某购物中心创意集市活动策划案

1、某某购物中心创意集市活动策划案购物中心创意集市活动策划案目录Contents1、活动主题2、活动创意Activity theme1. 1. 活动主题GOGO Park，在城市中开创了一片森林让人联想到城中森林、自然生态这里，一群活泼可爱的动物，表演、互动、狂欢，让GOGO Park充满活力与生机森林动物嘉年华“核心输出核心输出”围绕商场定位，强化活动理念：城中森林、欢乐购物城中森林、欢乐购物”主KV1主KV2森森林林集集市市2. 2. 活动创意Activity and creativity on动物嘉年华 如何呈现？森林动物动静动静结合结合动森林动物是舞台演员、集市摊位档主、游戏指引；它们巡游

2、、表演、主持、互动，萌炸整个GOGO Park嘉年华！平时，她们栖息在商场各角落，与顾客玩耍、互动表演时间，将聚集在森林舞台，引爆全场表演安排时间安排1.集体舞蹈表演2.动物也舞龙大巡游周末14:3020:00节目表演舞台舞台动物人偶互动区游戏摊位自拍区1f大堂西侧#森林舞台森林舞台#静嘉年华的主题设计将围绕“森林”主题元素，呈现“城中森林、自然生态” 的理念1f喷池区域#水上集市水上集市#功能：美陈1f喷池区域#水上集市水上集市#功能：动物主题化妆，免费为大小朋友化妆。中庭核心位置，让游客马上融入嘉年华的氛围，统统化身森林小动物游客化妆小船2f公共区域#集市入口集市入口#其它区域庙会入口牌坊

3、悬挂设计商场玻璃外延气球装饰动物嘉年华 怎么玩？10月份：盒马鲜生入驻，必将吸引新增游客如何引导盒马消费者，连带促进商场其它区域的人流量？主题游戏创意一：巨型盒马扭蛋机中庭将设置一个中庭将设置一个超大超大大大大大大大大大大大大大的盒马扭蛋机的盒马扭蛋机大大的扭蛋机大大的扭蛋机满满的礼物满满的礼物如何获得它？如何获得它？商场促销券、商家优惠券、配送券、满减折扣、零食玩具主题游戏线路设计Step 2 庙会森林区Step 5 玩野森林区Step 3 食货森林区Step 4 手作森林区Step 1中庭任务领取乘电梯到二楼Step 6完成各区任务后，返回扭蛋机抽奖场地指引盒马鲜生、各活动区域放置导示牌介

4、绍活动内容、规则及指引同时，几个活动区域贴上各类“森林”、“动物”相关的卡通地贴指引同时用路线图指明活动任务路线方向任务：领取拼图、游戏说明1f中庭电梯前第一站第一站 #庙会森林庙会森林#美陈：科普展示佛山本地文化2f走廊2f走廊功能：传统庙会游戏市集任务：完成一个庙会游戏#庙会森林庙会森林#2f立柱间空地第二站第二站 #吃货森林吃货森林#功能：美食市集 任务：完成一次美食购买第三站第三站 #手作森林手作森林#功能：各种手作、工艺品市集 任务：完成一次摊位前拍照2f空置商铺功能：城市垃圾分类游戏。参与者选择不同类型的垃圾模型，分类投掷任务：完成分类投掷游戏第四站第四站 #玩野森林玩野森林#2f

5、连廊空地备选备选游戏区游戏区#夜市森庭夜市森庭#MINI后备箱集市主题游戏创意二：小盆栽，大森林11月份：双十一买买买的同时也产生成吨的快递垃圾、塑料包装等环境问题。如何让消费者把“购物”和GOGO Park“自然生态”的理念 关联起来？纸皮森林小盆栽，大森林一个大型现场盆栽种植行动！用快递盒，每人亲手栽出自己的小盆栽并带走。纸皮盒美陈快递纸皮盒主题装饰1f大堂西侧#纸皮森林纸皮森林#舞台舞台前区域，免费DIY小盆栽。只要完成主题游戏，种植达人将现场教学，用快递盒埋土、施肥、种植。主题游戏线路设计Step 2-5 庙会森林区、食货森林区、手作森林区、玩野森林区Step 1森林舞台任务领取乘电梯

6、到二楼Step 6完成各区任务后，返回DIY、获取小盆栽主题游戏创意三：遨游波波池12月份：GOGO Park周年庆、圣诞、新年等重要节点，离不开回馈、礼物、收获的喜悦。如何让消费者在这个重要节点，选择GOGO Park分享快乐？我们准备把商场（舞台前区域）变成一整个波波海洋！其中，用【礼物波波】填满一个小池,顾客只需完成主题游戏，即可尽情遨游其中，蒙着眼睛豪夺礼物la!遨游波波池玩法：礼物波波游戏池波波池主池1f大堂西侧#波波森林波波森林#舞台主题游戏线路设计Step 2-5 庙会森林区、食货森林区、手作森林区、玩野森林区Step 1森林舞台任务领取乘电梯到二楼Step 6完成各区任务后，返

7、回豪夺礼物波波池活动时间表活动时间表嘉年华平面示意图二 楼门门门中庭-扭蛋机直升电梯门玩野森林食货森林手作森林庙会森林手作森林食货森林庙会森林玩野森林禅 城 森 林以佛山本地特色文化、地域习俗为主的市集禅城森林佛山小吃会佛山是珠江三角洲的“美食之乡”，佛山人根据不同的地方的特产与口味，创制了许多风格各异的小吃菜点“佛山小吃会”现场有小吃师傅专业教学，各色花样的小吃统统掌握佛山剪纸术佛山剪纸风格金碧辉煌、苍劲古拙，具有鲜明的佛山特色现场会有剪纸老师一笔一划地教你剪出一张极具魅力的佛山剪纸木版年画佛山木版年画是民间工艺美术品，色彩绚丽、构图色彩饱满，具有非常高的观赏价值木版年画正在慢慢消亡，这份传

8、承技艺需要众多的人关注并知道禅城陶艺佛山被誉为“陶艺之乡”，自古有“石湾瓦，甲天下”的美誉陶艺造诣之高超，生产的陶艺工艺品精湛不失质感黄泥与双手结合，来铸成一个精美的陶艺品吧禅城森林佛山灯彩佛山灯彩是民间节庆活动不可缺少的工艺美术品，精巧细腻，彩光艳丽；制作一盏精美的佛山彩灯，可以为家里增添不一样的光彩禅城森林香云纱出自佛山顺德特产，中国国家地理标志产品唯一用纯植物染料染色的丝绸面料见证香云纱大师在现场，如何将一件香云纱惊艳全场佛山狮头佛山狮头佛山有“狮艺之乡”、“龙狮运动之乡”等称号佛山狮头已有200多年历史，造型生动传神，有“佛山醒狮”之称扎作狮头是一件繁琐但有成就感的工艺技术咏春拳咏春拳

9、佛山咏春拳扬名四海，佛山武术大师叶问、李小龙都是咏春拳的经典人物练好咏春拳，打木桩是寄出，现场木桩学习咏春拳的拳法精髓好 味 雨 林以美食、甜品、零食小吃各种DIY食物为主的市集好味雨林分子料理分子料理就是用科学方法去解释，用数字精确控制的一项烹饪艺术；现代科技、脑洞大开的新烹饪方式茶艺文化茶艺文化中国是“茶”大国，茶艺文化是一门学问冲茶、饮茶、品茶、茶包，做一个地道的茶文化人手工巧克力手工巧克力手工巧克力，醇香的可可豆，多样化的模具，巧克力达人纯手工的诚挚心意，制作满满爱心巧克力好味雨林趣制姜饼屋姜饼屋是用焗好的姜饼组合成迷你小屋等各种形状，再用糖果和装饰品装饰打造而成。发挥天马行空的额想象

10、力，在圣诞节打造属于自己的姜饼屋小巧蛋糕见惯了橱窗里的大成品蛋糕，不如亲自制作一款精美小巧蛋糕雪人蛋糕、甜筒蛋糕、纸杯蛋糕，应有尽有味蕾与视觉的双重享受就酱着吃中国是酱的创始国，懂吃酱、爱吃酱的人深独它的魅力各类酱料达人齐聚一堂，现场制作酱料理肉酱、果酱、番茄酱、沙拉酱总有一款适合你好味雨林梦幻鸡尾酒梦幻鸡尾酒五彩缤纷的鸡尾酒，构成不一样的口味与品位一杯鸡尾酒，不单是味道的多重交错，还有造型的装饰点缀制作一杯属于自己的鸡尾酒咖啡艺术咖啡艺术咖啡作为全球三大饮料之一，在中国的地位也在慢慢提升现磨咖啡工艺、咖啡冲泡、拉花艺术亲手拉一杯专属咖啡，别有一番风味饮杯健康饮杯健康综合果蔬汁就是随意的蔬果搅

11、拌一起吗？其实，果蔬汁的蔬果配合也很有讲究，酸奶的加入能够让果蔬汁加倍提升营业价值周末酷夏日子，来一杯健康饮品吧好味雨林上瘾的甜食零食上瘾的甜食零食美食市集永远少不了的主角，人类摆脱不了的甜食零食在这里聚集了甜品达人、零食师傅、小吃师傅现场眼花缭乱的选择，饼干、牛轧糖、马卡龙、港式小吃、布丁、糖水学会一项必备技能的甜品制作，在家做给爱人&孩子好味雨林素食风素食风也许由于环境保护、动物保护的观念慢慢影响，新的健康饮食观念正影响着西方国家，出现了素食主义者他们注重健康与卫生，杜绝生命食材而素食不单单是单调、朴素的标签，素食同样也可以充满诱惑力奇 妙 红 树 林各种手作、手工、小艺术品等等组合而成的

12、手工制品市集奇妙红树林多肉植物种植会多肉植物种植会团扇手作团扇手作废品艺术创作废品艺术创作轻奢花艺轻奢花艺奇妙红树林手工皮具手工皮具浪漫油画浪漫油画领带领带DIY尤克里里手绘尤克里里手绘+弹唱弹唱奇妙红树林北欧木皮画北欧木皮画手绘五彩布袋手绘五彩布袋微景观微景观DIY原创首饰原创首饰奇妙红树林香薰蜡片香薰蜡片中东沙瓶画中东沙瓶画手绘瓷盘手绘瓷盘木制艺术品木制艺术品奇妙红树林3D立体画立体画手工皂手工皂生活手账生活手账男人的模力男人的模力奇妙红树林手工口红手工口红圣诞树装饰圣诞树装饰万圣节搞怪会万圣节搞怪会手工编织手工编织好 动 松 林以身体运动、有趣活动、体力游戏等为主的机动性市集好动松林室内

13、真人室内真人CS与商场商家的A9室内真人CS合作，体验室内真人CS游戏好动松林立定射箭立定射箭立定射箭是一种锻炼专注力、注意力、身体平衡的简约运动好动松林涂鸦墙涂鸦墙涂鸦是发挥个人想象力最膨胀的艺术活动，准备墙体涂鸦，每个人都可以尽情发挥丰富想象力好动松林摇摆舞摇摆舞摇摆舞是是一种快节奏的交谊舞，自娱乐性强，即兴性强，自由发挥#还有更多更好玩的市集摊位，可进一步联系#3. 3.宣传推广Promotion and promotion传播策略传播策略实行佛山地域传播营销，全方位瞄准佛山地域内的用户群体，精准投放佛山用户及辐射地区让用户群体接受脉冲式的信息，形成重复覆盖，让传播信息在不同媒介空间内达

14、到重复曝光“海陆空海陆空”媒介组合方式：媒介组合方式：主流线上主流线上社媒+精准传统媒体传统媒体+线下线下面积曝光宣传节点：宣传节点：活动开始前活动开始初期（1周内）活动开始前活动开始前佛山本地城市公众号开始大面积稿件宣布活动开始头条图文消息加大曝光量，第一时间输送到佛山本地人新闻门户媒体紧跟活动事件造势，佛山城市内广泛发布，多个新闻门户APP、PC端同步报道活动信息，拔高活动热气活动开始前活动开始前活动开始前活动开始前线上第一波攻势打响，用报纸刊物等传统纸媒，以进一步精准沟通到佛山本地群众至少30%的人群群众受到活动信息重复覆盖活动开始前活动开始前回归线下场景，实行公交站台广告和地铁广告双重

15、视觉曝光投放1.距离恒福GOGO PARK最近距离的地铁站2.GOGO PARK方圆辐射的公交站台广告拉近距离，提高认知整个【活动开始前】的宣传，都是前期的造势曝光造势曝光，激起水花，让用户产生兴趣欲望，保持一颗待出发的心用户对活动的认知已经形成，到了【活动开始初期】的节点，集中火力，炒热活动现场，让用户行动起来集中火力，炒热活动现场，让用户行动起来活动开始初期活动开始初期活动正式开始，开场造势需要极大的注意力吸引到群众目光正式邀请佛山及粤语地区的好街坊好邻居代表人物：郑达、虎艳芬等现场以【森林形象大使】出现，为商场活动造势活动开始初期活动开始初期佛山本地的广播电台具有很强的传播性佛山本地人对于电台所带出的内容注意力较为集中活动开始初期活动开始初期 KOL现场活动直播 抖音KOL线下到场 抖音信息流定位佛山 朋友圈广告LBS定位投放 微信佛山社群口碑裂变投放接下来，接下来，线上社媒线上社媒渠道集中火力，短期内聚焦爆发渠道集中火力，短期内聚焦爆发让佛山群众进一步接受信息的重复覆盖让佛山群众进一步接受信息的重复覆盖活动开始初期活动开始初期KOL现场活动直播活动开始，天玄内部资源KOL到达商场内同步直播【森林集