市调工作计划表

1、颍上农机市场调研工作计划表工作内容技术要点工作目的时间参与人与客户首次沟通会企业背景资料、项目资料、客户 目标沟通、客户关注点等明确和确认客户 问题，明确工作重 点等1天何杰、尚建兵、城市总体概况摸底考察城市发展的方向以及城市化阶 段、城市经济发展的现状评价、 经济发展的驱动因素分析、城市 消费水平评价对城市做宏观把握，补充更新3天梁天威（需 开发商协 助）地块勘查a）地块四至、现状建筑物情况， 周边现状及拟建道路情况：路 名、路况、宽度、通达性等b）四至照片、现状道路照片、周边现状建筑物照片、标志物及 特殊资源、地块内部资源现状；查勘地块，梳理地 块资源，明确限制 条件等2天尚建兵、区域调查

2、地块属性及区位价值、周边特殊 资源情况、区域发展历史、区域 人口及消费情况、产业情况等了解区域发展动 向，区域内房地产 发展现状2天尚建兵、（需开发 商协助）全国类似项目调查调研安徽省内及华东区域有影 响力的农机类市场，做深入调研 分析和借鉴了解客户、市场推 动力，项目得失借 鉴20天尚建兵（需 开发商协 助）商圈与商业市场调查重点在颍上县商业发展状况、阜 阳靠近颍上周边区域市场了解城市商业发 展脉络，熟悉竞品 特点7 天尚建兵、梁 天威、专业人士访谈政府专业人员 3-5位；中咼管2-3人；房地产业内人士8-10人通过相关人士访 谈，快速了解市场、 明确消费者置业偏 好等7天尚建兵、梁 天威（

3、需开 发商协助）客户与商户调研潜在投资客户10-20位，自营 客户10-20位，租赁客户10-20 位了解消费者偏好与 购房意向10天尚建兵、梁天威市调结果初步沟通初步沟通调研结 论，调整目标，准 备报告1天附件：市调提纲城市宏观背景研究目的研究内容城市在省市或经济区 （带）的地位城市概况地理区位、历史沿革、人文特征城市规模总面积与周边城市关系交通连通方式及时间、经济往来、人口往来优势资源及其开发状 况旅游、贸易、交通等的规模、价值、限制性 开发条件等城市发展的方向以及城市化阶段政府计划“十五”、“十一五”计划政策法规土地政策、金融政策、产业政策等重大事件奥运、经贸往来、城市重点建设项目等城市

4、总体规划行政区划及其未来发展、交通规划城市经济发展的现状 评价经济发展的驱动因素 分析总体状况近五年的GDP （总量、人均）、投资增长、 城市化率产业状况产业结构、分布格局、主导产业及其产业链、 产业政策、历年产值及其增长状况、典型企业、企业数量、从业人数、产业发展规划城巾基础设施建设基础设施投资、基础设施建设业绩居民收入水平人均年可支配收入、收入来源、恩格尔系数城市人口现状及增长 评价人口现状总量、结构（年龄、财富等）、地域结构、现有居住状况人口增长增长类型、增长地域、政策利好产业人口整体规模、结构（行业比例）、高管比例城市投资环境评价整体环境政策、劳动力、土地、设施、服务、上下游 联系投资

5、者研究投资动机、投资计划城市消费水平评价整体消费力社会消费品零售总额、消费支出结构高端消费力（民间指 数）奢侈品销售额或消费状况、高档餐饮、洗浴、购物、娱乐设施规模、私车拥有状况（档次、 数量）、旅游度假的档次及频率、飞机航班 等二、区域研究1.城区研究目的研究内容区域地位及未来发展 方向区域概况区位、边界、发展历史、优势资源与周边区域及城市中 心、机场等城市重点区 域的关系交通连通方式及时间、 经济往来、人口往来、未来发展契机规划利好、重大事件区域经济发展现状评 价经济结构主要产业及其增长率、企业规模、所有权性 质、数量、经营状况人口状况人口类型、结构、消费水平、就业情况基础设施状况道路状况

6、（级别、通达性等）、其它市政设施等2.产业园区研究目的研究内容区域地位及未来发展 方向区域概况区位、边界、优势资源整体发展状况最初的发展目标、 现实状况与初始目标的差 异、发展历史（经历的主要发展阶段、发展 的驱动因素及其典型特征）、区域竞争优势基础设施建设位置、规模、建设周期、投资额、影响的相 关行业及其影响程度与周边区域及城市中 心、机场等城市重点区 域的关系交通连通方式及时间、 经济往来、人口往来、资源与环境保护内部及周边资源类型、资源价值、已建及待 建配套、限制性开发条件、未来发展规划政策法规产业调整政策、产业优惠政策、入园规定未来发展契机规划利好、重大事件、未来发展战略区域发展情况评

7、价整体规划最新版总体规划及各专项规划、整体开发规模、功能布局土地开发状况可供开发的土地规模、土地利用状况（权属 关系、开发强度、资源情况、地价水平）、基准地价产业发展状况产业构成、各产业规模、主导产业、产业集 群的形成状况企业情况企业数量、类型、规模、分布位置、经营状 况、从业人数、企业所有权性质、入住园区 的部门、龙头或知名企业的名录及数量区域内第三产业发展 状况产业类型、规模、比例、发展驱动因素区域人口现状人口结构人口构成（年龄、学历、职业、职位）及来 源、通勤状况、高管比例、生产人员与及技 术人员比例收入消费水平各层级人员的薪酬福利水平、日常消费类 型、时间、频次及消费目的地居住状况居住

8、状况、置业意向工作状况工作环境、办公面积三、房地产市场1、总体发展水平研究目的研究内容房地产市场总体发展 规划当地住房建设规划房地产市场发展阶段近五年房地产投资额、房价与成交量、居住消费比、房价收入比、新开工面积、年销售面积、高档房价格变化、空置率、客户类型及结构、 居住及投资客户比例房地产市场发展水平二级市 场开发水平开发企业数量及性质、主要开发商情况（开 发量前三甲）、产品素质（规划设计、建筑 设计、户型、配套、园林景观等的水平）、新技术应用情况客户特征客户结构、各类客户对产品认知的价值体系价格水平各类产品平均价格水平在时间上的变化以 及冋等级城市的房价水平比较、目前市场最高价格行业专业

9、化程度专业公司的类型、经营状况、服务水平三级市场的成熟度近三年交易量、价格、交易结构、主流客户、 企业数量及规模、从业人员素质房地产市场格局板块分布、发展历史、优势资源、发展趋势、价格平台、主流客户、 主导产品的类型2、土地市场研究目的研究内容土地市场发展的基本 水平概况土地出让政策、 地价体系、未来土地出让计 划土地供应情况土地上市量、计划供应量、供应渠道及其比 例、供应结构及其比例、 各行政区土地供应 状况土地市场的交易情况近三年岀让规模、位置、成交价格、购买者、使用性质3、住宅市场（物业细分市场，不作为重点研究对象）研究目的研究内容整体供应状况总量指标：历年开发量、销售量、潜在供应（供应

10、量、物业形式、规 模、位置）结构性指标：公寓、普通住宅以及别墅等不同物业类型的供应比例、 一手房和二手房的比例等板块供应状况格局和分布、资源、板块内部供应特征、客户特征、价格特征及发展趋势竞争强度在售项目的项目规模、入市时间、核心卖点、竞争优势、销售率产品素质（开发水平）详见异地住宅物业项目调查表客户特征价值排序、客户特征（家庭结构、年龄、非住房的消费偏好、收入水 平）、购买行为特征（成交周期、获知渠道、决策人）、价格敏感度价格水平各类物业的均价水平、目前市最高价格、各在售项目的均价、层差、 朝向差营销水平详见异地住宅物业项目调查表4、商业市场研究目的研究内容商业 物业 市场市场总体发 展阶段

11、及发 展趋势历年开发量、租售量、供应结构、潜在供应（供应量、规模、位置）开发企业实 力开发量、产品水干、销售量、未来发展战略行业专业化 程度专业公司的类型、提供的服务、收费方式、经营状况三级市场发展水平近三年交易量、平均价格商圈总体发展状 况社会消费品零售总额、消费价格指数、居民消费支出比例、商圈分布、 各商圈的发展历史及发展趋势、发展的驱动因素商圈发展状 况辐射范围、业态类型、商圈级别、规模、人口特征、总营业额及每平 米营业额、租金水平细分 市场总体发展状 况历年开发量、租售量、供应结构、潜在供应（供应量、规模、位置）竞争强度各项目的项目规模、入市时间、交付时间、竞争优势（核心卖点）、销售率、入住率开发水平详见异地商业项目调查表经营管理水 平经营模式、特色经营手段、经营管理机构价格水平销售物业的均价水平、租赁物业的租金、物业管理费营销水平详见异地商业项目调查表客户 分析消费者分析职业、年龄、家庭结构、经常性消费场所、消费物品、消费金额、消 费频率、消费时段、出行方式及原因、购买频率最高的三个场所及其 理由、未来人口消费走向投资客分析主要投资渠道、投资偏好的房地产类型及原因、信息的获取渠道、目前拥有商铺物业情况、 愿意购买还是租赁、购买目的是自营还