任务2网络营销认知试题二_第1页
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文档简介

1、实验一 认识网络营销实验目的：了解网络营销的主要功能和特点。实验要求：1亲自登陆一家网上书店，购买一本自己目前急需的图书，把购物的全过程（包括主要网页）记录下来。 2利用网址导航浏览不同类型电子商务网站，分析网络营销与传统营销有什么不同，请写出一篇800字左右的报告。 3. 登录 4.注册网络营销能力秀账号和百度搜索营销大赛账号，并查看比赛相关事项。试验步骤：网络营销与传统营销的区别：1. 消费群体不同。网络营销的顾客大多数是年轻人，有能力借助信息网络收集与购买决策有关的信息，而老年人等群体对互联网的使用率还比较低；其次，两者的顾客要求需求差异大，由于互联网全球化的特征，网络营销打破地域的界限

2、，使顾客需求赢市场的广域性，文化的差异性，价格的变动性等特征而呈现出更大的差异；最后，公司的规模和品牌的知名度不再是顾客选择商品的主要理由。2. 市场形态不同。传统市场都是实体市场，我们可以看见陈列的商品，所以必然会有资金的占用和货物的积压。而在网络环境下，市场形态变化很大，最典型的就是虚拟市场的形成，像淘宝，我们可以把它们看成虚拟的商城。虚拟市场只需要提供商品的信息就可提供淘选和购买。3. 竞争状态不同。传统营销是在现实空间中厂商进行面对面的竞争，游戏规则就像是“大鱼吃小鱼”而网络营销则通过网络虚拟空间进入到企业，家庭等现实空间，游戏规则是“快鱼吃慢鱼”。从实物到虚拟市场的转变，使得具有雄厚资金实力的大规模企业不在唯一的威胁者。在网络营销条件下，

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