央视招标的分析与启示ppt课件

1、- 分众传媒企业战略部分众传媒企业战略部 - 2021央视招标的分析与启示央视招标的分析与启示摘要摘要 招标整体分析及启示 按行业分析及启示 招标分析总结央视招标段中标金额对比 2021 VS 2021单位：千万单位：千万80.28亿83.39亿2021年年, 央视招标段资源共拍出央视招标段资源共拍出83.39亿元亿元.同比增长同比增长4%.+ 4%2021年央视中标行业排名单位：千万由于三聚氰胺事件, 事件所涉及的厂家要挽回负面影响, 招标热情高涨, 而未涉及的乳品企业为了争夺市场份额, 亦加大了广告的力度. 两个要素相加, 使乳制品行业坐上了今年招标行业的头把交椅.其他前10位的行业为:

2、日化, 服装, 食品,医药,家电,金融, 汽车,酒类及保险行业.TOP10招标行业排名 2021 VS 2021单位:千万09年年排在招标行业前十位的绝大多数是老面孔, 独一的新入者是汽车.而退出前10位的是饮料行业.汽车行业是受金融风暴影响较大的行业之一, 为了加速销售以换取现金自保, 汽车在经济环境不好的情况下反而加大了广告投放力度.TOP10行业投放对比 2021 VS 2021与08年相比, 虽然Top10行业根本没有什么变化, 但大部分Top10行业的投放金额出现了萎缩. 其中以家电行业为最.乳品业, 服装与汽车是为数不多的添加竞标金额的行业, 其中增幅最大的是汽车行业, 到达了38

3、6%. 缘由前文曾经表达, 此处不再细表.TOP10行业投放对比 央视VS分众LCD2021央视招标Top行业2021分众LCD TOP行业经过央视招标的前10大品类和分众LCD前10大品类的比较, 我们可以发现,在稳定我们自有的TOP行业之外, 服装, 食品及医药保健品三个行业是值得我们销售的同事去深挖的行业.TOP10招标品牌排名 2021 VS 2021单位:千万与08年相比, 09年前十名的招标品牌变化较大. 除宝洁,纳爱斯和蒙牛外, 其他的都是新晋品牌.结合群众由于集合了群众在中国的各个品牌(一汽群众, 上汽群众)的购买量进展招标, 因此招标金额蹿升至第二位. 在前十名品牌中, 虽然

4、有一些是今年新入前十名的品牌, 但这些品牌往年不断在投放.而位居第四位的天宇手机, 这个新入市场的品牌近期的广告攻势非常凌厉, 值得销售的同事们特别关注.2021年新上榜品牌2021年度, 共有41家新上榜企业. 虽然参与央视招标并不一定代表这些企业 大幅添加了广告预算, 也许只是媒介战略的调整, 将本来用于其他媒体的钱调 整到了央视.但可以参考的是, 可以参与央视招标的企业, 在广告行业都是大客户, 其广告推行预算不会太少, 因此也值得销售的同事去重点关注.摘要摘要 招标整体分析及启示 按行业分析及启示 TOP1行业前五位品牌对比单位：千万单位：千万20212021乳品行业09年在央视招标段

5、的投放整体略有增长. 圣元,飞鹤和三元为乳品行业2021年在央视投放的新晋Top品牌, 伊利投放量降幅较大.TOP2行业前五位品牌对比单位：千万单位：千万20212021日化行业中强生和蓝月亮是新晋品牌.宝洁和纳爱斯在央视招标段的投放金额增幅较大.TOP3行业前五位品牌对比单位：千万单位：千万20212021服装行业变化较大, 除特步外, 其他4个品牌都未在08年的Top品牌中.TOP4行业前五位品牌对比单位：千万单位：千万20212021太太乐,恰恰和金龙鱼是今年的新晋品牌.和往年相比, 传统央视招标大户康师傅在今年的投放量(4千万)大幅萎缩.TOP5行业前五位品牌对比单位：千万单位：千万2

6、0212021九阳,步步高是新晋品牌.08年, 外资品牌的吉利还在Top品牌中占有一席. 而09年, 整个电器行业的Top品牌全部被国内企业占据.TOP 6 行业前五位品牌对比单位：千万单位：千万20212021云南白药, 盘龙云海是09年新晋品牌.脑白金今年大幅添加了央视招标段的预算, 增幅达50%以上, 而太极集团增大幅缩减了预算, 缩减幅度同样到达50%以上.TOP7行业前五位品牌对比单位：千万单位：千万20212021与08年相比, 09年整个汽车行业在央视招标段的投放呈现出迸发的趋势.群众和瑞通汽车的巨量投放导致了汽车行业今年投放量的迸发. 尤其是群众汽车, 集合了旗下各品牌的投放量

7、, 在央视进展了巨量的投放.TOP8行业前五位品牌对比单位：千万单位：千万20212021酒业是央视投放的传统大户. 与去年相比, 郎酒和青岛啤酒是新晋品牌.Top 品牌在央视招标段的投放量根本变化不大.TOP9行业前四位品牌对比单位：千万单位：千万20212021保险业参与招标的企业不多, 仅有四家,且这四家企业延续两年都参与了招标.中国人寿和中国人保招标段的投放量增幅惊人, 尤其是中国人寿, 同比增长了9倍.TOP10行业前五位品牌对比单位：千万单位：千万20212021天宇是通讯行业的新晋品牌.天宇近期在各个媒体的投放量都非常之大, 是近期涌现的广告大客户, 值得重点关注.摘要摘要 招标整体分析及启示 按行业分析及启示 招标重要启示总结招标分析及启示总结招标分析及启示总结虽然面临金融风暴影响下的恶劣经济环境,央视还是实现了招标总额的增长. 排在招标榜前列的行业变化不大, 绝对多数都是老面孔.深受三聚氰胺事件和金融风暴影响的乳品业和汽车业,其广告投放并没有象所想象的那样大幅萎缩. 相反,广告主为了自救, 纷纷加大了广告投放. 类似的行业不止乳业和汽车. 还包括受金融风暴影响较大的保险,