平面广告定位

1、平面广告设计数字媒体专业群教学资源库项目组第第二章二章 平面广告设计的创意与表现平面广告设计的创意与表现平面广告定位平面广告定位平面广告图形创意平面广告图形创意1平面广告创意的含义平面广告创意的含义怎样进行平面广告创意怎样进行平面广告创意平面广告创意的思维方式平面广告创意的思维方式平面广告创意的视觉表现形式平面广告创意的视觉表现形式平面广告创意的表现手法平面广告创意的表现手法623457广告定位是指在广告活动中，寻找具有竞争力和差别化的产品特点，配合适宜的广告传播手段，使产品在目标消费者心中占据理想的位置。广告产品定位策略可分为以下几种类型:1.1.市场定位市场定位：这是市场细分策略在广告中的

2、具体运用，将商品定位在最有利的市场位置上。如DTC钻石贸易推广公司（戴比尔斯）自1993年正式进入中国大陆市场以来，为了迅速打开这个世界上拥有最多女性人口的市场，与智威汤逊公司密切合作，通过大量的市场调查与研究分析，决定以结婚钻戒为突破口，进行全面的沟通与传播。1995年，第一支针对中国消费者传播钻石的爱情价值的广告，在策略和创意上传播“一生的爱情”，与在欧美地区的“挚爱一生”的传统爱情价值观，其内涵并无本质的差别。因而在市场的推广上并无很大进展。之后在通过对中国女性消费者的进一步广泛细致的调查和心理分析后，智威汤逊发现中国女性和欧美女性消费者在对爱情和婚姻的心理态度和表现行为方面存在着略微的

3、差异。一般情况下，在欧美国家，女性考虑的“浪漫爱情”占比较重要的地位；而在中国，女性考虑婚姻时，更倾向于实际、家庭、以及对未来充满了憧憬和希望。发现了这个细微但又重要的差别后，智威汤逊的传播策略转变为更好反映本土化的爱情。创意所要传播的信息不再是“挚爱一生”，而成为“美满将来”。因此，不到7年时间，DTC在中国的钻石市场增加量超过200%，占亚太地区钻石销售总额的25%。平面广告定位平面广告定位12.2.功能定位：功能定位：这是指在广告中突出自己产品与其他同类产品的相异之处，以增强竞争力。如同是药物牙膏，有的牙膏突出防治牙疼的功效；有的牙膏突出防治牙周炎，从而吸引了不同类型的顾客。3.3.品质

4、定位：品质定位：在现实生活中，广大消费者非常注重产品的内在质量，而产品质量是否卓越，决定产品能否拥有一个稳定的消费群体。很多广告把其产品定位在品质上，取得了良好的广告效果。4.4.价格定位：价格定位：如果商品的品质、性能、造型等方面与市场上同类商品相近的。没有什么特异的地方可以吸引消费者，在这种情况下，可以把产品价格定位于一个适当的范围或位置上，从而在市场上占领更多的市场份额。平面广告定位平面广告定位15.5.是非定位：是非定位：这是从观念上，人为地把产品市场加以区分的策略。美国七喜汽水广告定位就属于典型的是非定位。在美国清凉饮料市场中，原先由可口可乐稳固地占领了可乐市场的位置，其他品牌无插足余地。但七喜汽水却创造了“非可乐”的定位，在宣传中把饮料市场区分为可乐型和非可乐型两类，而七喜汽水属于非可乐型饮料。这样就在可乐之外的“非可乐”的位置上来确立七喜的地位和形象，使其取得了销售的成功。所以在很多地方又把是非定位称为“非可乐定位”。6.6.逆向定位：逆向定位：当大多数企业的广告定位都是以突出产品优异的正向