品牌管理咨询公司

1、品牌管理咨询公司本文由bosiyall贡献品牌管理咨询公司概念品牌管理咨询公司概念公司品牌管理咨询公司是为企业提供品牌建设、品牌形象、品牌文化和品 牌价值等方面的 咨询服务。本土智业机构的品牌管理咨询公司， 发展主要经历广告时代、策划时 代、咨询时代三 阶段。咨询时代属于正在过渡期，不少策划公司正 处于迷茫期。以创意和点子为核心的是 策划时代主要特征。接之而 来的是咨询时代，咨询时代的智业公司的核心竞争力体现为专业、行业布局的系统构建。品牌管理咨询公司为企业客户创造价值的核心能力在于其专业深度、 创造力和实战力， 著名品牌策划专家翁向东认为，营销策划公司要 能够洞察发现客户发现不了的行业趋势、

2、消费心理趋势，以超强的创造力，结合实战经验，为客户提出创造性的问题解决方案，比如发现市场蓝海、找到定位的差异化、能够综合运用各种营销方法手段 提升营销拉力，同 时解决客户的营销管理问题，提升营销推力。品牌管理咨询公司的服务内容1.2. 3. 4. 5. 6.市场调研与品牌诊断品牌核心价值提炼品牌识别体系规划品牌识别统帅营销传播的策略 品牌延伸战略规划 品牌架构规划（综合品牌、 多品牌、背书品牌、双品牌、集团品牌与子公司品牌、公司品牌与产品品牌、多元企业集团品牌架构）7低成本提升品牌资产的策略8.品牌资产管理9.品牌管理组织架构、制度、流程品牌管理咨询公司的服务特点 品牌管理咨询公司的服务特点一

3、、协助中国企业摆脱同质化竞争和价格战中国不少企业的营销广告已经达到了一流的水准， 如非常有传播力的 广告、执行力超 强的营销铁军、刺刀见红的促销战，美轮美奂的终 端陈列，但品牌却面临着“过度依赖广告 与促销、低价竞争、销售 额高得惊人但利润低得吓人”的尴尬局面。主要原因是缺乏品牌战略 管理，大量的营销广告费用只是提升了销售和初级品牌资产，并没有 为创建深度品牌资产和强势品牌做贡献。品牌战略咨询公司可针对 中国企业的困境提供专业解决方案，帮助中国企业摆脱价格战、广告战、渠道战和同质化竞争，创建高价值品牌。著名品牌战略专家翁向东构建了本土品牌战略理论，提出了低成本的品牌运作模式和“每一分投入都为品

4、牌做加法”的理念。一直倡导以品牌核心价值为 原点，为企业规划出一 套完整的识别体系，建立一套品牌管理手册， 把品牌战略落地到企业日常运作管理，尤其 是营销传播策略之中。 帮助客户企业彻底解决根本的、原则性的方向问题，即便在不增加 广 告放量、营销队伍规模和促销力度的前提下，也能不断累积品牌资产，提升溢价能力，摆脱价格战。二、业界有标准品牌理论与模型在品牌战略咨询领域，业界有一套标准的品牌理论与模型， 其中由杰 信原创的品牌诊 断工具、核心价值推导技术、核心价值统帅模型、 多品牌与品牌延伸分析工具、品牌资产 管理模型，确保企业的销售 快速增长的同时打造强势品牌，成为业界标准的品牌理论与模型。国际

5、顶尖的咨询公司都在大量应用杰信的分析工具。“品牌核心价值、品牌加法论、副品牌、品牌宪法论、新品牌资产理论、多元企业 集团 品牌架构光谱图”等品牌理论体系，权威专著本土品牌战略 等系列理论惠泽成千上万 的中国企业，国内品牌管理咨询公司正是 凭借这些理论模型，才能在中国市场上与国外的品牌咨询公司分庭抗礼。品牌管理咨询品牌管理 品牌管理是指针对企业产品和服务的品牌，综合地运用企 业资源，通过计划、组织、 品牌管理 实施、控制来实现企业品牌战 略目标的经营管理过程。品牌管理咨询的内容品牌战略咨询服务内容：市场调研与品牌诊断 品牌核心价值提炼 品牌识别体系规划品牌识 别统帅营销传播的策略 品牌延伸战略规

6、划 品牌架构规划（综合品牌、 多品牌、背书品牌、双品牌、集团品牌与子公司品牌、公司品牌 与 产品品牌、多元企业集团品牌架构） 低成本提升品牌资产的策略 品 牌资产管理 品牌管理组织架构、制度、流程品牌管理咨询的原则 根据杰信多年为企业进行品牌战略规划的经验， 总结了品牌识别调整的四大原则：一、微调原则品牌识别因时而进行调整，应尽量以微调为主，忌作外科手术式的大 动作，除非是品牌 原有的识别是失败的，如万宝路原来按女士香烟 规划的品牌识别一直未成功，广告公司界 入后，彻底改头换面把万 宝路定位为男士香烟，品牌识别为“激情、冒险、进取、勇敢的男子汉气概”，结果大获成功；还有一种情况是品牌的主营业务

7、发生重 大变化，如摩托罗 拉原来是生产汽车音响的，后来，以无线通讯为 主业，品牌识别自然要发生重大改变。二、渐变原则 如果品牌识别确有必要作较大调整，应尽可能分阶段调整，减少每一阶段的调整幅度，以免让消费者有突兀感。三、不抵触原则 这是最不能违背的原则，是品牌识别调整中的底线，有时由于主营业务、消费者心理发 生重大变化，违背微调、渐变原 则是完全可能的，如前面提及的摩托罗拉，即使是这种情况下，也应力守不抵触原则，即对新品牌识别与老识别尽管不一样了， 但至少 可以做到不 相抵触。比如，格兰仕增加了“微波炉技术先锋、靓丽外观”等新识别，与原有识别“世 界微波炉王国，价廉物美、关心 消费者利益”有较

8、大差异但并不矛盾。又如沃尔沃近几年不断地为品牌识别注入一些新元素，如“时尚感，与时代审美主张吻合”等，新的广告语 是“焕发激情魅力，安全始终如一”，但这与原先的核心 价值并不抵触。四、有序原则（条件成熟原则）品牌识别的调整应在以下条件充分的前提下展开：1、新的品牌识别，相应的支持条件是不成熟 要引 入新识别，就要有相应的资金、技术、人力资源等来支持。如格兰仕 想发展出新的品 牌识别“微波炉技术先锋”，这是建立在格兰仕原本 就有精良技术，而且以后还会更注重 技术进步这一条件的基础上的， 格兰仕2001年利润超过6亿，有足够的财力去确保微波 炉技术的 领先地位。如果引入新识别的条件还不成熟，那就要

9、逐步创造条件， 等条件具备后再开始。2、以高超的技巧与策划艺术使新品牌识别令 人信服 凌志汽车秉承“不懈地追求完美” 的核心价值，创造了豪 华轿车领域前所未有的“舒适性、平稳性与品质保证”，这三点成 为消费者对凌志的主要品牌识别。但凌志公司认为，过多地局限于物质层面的功能性利益使品牌联想与个性上缺乏活力与激情等驾驶 的体会与精神 快感，会制约品牌的发展。于是，公司冒险从宣传乘 坐舒适转向宣传驾驶的乐趣与刺激体 验，广告口号也随之改为“不 懈追求激情体验”。这种转变固然较冒险，但是以保持“品质、舒适” 等原有识别为基础，而核心价值与基本识别保持了一致， 所以冒险系 数不会太高。品牌管理咨询专家翁

10、向东 上海杰信营销咨询有限公司首席策划 上海浦东新区十大杰 出青年 中国十大策划专家（中国生产力学会评定） 影响中国品牌进 程的50大风云人物 培训足迹遍及清华、交大、复旦、同济、上海 财大等各校。其中在上海交大市场总监 班、EMBA班的品牌战略 管理低成本营销策略所获评分为最高分。交大、财大收 费最高的EMBA班、总裁班的招生说明会均力邀翁老师代表教授团 进行演讲， 从而吸引高级 生源。策划与咨询实战 在品牌策划与咨询实践中，翁向东擅长协助企业以 超低成本开拓市场在策划实践上，翁向东擅长协助企业以超低成本开拓市场，注重在科学市场调查基础上，迅速为品牌找到差异点和无竞争领域，以新奇的创意和锐利

11、的战术推广低成本提升销售，并累积品牌资产。 学术成果 在学术上，翁向东以如何诞生中国的国际 品牌和超低成本营销策划为主要研究方向。 先后在业内权威物刊国 际广告、广告导报、销售与市场发表论文五十六篇近 六十多 万字，其研究成果以独创性而著称业内，并被广泛转载和引用，卓有 成效地帮助了 中国企业降低营销成本和创建强势大品牌，为推进中 国的品牌与营销广告事业的进步作出 杰出贡献。翁向东是业内公认 的“品牌核心价值、品牌加法论、畐惴牌、品牌宪法论、新品牌资产理论、多兀企业集团品牌架构光谱图”等品牌理论体系的创建者。 他是学术成果 被学院派和实战派分别引用得最多的专家。翁老师的本土品牌战略不仅被50多

12、所名校选为教材，更受到企业界的追 捧，中国 石油、西子联合、雅戈尔、报喜鸟等中层人手一本。2008年9月，南京大学对本土品 牌战略进行了再版。本土品牌战略纲要第一章 第一节 第二节 第二章 第一节 第二节 第三节 第四节 第 五节第六节 第三章第一节 第二节 第四章 第一节第二节 第五 章第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 第六章缺乏战略管理一一本土品牌的软肋 中国几乎没有强势品牌缺少强 势品牌的根本原因：把做品牌和做营销混为一谈品牌的本质和品牌战略的关键点 品牌价值的源泉一一个性鲜明的联想 品牌的本质与 定义 品牌战略的关键点 管理消费者的大脑 做好常规营销传播 工打造强势品牌 做品牌与

13、做营销的区别与联系 品牌战略的四条主 线 卓越品牌战略，大大降低营销成本 并非所有的战略都仅仅只顾长 远利益 实施品牌战略降低营销成本 中国本土市场环境下的品牌战 略甲之熊掌，乙之砒霜 六大差异决定了本土品牌战略的独特性 核 心价值一一品牌亘古不变的灵魂核心价值的内涵与全力维护品牌核 心价值始终不变的战略意义 本土品牌核心价值游离的深层原因 品 牌核心价值的完整构成提炼与规划品牌核心价值的五大原则 多元 企业集团的品牌核心价值规划 核心价值统帅论一一每一分营销广告 费都为品牌做加法第一节核心价值是价值概念，必须统帅整个企业价值链第二节核心价值统帅一切，让每一分营销广告费用都为品牌做加法 第七章深 度沟通一一让消费者在体验中由衷认同核心价值 第八章规划品牌 识别系统一一让品牌更加丰满 第