第九届学院奖商业命题盼盼食品平面类铜奖

1、第九届学院奖商业命题盼盼食品平面类铜奖旅游篇音乐篇作品名称：音乐篇 旅游篇命 题 项：盼盼食品作    者：纪晓敏 吴慧敏指导老师：李斐飞参赛院校：华南师范大学创意思想：    将盼盼麦香系列和年轻人的生活方式和主题结合在一起，例如音乐和旅行都是当下年轻人不可缺少的因素，从而给受众和消费者轻松愉悦的全新感受和感性上的满足，“anytime，anywhere”也向受众传达着盼盼食品随时随地都是最好的伴侣的概念。作品点评：     盼盼麦香系列旅游篇、音乐篇，作品构思巧妙，用产品组合出汽车和耳机的形

2、状，画面表现的轻松、清新、干净，将盼盼食品的卖点清晰地突显出来并且结合得很精彩，广告创意使诉求重点得到了充分的体现。整个画面重点突出，营造出了年轻、时尚和活力的气氛。不足之处是版面设计中商标的位置和尺寸的处理应该更讲究一些。    门小勇第九届学院奖商业命题盼盼食品平面类铜奖鼓棒篇吉他篇麦克风篇作品名称：乐在其中命 题 项：盼盼食品作    者：童婷指导老师：罗晓梅参赛院校：四川国际标榜职业学院创意思想：    吉他、鼓棒、麦克风都与年轻人喜爱的音乐有关，而音乐是时尚的，是休闲的，是有趣的。所以就分别把烧

3、烤牛排做成吉他形，把鸡味卷做成鼓棒形，把鸡味块做成麦克风形。体现出了产品年轻，时尚，休闲和有趣味性的特性。作品点评：    以“乐”为创意点，一语双关，紧扣主题。创意新颖，借题发挥与音乐元素关联，颇有四两拨千斤之妙。整体设计版面整洁，主题集中，风格明快。唯在元素创作和细节刻画上略显粗略。但创意之巧妙，引人入胜，可谓佳作。    叶胜第九届学院奖商业命题盼盼食品平面类铜奖鸡肉卷篇麦香鸡块牛排作品名称：名画篇命 题 项：盼盼食品作    者：朱桉仪 熊天文指导老师：张锦华参赛院校：北京城市学院创意思想：利用卡

4、通的名画讲述孩子眼中的世界。作品点评：    借助名画或童话等作为创意题材的其实并不少见，但多半都不太受评委的欢迎，其原因就是用的太多、太烂了。但这套作品之所以受到评委们的青睐，我觉得是作者恰恰抓住了“孩子眼中的世界”这个概念，且将“孩子眼中的世界”表现得又相对完整。期待你或你们将这感觉带到实际工作中去打动那些真正的目标受众。再次对获奖的同学表示祝贺。    梁悦第九届学院奖商业命题盼盼食品平面类银奖青春篇休闲篇娱乐篇作品名称：乐在其中命 题 项：盼盼食品作    者：简爱 王玲玲指导老师：魏莹 陈涛参赛

5、院校：重庆邮电大学创意思想：    通过提取麦香系列的食品元素，与简单的线条构成了经常伴随我们生活的事物。电视·让盼盼伴随着我们的休闲生活；自行车·让盼盼伴随着我们的运动生活；音乐·让盼盼伴随着我们的感情生活。盼盼，让我们乐在其中。作品点评：    创作亮点（广告文案和画面传达的配合效果极好）    和金奖作品有相似之处，即通过三组画面（吉它、电视和自行车）将休闲生活的不同形态真实描述出来，能较直观地体现产品的消费氛围。作品中的广告文案相当出彩，言简意赅，既牢扣画面内涵，又能

6、贴切传达出麦香产品的休闲特性。将麦香产品的实样幻化成休闲生活工具的核心部分，如自行车轮、电视显示器、吉它，将浓厚的商业广告影子淡化，使受众更易接受，此创作意识极佳。相比金奖作品，此作品更能突出盼盼品牌和麦香产品的“快乐”、“悠闲”调性。    不足之处（素材搭配不理想，缺乏画面真正主角麦香产品包装）    三组画面的背景颜色与主素材不搭，核心画面难突出，降低并破坏了传播效果。盼盼品牌LOGO和麦香产品本身的主题LOGO搭配不理想。缺乏完整的麦香产品包装，纯创意迹象明显，不利后期商业推广。    建议

7、60;   能抓住传播核心，却往往忽略了辅助元素的搭配与使用，这是平面稿件创作上的通病。在理解了平面稿件画面结构的完整性后，在厘清各元素的主次并加以排列设计，否则，将对画面整体效果减分。    陈茂盛第九届学院奖商业命题盼盼食品平面类银奖大手篇大眼篇大嘴篇作品名称：大嘴篇 长手篇 大眼篇命 题 项：盼盼食品作    者：杨新 符哲玮指导老师：庞炳楠参赛院校：海南软件职业技术学院创意思想：    本套作品着重表现盼盼麦香系列的休闲与时尚、随性与自由，崇尚健康、追求美味，正所谓意深词浅“美

8、味，狂点又怎么样？” 场景一：【大嘴篇】我是十足的工作狂，什么都需要热情不是吗？对于工作也好，对麦香鸡味块也好，热情不会消减； 场景二：【大手片】我热爱篮球，我喜欢在球场上和同伴们疯抢篮板，也喜欢球场下与他们一起疯抢烧烤牛排； 场景三：【大眼篇】我是二年级（1）班的班长，有一天老师要我们用排比句造句：爸爸妈妈喜欢我，老师同学们喜欢我，墨西哥鸡味卷也喜欢我，我真高兴！作品点评：    首先祝贺该作品的制作者获得了不错的成绩，我想这是你或你们在即将步入广告圈之前就有一个相当不错的开始。    至于这套作品的优点在此就不赘述了，因为能获奖，

9、肯定是有吸引评委们眼球的地方。在这里就此作品提些个人意见，以供制作者在今后的工作中能所帮助。即三幅作品中共同之处就是画面左下方都有“Powers Easy for Life + 产品名称”，感觉多余了，如果没有的话，画面会更单纯。更重要的是三款产品，有两款都写错了产品名称。评委们对学生参赛作品还是以看大方向、看创意，以鼓励为主，但如果是在工作实战中出现此类纰漏的话那问题可就严重了。    梁悦第九届学院奖商业命题盼盼食品平面类金奖看杂志篇上网篇听音乐篇作品名称：休闲时光命 题 项：盼盼食品作    者：郭丹丹指导老师：刘秀伟参赛院校：

10、北京印刷学院创意思想：    运用插画的形式，将休闲的杂志、MP3和电脑置换成了盼盼休闲食品，表现盼盼产品的主题，也突出了受众人群。作品点评：    创作亮点（简单、直接、描述的准确性）    用三组画面分别勾勒出休闲生活的不同状态（看杂志、上网、听音乐），紧扣产品的消费氛围和特性。三个人物形象也清晰地诠释并展现麦香系列产品的主要消费族群（12-28岁的大中学生、年轻职场白领），体现麦香产品“年轻、时尚、休闲”的特性。用笔绘人物的手法替代传统的模特或明星形象，同时让产品包装形象部分出彩，形成画面整体上的强烈对比，视觉和广告传播效果好。将麦香产品包装植入工作、学习和生活中的休闲工具，手法虽非首创，但其选择的休闲工具却能广泛代表麦香系列产品特定的消费群体。    不足之处（缺乏画面的完整性）    虽抓住了麦香系列产品的消费族群