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文档简介

1、l领先的电子商务企业纷纷布局移动电子商务，出现了手机淘宝、手机当当、手机卓越；2010Q1，手机京东也正式面世。移动电子商务发展态势移动电子商务发展态势电子商务企业电子商务企业“移动运营移动运营”案例案例2GGPRS/EDGEWCDMA/CDMA2000/4G高处理性能手机基于云计算的个人移动终端手机报WAP/ 商品搜索手机支付 /商品视频展示智能手机LBS用户手机购物习惯培养PC网购用户规模化迁移手机用户向移动电子商务服务渗透移动电子商务用户规模稳定移动移动商务商务用户用户规模规模时间时间手机购物习惯培养阶段移动电子商务用户数量增长，ARPU 值增加手机终端智能机比例上升，用户手机购物习惯养

2、成移动电子商务市场发展趋成熟，用户规模趋于稳定网络、终端与应用服务层面用户层面移动商务进程移动商务进程核心核心 影响影响 因素因素硬件硬件 / /技术技术品牌品牌 / /服务服务导入阶段导入阶段成长阶段成长阶段扩张阶段扩张阶段成熟阶段成熟阶段我国移动电子商务发展处在导入期我国移动电子商务发展处在导入期多方因素推动促移动电子商务快速发展多方因素推动促移动电子商务快速发展消费环境消费环境应用环境应用环境政策环境政策环境中国正在进入全民网购时代，移动电子商务将受拉动；手机上网资费下调亦是促进因素；3G牌照发放，基础设施建设迈上新台阶；移动电子商务平台增多； 艾瑞咨询艾瑞咨询 国家连续出台有利政策，加

3、大对移动电子商务的扶持力度；终端类型手机上网本应用网络WIFIWAPI2G3G购买商品或服务市政缴费实物购买虚拟物品购买金融交易其他设备银行转账移动电子商务交易平台B2BB2CC2C酒店、旅行预订等三位数增速的爆发式增长势态三位数增速的爆发式增长势态 移动电子商务用户规模将在2012年达到2472万，占桌面电子商务的比例为11.6% 移动电子商务交易规模将在2012年达到357.8亿，占桌面电子商务的比例为3.6%20102010第一季度交易额突破第一季度交易额突破3 3亿元亿元 2010Q1中国移动电子商务实物交易规模突破3.0亿，环比增长44.3% 本季度移动电子商务实物交易规模接近09年

4、前三季度交易规模总和6移动电子商务产业链移动电子商务产业链谁将引领移动电子商务发展？谁将引领移动电子商务发展？四种主流的移动电子商务主导方式四种主流的移动电子商务主导方式传统电子商务企业当仁不让！传统电子商务企业当仁不让！移动电子商务发展态势移动电子商务发展态势电子商务企业电子商务企业“移动运营移动运营”案例案例手机当当案例手机当当案例登陆方式（登陆方式（1/31/3）l手机端浏览器直接输入当当网址l发送手机短信m至获取手机当当网登录链接l发送“当当”至12114获取手机当当网登录链接用户登陆方式手机当当案例手机当当案例经营策略（经营策略（3/33/3）整合自身图书资源，开通在线读书功能；提供部分图书相关章节的免费阅读；l推出手机购买功能，布局交易全流程l开通在线读书，增强用户粘性整合 PC

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