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文档简介

1、 修辞的综合运用方式主要有三种：连用、兼 用和套用。 （一）修辞的连用 指在一句话或一段话里连续使用修辞，各个修辞按时 间先后安排。例如： “自然与人类对话，好像老朋友之间的交流”（楼 盘广告）。前半句给自然赋子了人类的行为“对话”， 采用的是拟人的修辞方法，后半句中的“交流”仍是 将自然拟人化了。 “多利，没想到你还蛮健康的吗。”（多利食用油） “多利”并不是人，而是产品，将产品当成了人，与 之发生对话行为，进行情感的交流，运用了拟人的修 辞。“健康”一般指身体的状态，也是指人的，同样 也是采用了拟人的修辞。整条不仅是广告中人物与产 品的交流，更是消费大众与产品的交流。广告赋予其 以人性化的

2、内容，读来新颖别致、独具风味，给人以 动态、鲜活的气象。 （二）修辞的兼用 如前所述，各种修辞是从不同角度（或不同标准）划 分的，一句或一段话，角度、标准不同，可能包含着 不同的修辞。所谓修辞的兼用指的是几个修辞交叉、 融会在一起，从这个角度看是一种修辞，换一个角度 看又是另外一种修辞。例如： 不求锦上添花，只求雪中送炭。(典当行 这句广告 语兼用了对偶和对比的修辞。 “你难道不希望将夏日的绿叶带到严冬里去欣赏吗? 这对于新飞而言，只是“举手之劳”!(新飞电冰箱反 这则广告兼用了反问、拟人两种辞格，使用一个反问 句，语气强烈，给人以肯定的回答，突出新飞冰箱的 保鲜功能。再用一个“举手之劳”形象

3、地说明了本产 品功效大的特点，这样的创意将新飞冰箱的保鲜功能 乃功率大的特点充分的展现出来。 （三）修辞的套用 所谓修辞的套用，指有些修辞要占比较长的字面，于是 其中又包含另一个或几个修辞。例如： “走近文明，贴近方便。”（公益广告）从整句看，它 可以看成一个结构简单的对偶句，但从分句看来由采用 双关的修辞手法。“走近文明”既是鼓励人们向文明行 为靠近，又是暗指人站的位置应该靠近小便池近一点， 以免溅到外面 ;“贴近方便”既是说是靠近洁具行方便， 又是暗指自己方便也要予以他人方便，这样大家才都方 便。整个广告是对偶里套着两个双关句，两句又有异曲 同土之妙。 在分析广告语时，当按照顺序观察，如此可以观察到修 辞的连用；多角度地观察，如此可以观察到修辞的兼用； 由整体到局部地观察，如此可以观察到修辞的套用。总 而言之，分析广告语修辞的综合运用的目的是要我们广 告播音者备稿工作

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