网络广告实训

1、15、网络广告实训实训目的1 能运用所学知识对网络广告进行策划。2 能运用所学知识对网络广告进行分析评估。实训任务（1） 什么是网络广告？对网络广告的10种主要形式分别截图展示并说明其特点。（2） 网络广告成本的计算方式有哪几种？每一种分别举例分析，要求举例有首页或重点页面的截图。（3） 根据多喜爱公司的产品特点，请确认发布网络广告的网络媒介，列出相应的网络广告形式，并填写下表。 表1 确定多喜爱公司发布网络广告的媒介及广告形式媒介类型网络广告媒介选择及理由广告形式综合门户类网站地方门户类网站社区类网站其他媒介 实训报告一答：网络广告，就是以互联网为载体，使用文字、图像、动画、声音等多媒体信息

2、表示广告主自行或委托他人设计、制作并在网上发布，旨在推广产品以及服务的有偿信息传播活动。 网络广告形式有：横幅广告：规定尺寸按钮广告：显示的只是公司、产品或品牌的标志，可以链接到广主的主页或站点。文字链接广告：通过一般性的简短文字链接，直接链接到客户的广告内容页面上。漂浮广告：会飞的button广告，根据要求并结合网页本身特点设计飞行轨迹。弹出广告：在打开首页后弹出一个新的小窗口，出现广告。通栏广告：广告置于整个页面的中部，可以在媒体网站的首页和频道页面登刊。文本链接广告：以一排文字作为广告，点击就可以进入相应的广告页面。电子邮件广告：针对性强、费用低廉、广告内容不受限制。赞助式广告：形式多种

3、多样。与内容相结合广告：广告与内容的结合可以说是赞助广告的一种，从表面上看，它们更像网页上的内容而并非广告。文本链接广告按钮广告横幅广告弹出广告 画中画广告擎天柱广告通栏广告标识广告漂浮广告 弹出式广告二网络广告成本的计算方式：1、千次广告成本CPM 指网络广告所产生1000个广告印象的成本，通常以广告所在页面的曝光次数为依据。CMP总成本/广告曝光次数*10002、每点击成本CPC所谓每点击成本就是点击某网络广告1次广告主所付出的成本。CPC总成本/广告点击次数3、每行动成本CPA广告主为每次行动所付出的成本，CPA=总成本/转化次数。4、CPS：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。5、C

4、PV：展示广告是一种按照实际广告显示量来计费的广告模式，即当用户访问了会员站点，广告主的广告就被展示出来，此广告就按此收费。3表1 确定多喜爱公司发布网络广告的媒介及广告形式媒介类型网络广告媒介选择及理由广告形式综合门户类网站新浪收录广,范围大，适合发布通用性强、面向家庭的产品广告和企业形象广告。而利用文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。文本链接广告搜狐收录广，范围大。适合发布通用性强、面向家庭的产品广告和企业形象广告。插播式广告地方门户类网站湖南在线以本地资讯为主，综合性的信息资源，网站的包罗万象动态横幅广告社区类网站猫扑以社区用户为对象，以社区为单位，具有地域相关性强、互动效果好、本地信息集中等特点，是社区用户获取信息的重要来源，倍受社区用户的认可和好评。电子邮件广告天涯社区以社区用户为对象，以社区为单位，具有地域相关性强、互动效果好、本地信息集中等特点，是社区用户获取信息的重要来源，倍受社区用户的认可和好评。电子邮件广告其他媒介淘宝网国内领先的个人交易（C2C）网上平台，销售的物品齐全，同时在线人数也非常之多。文本链接广告阿里巴巴全球企业间（B2B）电子商务的著名品牌，汇集海量供求信息，是全球领先的网上交易市场和商人社区。全球最大的采购平台、批发市场和商人社区。横幅广告实训总结说明：1.请参加实训的