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文档简介

1、1国际市场营销理论与实务国际市场营销理论与实务姚小远姚小远 主编主编立信会计出版社立信会计出版社本门课程的主要内容本门课程的主要内容第一章第一章 国际市场营销国际市场营销导论导论第二章第二章 国际市场营销国际市场营销环境分析环境分析第三章第三章 国际市场营销国际市场营销调研与预测调研与预测第四章第四章 国际市场营销国际市场营销购买行为分析购买行为分析第五章第五章 国际市场营销国际市场营销目标市场选择目标市场选择第六章第六章 国际市场营销国际市场营销战略战略第七章第七章 国际市场营销国际市场营销产品策略产品策略第八章第八章 国际市场营销国际市场营销定价策略定价策略第九章第九章 国际市场营销国际市

2、场营销分销渠道策略分销渠道策略第十章第十章 国际市场营销国际市场营销促销策略促销策略第十一章第十一章 国际市场营销国际市场营销观念创新观念创新第十二章第十二章 国际市场营销国际市场营销风险管理风险管理3第11-2章 国际市场营销观念创新与风险管理第一节 国际市场营销观念创新观念创新第二节 国际市场营销风险管理风险管理第一节 国际市场营销观念创新观念创新 一、大市场营销 二、关系营销 三、服务营销 四、绿色营销 五、文化营销4一、大市场营销大市场营销观念是指在实行贸易保护的条件下，企业的市场营销战略除了4P（产品、价格、分销、促销）外，还必须加上2P，即权力和公共关系二、关系营销关系营销观念认为

3、，现代竞争是发生在一个相互依赖、相互服务的社会环境下的竞争，一方取得的利益是由另一方给予的，因此要取得对方给予的利益，必须同样给予对方某种利益。 三、服务营销服务：包括所有产出为非有形产品或构建品的全部经济活动。服务营销：企业在充分认识消费者的前提下，为充分满足消费者需要而在营销过程中所采取的一系列活动。三、服务营销服务：包括所有产出为非有形产品或构建品的全部经济活动。服务营销：企业在充分认识消费者的前提下，为充分满足消费者需要而在营销过程中所采取的一系列活动。第二节 国际市场营销风险管理风险管理 一、国际市场营销风险管理概述风险管理概述 二、国际市场营销政治风险管理政治风险管理 三、国际市场营销外汇风险管理外汇风险管理 四、国际市场营销经营风险管理经营风

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