分类信息现状分析

1、传统报纸分类信息与分类信息网站的共同特点主要有：传统报纸分类信息与分类信息网站的共同特点主要有： l 实用性 l 主动性 l 规模性 l 价格低廉分类分类信息网站相比传统分类广告的特点信息网站相比传统分类广告的特点 l 自助性 l 社区性 l 海量性 l 形式丰富 全球主要分类信息网站中，Cragslist代表了社区推动型分类信息，Google Base 代表 了技术推动型分类信息，Trading Post代表了网站报纸联动型分类信息，TradeMe 代 表了认证增值型分类信息。这四种模式并不完全独立，但基本可以代表目前全球分类信 息网站的发展方向。 中国分类信息发展促进性因素中国分类信息发展

2、促进性因素 l 中国网民规模持续增长，网民渗透率提高 l 网民对网络依赖度不断提高 l 中国网络营销市场高速增长 l 互联网用户使用方式的变革 l 专业垂直 类网站发展后的缝隙市场 中国分类信息市场目前存在的问题 l 网站同质竞争较为严重 l 诚信危机 l 商业模式尚不明确 l 用户使用习惯有待培养 中国分类信息市场未来的发展趋势： l 分类信息用户规模将持续增长 l 优胜劣汰，分类信息网站集中度提高 l 提升用户体验，培养用户社区归属感 l 企业资源决定商业模式按分类信息媒介来划分： 分类广告可分为传统报纸分类广告和网络分类信息。传统报纸分类广告作为报纸广告形 式的一种，已逐步被受众所认可，

3、并成为报纸广告收入的重要组成部分。网络分类信息则是 以网络技术为依托，随着互联网的发展而出现的一种快速便捷、成本低廉的市场信息传播方 式；网络分类信息广告又可再分为门户网站的分类信息频道以及专业分类信息网站。与传统 报纸分类信息相比，分类信息网站的“信息”特征更为明显。按分类广告主类型来划分 分类广告可分为企业用户分类广告和个人用户分类广告。传统报告分类广告以及门户网 站的分类信息频道主要吸引的广告主为企业用户，分类信息因此也建立在广告主付费的基础 上；目前专业分类信息网站以个人为主广告主为主，主要为个人用户提供信息发布、信息交 流的平台。分类信息的特点 实用性：分类信息的内容以个人生活实用信

4、息为主，满足大众日常生活需求。 主动性：分类信息媒体对广告按主题归类，消费者根据需要主动阅读。因此，分类信息 的广告效果相对较好。 规模性：大量同类的广告放在一起，形成网上“行业超级市场”，方便消费者比较选择， 规模效应明显。 价格低廉：传统报纸分类信息价格低廉，为个人所能承受；分类信息网站对个人发布分 类信息实现免费。与传统报纸分类信息相比，有以下优势：自助性：从本质而言，分类信息网站属于web2.0网站，分类信息网站上内容一般由用户主动填写。社区性：对于分类信息网站上发布的帖子，可以通过回帖等形式直接完成，增加了互动环节，同时也培养出了分类信息网站的社区性特征。海量性：传统分类信息仅根据栏

5、目分类，分类广告数量有限；基于搜索引擎技术，分类信息可以做到无限量发布，用户可以通过搜索引擎检索到合适的信息内容。形式丰富：传统报纸分类信息限于报纸篇幅，往往只能描述最简要的信息；分类信息网站不受篇幅限制，可以更完整的描述信息，同时也可以使用图片等形式来表现，使分类信息形式更丰富。信息发布方：在分类信息上发布信息的用户，既可以是企业用户也可以是个人用户。由信息发布方：在分类信息上发布信息的用户，既可以是企业用户也可以是个人用户。由于分类信息网站内容大多与居民生活息息相关，其所发布的基本内容为招聘/求职信息、房屋租赁/买卖信息、物品交易信息以及社区交友信息；同时，根据各分类信息的不同，分类分类信

6、息平台：分类信息网站作为分类信息的发布平台，需要针对相关地域、相关内容信息平台：分类信息网站作为分类信息的发布平台，需要针对相关地域、相关内容板块提供相关的信息服务。作为分类信息网站，部分也负责信息的真实性、有效性，以保证分类信息网站的长期健康发展。信息需求信息需求方：在分类信息上浏览信息的用户，以个人用户为主。作为信息需求方，往往方：在分类信息上浏览信息的用户，以个人用户为主。作为信息需求方，往往对自身的需求相对明确，从分类信息网站相关频道中主动查找相关信息。产业产业链模式：分类信息的产业链根本上不同于普通广告的产业链。普通广告的价值来自链模式：分类信息的产业链根本上不同于普通广告的产业链。

7、普通广告的价值来自于用户在观看媒体内容时被动看到的广告信息，而在分类信息产业链模式中，分类信息内容本身即是受众主动查找的内容。分类信息用户的主动性特征明显。中国分类信息市场存在的问题n 网站同质竞争较为严重由于Cragslist的成功，众多分类信息网站于2005年一下子涌现出来，约3000家网站可提供分类信息服务，分类信息网站数量过多。同时，分类信息网站的同质竞争较为严重，除了分类信息网站在产品上的大同小异、市场推广方式的众多雷同外，分类信息网站之间的信息转帖也过大，分类信息网站间的过渡竞争影响了用户体验，不利于行业发展。n 诚信危机分类信息网站具有web2.0因素，所有的信息都是个人或企业主

8、动发布提交的。目前中国诚信较为欠缺，部分信息没有真实性、有效性基础，诚信危机也是分类信息行业需要解决的关键问题。n 商业模式尚不明确目前分类信息的商业模式尚不明确，行业对此尚在探索之中。由于没有商业模式，目前分类信息网站很难获得收入；同时，分类信息网站的维护与发展需要雄厚的资金支持，没有资金的网站将很快被淘汰。商业模式的建立成为中国分类信息市场发展核心问题。n 用户使用习惯有待培养经过2 年的发展，分类信息开始吸引了部分用户开始使用；但总体而言，用户对分类信息的使用习惯仍有待培养，多数互联网用户还是不会使用。分类信息网站依然需要不断提升网站的易用性，提升用户使用黏度，培养用户使用习惯。中国分类

9、信息市场的发展趋势分类信息用户规模将持续增长分类信息用户规模的增长主要源自中国互联网用户规模的持续增长，互联网成为生活一部分，越来越多的用户通过互联网解决生活问题，同时也离不开分类信息网站对用户使用习惯的培育。分类信息用户即是分类信息网站内容的发布者，也是分类信息内容的浏览者；分类信息用户规模的增长将进一步提升分类信息的规模效应。n 优胜劣汰，分类信息网站集中度提高目前中国分类信息行业尚处于成长期，分类信息网站众多，良莠不齐。经过分类信息行业的竞争、整合，分类信息网站将实现优胜劣汰，分类信息网站的行业集中度将显著提高。尽管分类信息网站由于显著的地域性特征而不可能仅剩一家，但随着行业的发展，全国性、综合性分类信息网站将仅剩3 至5 家获得良好发展，其他分类信息网站或朝专业性、区域性发展，或将面临淘汰风险。n 提升用户体验，培养用户社区归属感目前多数分类信息网站一再提升网站的易用性、人性化，通过提升用户体验来培养用户黏性，进而提升用户社区归属感。从分类信息发展