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文档简介

1、市场传播媒体策划书一、 标题、概要和目录（200字） 是对整个策划书的概括说明，简要介绍媒体计划的总体构想。二、 背景与环境分析 （1000字） 包括企业产品面对的市场状况、竞争情况，企业产品的特长和不利因素，目前相关产品的媒介市场占有情况。1、 市场形势和产品的特点（重点）2、 与媒体相关的营销目标（可忽略，略写）3、 竞争对手的广告媒体运用情况，包括竞争品牌的投放量、成长率、占有率以及投放季节变化等。（可忽略，略写）三、 媒体目标（详细，具体） （5000字6000字） 媒体目标应该与相关的营销目标相关联。阐述的要详尽、具体。1、目标受众的详细情况，包括年龄、收入、职业、教育等人口统计要素

2、以及消费者的价值观、生活态度、个人兴趣构成等心理层面的变量。2、与受众沟通的重点与难点，以及解决的方式。3、根据目前产品推广的特点（新产品创知名度、培养忠实消费者、知名品牌的细化服务），决定需要媒体的到达率和频次。4、需要的持续时间、持续的方式。5、是否有特别需要的区域比重。例如：凉茶，去火四、媒体策略 2000字1、媒体类别的选择（报纸、杂志、电视、网络），并说明理由。(更具产品特点、受众特点、目前的销售目标) 2、不同销售档期与媒体的选择报纸杂志广播电视网络户外广告利用媒介进行市场传播的关键点1. 目标受众是谁 泛读时代，浅阅读 大学生，白领2. 品牌概念是什么 见汉王，KINDLE官方广告3. 使用什么传播媒介 主打网络，杂志4. 主要的卖点和需要沟通的关键 参见符号象征意义 阅读时代的改革产品宣传的阶段性与媒介的使用 新产品创建知名度阶段 传播范围广、受众人数众多的媒介保持知名度，进行深度宣传 专业媒介，适合做理性思考的媒介对产品进行持续性的提醒 辅助性媒介，关注度可以不是很好的媒介视频简介场景一 脱离厚重感，保护环境场景二 IPAD 电纸书 无碍阅读 保护眼睛 让双目与思想共赴

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