞，不知道国家具体惠农政策，补贴标准，产品购买、补贴领取操作流程，更不清楚有那些商家经营家电下乡和汽车下乡产品，家电下乡和汽车下乡的产品有哪些，产品质量怎么样，产品价格是多少等在家电下乡和汽车下乡推进过程中存在的现实问题，当前必须加大对农村相关惠民政策,各中标产品销售商家产品的宣传力度，才能将好事办好，实事办实。通过对比分析目前各种宣传媒体和各种宣传方式存在的优点，有限性和局限性。最终认为邮政具有点多面广，网

7、络深入千家万户的渠道优势，利用邮政渠道解决以上在家电下乡和汽车下乡推进过程中存在的问题是目前最有效的方式。二、我县家电下乡、汽车下乡宣传载体DM邮政专递广告是中国邮政多年来打造的一种传播广、受众多、效果好彩色宣传广告。邮政作为国家商务部纳入服务三农的国有企业，配合协助县商务局，联合各家电下乡、汽车下乡中标产品销售商家做好家电下乡、汽车下乡政策、产品的宣传工作是邮政企业融入地方经济，服务三农工作的具体措施，为做好这一项工作，县邮政局决定创新自有DM中邮专送广告产品，增强宣传效果，叠加适用功能。产品名称：“家电下乡”“汽车下乡”DM挂历宣传广告产品功能：A、政策宣传、产品宣传、流程指导功能 B、挂

8、历适用装饰功能产品优点：A、DM挂历广告发布对象明确、效果突出。能够实现“一对一”服务，让农民详细了解家电下乡、汽车下乡相关政策、补贴标准、操作流程。B、DM挂历广告宣传页面可刊印各家电下乡、汽车下乡中标产品销售商家产品宣传广告，由邮政部门利用乡邮员直投到农户家中，让农民充分了解商家产品信息，为销售商家打开销售局面，拓展销售深度。C、DM挂历广告有邮政庞大的数据名址信息库作依托，可以根据不同商家提供个性化服务。目前邮政有农村六大户（打工户、种植户、运输户、工商户、养殖户，学生户）数据库。信息精准，能满足各商家广告发布的个性化需要。D、DM挂历广告以挂历的方式赠送给广大农户，农户乐于接受。挂历具

9、有实用功能一般挂在显眼处而且基本要保存一年宣传效果好，保存时间长。设计方案：挂历封面刊印国家对“家电下乡”相关政策规定，其余页面刊印省、州、县“家电下乡”有关文件精神，家电下乡购买申请程序，农户购买家电应注意哪些事项，全县各商家资格销售网点通信录，商家专卖店形象宣传、产品推介、服务承诺、导购信息。发布方式：根据宣恩市场推广需要，由邮政局提供相应区域指定类型客户信息，并利用邮政名址信息库给其提供相应的指定类型客户，并根据名址投递到户。成本预算：A、预计制作DM挂历5000本，所需成本10万元（其中设计费用1万元，印刷费用5万元，纸张材料费用4万元）。B、投递服务费、名址数据使用费、车辆运输费由邮政部门承担约需2.5万元。 资金来源：A、各家电下乡、汽车下乡中标产品销售商家按使用DM挂历广告页面出资（除头尾版每个广告页面1000元）。 B、商务部门申请政府补贴费用2万元。 C、邮政部门承担投递服务费、名址数据使用费、车辆运输费共计2.5万元。三、工作实施步骤1、10月25前县商务局出台相关文件，由邮政部门按址投递给各家