试谈浅析 《帮女郎 帮你忙》栏目的传播对策论文代笔

1、试谈浅析 帮女郎 帮你忙栏目的传播对策论文代笔    播出,再由主播即时对线索进行点评或者提供解决方法。这一模式直接将观众纳入播报环节,增强其参与节目互动的兴趣。(2)短信互动平台直播过程中,开放了短信互动平台,通过屏幕下方的游走字幕实时滚动播放观众发来短信。让观众有参与其中的感觉,增加了栏目的互动性和趣味性。(3)话费抽奖环节栏目每日播放结束之前【摘要】帮女郎 帮你忙栏目是安徽电视台第一档帮忙类直播节目,于2008年10月18号正式开播。该栏目注重于帮助百姓解决生活中遇到的棘手难题,同时体现“情感援助”这一重心,和经济生活频道的王牌栏目第一时间互为补充

2、,同时又错位发展。开播两年来,取得了巨大成功。本文试以帮女郎 帮你忙为例,分析该栏目在传播中的成功策略和不足之处,并对其未来进一步发展提出建议。【关键词】“帮忙”类节目 传播策略 民生新闻一、帮女郎 帮你忙栏目推广策略帮女郎 帮你忙栏目是一个以“帮忙”为定位,由7位“帮女郎”节目主持人进行团体采播的民生类新闻节目。自2008年正式推出以来,短期内即在社会上引起了巨大反响,收视率上有不俗表现,开播第一天收视相比前一天收视提升341.8%。帮女郎 帮你忙栏目能取得骄人成绩,得益于栏目能够结合实际,在品牌塑造、公益营销、团队效应和演播互动等多个环节所开展的成功推广策略。1、塑造栏目品牌形象(1)谐音

3、巧妙的栏目标识帮女郎 帮你忙栏目开播时,即以“帮忙”为节目重点。栏目组不仅选取安徽电视台的当家花旦主播吴薇作为“帮主”,更从广大新人中选取了7位年轻美丽的出镜记者,既承担了一般出镜记者的日常职责,同时也负责一定的直播和节目推广任务。(2)朗朗上口的热线号码民生新闻类栏目,其新闻素材基本上是都是来源于普通百姓生活。栏目的热线号码,利用谐音“365天,我们天天帮您帮您”,给予观众潜在的意识并容易识别。2、组织媒介公益营销媒介公益营销,是指媒介组织借助公益活动,公益报道与观众进行沟通,使观众对该媒介形成好感,产生认同,并由此扩大媒介品牌知名度和提升媒介品牌的美誉度,在产生

4、社会效益的同时,最终产生良好的媒介经济效益的营销策略。通过组织多种公益活动,迅速达到深入观众心灵、拉近彼此距离、提高节目依附性的目标,是帮女郎 帮你忙栏目的一项重要推广策略。(1)社会互助平台“爱心1+1”帮女郎 帮你忙栏目开办之初,有一户贫困家庭的孩子打进热线,希望通过栏目寻找一辆别的家庭不需要的旧轮椅,来帮助瘫痪在床的父亲走出家门。这个消息通过直播字幕播出后,迅速得到了响应,最后栏目记者,带着捐助者把爱心轮椅送到了受捐者的家中。此后,栏目组决定创办“爱心1+1”专题节目,并将其做成一个汇集社会爱心,提供互帮互助的公益平台。(2)爱国主义学习“国庆节,我们在家升国旗”2009年国庆节期间,为

5、了激发群众爱国热情,帮女郎 帮你忙栏目组举办了“国庆节,我们在家升国旗”特别节目。通过多项活动,进一步提升了知名度。一是现场免费赠送国旗。9月25日,栏目组携带提前制作的2万面国旗,在人流较多的商业中心和儿童活动场所(学校、少年宫等)对热心观众免费发放。二是制作播放国庆特别节目。在国庆期间,栏目组制作播出了多期有关国旗轶闻的专题节目,通过介绍国旗的设计选择过程、对老红军进行专访等多种形式,宣传灌输爱国主义思想。三是组织千里送国旗活动。10月1日当天,栏目组专门安排7位“帮女郎”记者分别制作一面国旗,并且分送到祖国东西南北四方边防哨所和三位烈士家属的手中,引起了社会的极大反响。(3)亲情专题节目

6、“中秋团圆寻亲会”2010年9月11日至24日,栏目组策划制作了中秋特别节目“团圆寻亲会”。本次活动,栏目组采访制作寻亲活动专题报道26组,播报公布寻亲线索上百条,并成功举行一次大型现场寻亲会,帮助6户家庭在中秋当天找到了亲人,突出了团圆主题,取得了良好的效果。在后期策划环节,突出寻亲形式的创新。中秋当天,栏目记者通过现场采访、拍摄,为每名受访者选取一句话,形成了当晚主题报道团圆:寻亲现场的深情呼唤,使观众从中产生共鸣,体味到了团圆的珍贵,中秋寻亲会也被栏目确定为一年一度的品牌节目。3、打造团队明星效应在一般新闻栏目中,观众最熟悉的明星,一般都是主持人,比如说非常6+1中的李咏,幸运52中的王

7、小丫等。但帮女郎 帮你忙栏目则独辟蹊径,以“帮女郎”新闻团队为重点,力求打造出一个明星式的记者团队。(1)出版帮女郎二年级女生的新闻咀嚼在目前,电视媒体和平面媒体、电子媒体的交错融合已逐渐常态化。对此,帮女郎 帮你忙栏目组在成立两周年之际,也专门以“帮女郎”记者为中心,出版了栏目专题刊物帮女郎二年级女生的新闻咀嚼一书。这即是栏目两周年纪念和总源于：硕士毕业论文结,也是一项重要的市场化推广举措。(2)覆盖全省的新书签售活动为进一步展开推广,栏目组还利用已有的知名度,安排“帮女郎”记者在新书发布之际,前往全省17个地市开展签售活动,观众可以通过与“帮女郎”的面对面接触,反映需要解决的事情。4、提升

8、互动交流现代电视的理念,突出互动性。通过多种方式,搭建沟通平台,使观众更好地参与到节目内容的讨论和思考之中。(1)演播室“1+2”模式节目直播中,对一些有价值的线索在双视窗互动环节中,通过与主播对话的方式播出,再由主播即时对线索进行点评或者提供解决方法。这一模式直接将观众纳入播报环节,增强其参与节目互动的兴趣。(2)短信互动平台直播过程中,开放了短信互动平台,通过屏幕下方的游走字幕实时滚动播放观众发来短信。让观众有参与其中的感觉,增加了栏目的互动性和趣味性。(3)话费抽奖环节栏目每日播放结束之前,在当天所有发来短信的电话号码当中,随机抽取3名短信幸运观众,赠送百元话费。通过这一举措,大大激发了观众和栏目之间进行互动的热情,从实际效果来