某楼盘项目调研报告

1、某楼盘项目调硏报告第一部分：项LI介绍楼盘地址：静安北京西路718号项目占地：130000平 方米建筑面积：270000平方米容纳户数：3200户容积率：3. 6绿化率：40%车位: 810楼层状况：23层高层物业管理费：4元/平方米/月1.地理位置：国际丽都城地处北京西路、石门二路口，分三期开放（已全部销售完毕）。 每户配TEMPSTAR中央空调，德国威能壁挂式热水炉。豪华会所、游泳池、*球场。 国际丽都城位于南京西路商业圈的周边，出行便利。交通：地铁二号线、21、20、 37、 136o2.建筑风格丽都国际城现代风格的豪华建筑国际丽都城面临北京西路，有一排不高的红砖矮房，称之为会所。在丽都

2、城 一期销售之前就已竣工。会所古色古香，很像上海的老式洋房。就在会所的后面, 在绿树草坪间爲立着一栋栋豪华气派的现代风格的高楼，大楼外贴面砖，外观呈 淡黃颜色。住户全部朝南，采光极好。走近大楼仰视，大楼高耸入云；远观大楼, 南向卧室全部封上进口玻璃幕墙，豪华气派。远观近看，让人心动，令人感叹。 大到建筑与环境的融合，小到建筑线条走向及一砖一瓦的颜色搭配，无不显示其 用心。气势简洁而不简单，气派而不张扬，和谐有度的建筑比例配以精良高档的 外立面建材，使其堪称该地段的一组标志性建筑。3. 项目背景：房产界精英联袂的产物国际丽都城III静安置业集团投资开发，山上海现代建筑设计（集团）有限公 司都市院

3、负责规划设讣，拥有1300单元的丽都国际城是山享誉世界的B E L T COLLINS （贝尔高林）凭藉4 0多年的设计经验和全球儿千个项的成功 心得负责环境设讣，山享有盛誉的香港吕元祥建筑事务所负责建筑立面设计，由 闻名遐迩的第一太平戴维斯物业顾问（上海）有限公司全权负责物业管理，由上 海中瑞房地产经纪有限公司担当营销总代理。可以说，国际丽都城是房产界精英 联袂的杰作。4. 房型主力房型1 2 0平方米左右的二房二厅与前两期不同的是，3月份推出的G栋东单元和西单元是清一色的二房二 厅，有15 0套，均价1 4 0 0 0元/平方米，毛坯房，每套总价1 7 0万元左 右。有1 1 5平方米一

4、1 2 7平方米四种房型。细看楼层平面图纸，每个单元四 户配置三部三菱电梯。每户均是双卫，设备阳台不计面积，套内使用面积8 0平方米左右，最高达 8 6平方米。G 0 4房：厅房使用过于局促转角阳台朝向不佳G 0 2房：双卧及厅全部朝南G 0 4 房：1 1 9. 8平米2房2厅此房型的特征是厅为东西狭长横向布局，这样虽有利于南北两卧室的通风但 可能会影响一天中除早晨外大部分时间的采光，同时整个厅的空间受到两个卧室 房门间的动线的切割而影响了使用效率。加上厅的套内面积2 5平方米，其使用 面积仅2 0平方米出头，该套房厅的使用会有过于局促之感。该房型的圆形转角 大阳台面积形式极好但其朝向西北相

5、当可惜。主卧中有衣帽间和北面不计销售面 积的设备阳台以及双卫生间全部有窗是该房型的儿个比较人性化的亮点。G 0 2 房：1 1 7. 7平方米二房二厅同样是二房二厅，0 2房的总建筑面积还小于0 4室，但是0 2房山于没有 过道，其厅和房间的面积反而大于0 4房。此为该房型相对0 4房的优点，另外 该房型的最大亮点是双卧及厅全部朝南，但缺陷也颇为明显，整套房间通风不佳 以及次阳台采光不足。第二部分：项目SWOT分析：1.优势地段优势交通优势无与伦比的地理位置。地处上海人传统观念中的“市 中心顶级地段”，离南京西路距离仅白步之遥。而南京西路在上海的地位如同纽 约的曼哈顿、东京的银座、香港的中环、

6、台北的忠孝东路，都是世界闻名的商业 街。停留在四季酒店、波特曼、锦沧文华、贵都、希尔顿等四星、五星级大酒店 以及上海展览中心。出入的是恒隆、中信泰富、梅龙镇广场组成的金三角商圈。 游走在繁华的南京西路。钟情于哈根达斯的浓香在舌尖慵懒的滑过。2 0 0 2至 2 0 0 3年，上海办公楼中最著名的莫过于嘉里中心，虽然租金最高，却吸引了 通用电气等世界知名企业。绿色环境。与国际丽都城一路之隔的静安区东8块地 块原是前些时期上海人人皆知的“地产大王”周正毅旗下的农凯集团计划开发 的高级住宅地盘，口前这里将开发上海市中心最大规模的绿地上海体育公园。对 于国际丽都城的业主而言，这无疑是令人振奋的巨大利好

7、。2. 劣势价位问题（三期）开盘价：国际丽都城I 4 0 0 0元/平方米（05年 3月）（二期）全装修房开盘价：1 6 0 0 0元/平方米个人想法：南京西路CB D实际上具有与淮海路C B D在地段上的竞争地位的话，加上丽都城边上远大于 太平桥绿地的上海体育公园绿地的建设，那么国际丽都城完全有理III与淮海路南测太平桥地区单价高达每平方米2 0 0 0 0 - 3 0 0 0 0元住 宅楼盘相媲美。（现今国际丽都城价格已售2800032000）第三部分：目标客户群分类：一期、二期1.多为中港台及外籍人士 2.高级白领（月收入10000以上）购房者大多是做长期投资或自住。这些楼盘的价格受政策

8、影响不大，依然稳 步上涨。比较典型的楼盘国际丽都城目前的平均成交单价已经达到31000元/平方米。这一区域成交活跃的楼盘还有曼克顿豪庭（怡景苑），该楼盘的品质 和服务一流，只是地段方面稍逊一筹，目前的成交单价在22000元/平方米，可 以说是物有所值。特殊：（上海人买房实在是买个感觉，上海人特别看中地段、位置。只要地 段、位置好，不用做广告，不用代理商，房子也能卖掉。）第四部分：竞争对手分析1.静安风景苑（现今售完）2.静安豪悄苑（只有5号楼未售完）价位26500第五部分：业主和市民的评论1.名人（据调查：财经频道的郎闲评30000/平方米购买了国际丽都城）。2.对物业的评论（3位业主对物业的

9、管理表示不满）。3.第六部分：调查结论：1. 中心地段房产价格普遍较高。按揭贷款是广大消费者的必然选择。2. 对月供的承受能力。按调查分析，消费者所能承受的月供与上海市U前的人均收入完全不相符, 这就要提醒房地产开发商,产品要与市场、消费者的能力紧密的联系起来。我们 进一步分析就会发现，一套280万元左右的房子，三成首期,20年按揭，其月供正 好在8200元左右。从某种意义上说，工资在3500元/月的工薪阶层都是市场的潜 在客户群。3. LI前购房者担忧的问题调查显示，有多数人认为国际丽都城售价房价较 高；还有少部的人认为现在的房地产市场房价极不合理，房价非理性上涨。4. 本次调查发现，房价依

10、然是影响市民消费的第一要素。根据发达国家房地 产规律显示，一个地区房地产价格就是一平方米房价等于口领阶层一个月的收 入，山于上海市整体居民收入3500元/月，消费者将购房价格作为首要考虑因素 也在情理之中。因此在付款方式中“分期付款”、“银行按揭”比较引人注U, 是普通老口姓买房的主要渠道，而金融机构也应积极推出切实可行、方便快捷的 购房方式，同时应根据客户的不同消费需求进行消费贷款的品种配套，以适合不 同消费群体的市场需要。5. 诚信与品牌将成为开发商角逐市场的法宝。诚信是企业进行商业活动的一 个必备要素，品牌更是一个企业知名度和美誉度的体现。令人欣喜的是，现在不 少开发商已然认识到诚实对于

11、房地产的重要，铸造精品楼盘是企业的发展之路。6. 许多消费者都认为H前房地产市场存在许多弊端，如误导性广告、不按时 交房、房地产中介混乱、物业管理差、交房时的套内面积与买房时的面积存在较 大差异。这就呼吁规范房地产商市场法律出台，给消费者一个强有力的保障。从 一定意义上讲，随着最近中国政府出面整顿房地产市场秩序工作的深入开展和房 地产业理性化程度的提高。房地产开发商、房地产中介机构和物业管理企业的行 为将进一步规范，房地产市场服务将日趋完善，消费环境将有效改善。开发商与 购房者、中介机构与消费者、物业公司与业主之间将建立起良好的互信合作关系。 从而使房地产业进一步走向规范化和产业化。在看到上海市房地产市场巨大发