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文档简介

1、肯德基开店数增长图肯德基开店数增长图 1902 年10月5日，麦当劳兴办人雷.克罗克在美国伊利诺思州芝加哥诞生。 1903 美国人熟识的汉堡包在密苏里州圣路易斯安那采购展览会上面世。 1940 理查德.麦当劳与莫里斯.麦当劳兄弟在美国加利福尼亚州的圣贝纳迪诺创建了 “Dick and Mac McDonald 餐厅， 是今日麦当劳餐厅的原型。 1948 餐厅引入“快速度效力系统原那么。 简称“快餐厅 1955 行政总裁雷.克洛克在伊利诺伊州的德斯普兰斯以经销权开设了首个麦当劳餐厅，也是公司的第九个分店。第一天的营业额是366.12美圆。 1960 雷.克洛克正式将“Dick and Mac M

2、cDonald餐厅更名为“McDonalds 1961 雷.克罗克以270万美圆收买麦当劳兄弟的餐厅。 1992 麦当劳在中国北京开设第一家餐厅 麦当劳和肯德基都是来自于美国。在麦当劳和肯德基都是来自于美国。在美国美国,麦当劳的规模远远超越肯德基麦当劳的规模远远超越肯德基,麦麦当劳在全球拥有超越当劳在全球拥有超越3万家店万家店,营业额超营业额超越越400亿美圆亿美圆;而肯德基在全世界拥有的而肯德基在全世界拥有的店只需麦当劳的店只需麦当劳的1/3,约为约为1.1万家万家. 但在中国但在中国,肯德基进入中国市场早于麦肯德基进入中国市场早于麦当劳当劳,且规模也远超越麦当劳的规模且规模也远超越麦当劳的规模,肯肯德基的餐厅总数是德基的餐厅总数是1500家家,而麦当劳却只而麦当劳却只需需700家家. 肯德基对快餐店选址是非常注重的，选址决策普通是两级审批制，经过两个委员会的赞同，一个是地方公司，另一个是总部。其选址胜利率几乎是百分之百，是肯德基的的中心竞争力之一。通常肯德基选址按以下几步骤进展： 一商圈的划分与选择 二聚客点的测算与选择 “肯德基的炸鸡，麦当劳的汉堡，肯德

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