茉莉清茶推广方案——康师傅茉莉清茶场景式促销活动执行计划

1、茉莉清茶推广方案茉莉清茶推广方案康师傅茉莉清茶场景式促销活动执行计划康师傅茉莉清茶场景式促销活动执行计划活动目的：活动目的： 通过活动现场场景布置以及新通过活动现场场景布置以及新 颖的舞台表演形颖的舞台表演形式，传达产品式，传达产品“优雅、时尚优雅、时尚”的品牌个性，增的品牌个性，增强消费者产品认知度的同时培养产品喜好度。强消费者产品认知度的同时培养产品喜好度。活动方式：活动方式：7/15日日-8/30日：日：“与茉莉有约与茉莉有约”场外试饮及情景场外试饮及情景 式促销式促销8/15日日-9/20日：日：“茉莉花开优雅月茉莉花开优雅月”买赠及买赠及 中秋派样促销中秋派样促销与茉莉有约与茉莉有约

2、与茉莉有约与茉莉有约因目前各厂家因目前各厂家rsrs执行泛滥，且都以劲歌热舞为主，执行泛滥，且都以劲歌热舞为主，为跳脱为跳脱rsrs瓶颈，茉莉清茶推广请以场景式促销为主瓶颈，茉莉清茶推广请以场景式促销为主场景式促销与一般场景式促销与一般rsrs区别：区别：1 1、场景促销重点在与、场景促销重点在与“场景场景”二字，因而现场的场景布二字，因而现场的场景布置成为活动一大亮点。置成为活动一大亮点。2 2、舞台表演不需劲歌热舞，需要不同节目形式的表现和、舞台表演不需劲歌热舞，需要不同节目形式的表现和介入。介入。3 3、活动现场台上台下始终是互动可融为一体的，而不单、活动现场台上台下始终是互动可融为一体

3、的，而不单纯是消费者站在台下观看舞台表演。纯是消费者站在台下观看舞台表演。4 4、结合舞台现场进行试饮促销活动。、结合舞台现场进行试饮促销活动。情境式促销情境式促销:执行时间执行时间:7/15-8/30:7/15-8/30日日场景设置场景设置摄影区摄影区（详见后）（详见后）摄影区摄影区灯架缠绕灯架缠绕茉莉塑料花茉莉塑料花摄影区摄影区花海背景花海背景依据广告依据广告画面做人画面做人物挡板物挡板舞台表演部分舞台表演部分节目节目1：model表演表演 邀请彩妆品牌、婚沙影楼联合促销现场示范透明妆，配以邀请彩妆品牌、婚沙影楼联合促销现场示范透明妆，配以model走秀。模走秀。模特着装锁定现代的婚纱和晚

4、礼装，颜色面料选择粉色、纱质系列。特着装锁定现代的婚纱和晚礼装，颜色面料选择粉色、纱质系列。（请男女（请男女model都要采用，一方面是为视觉效果，另一方面是不希望过于区分都要采用，一方面是为视觉效果，另一方面是不希望过于区分产品性别化）产品性别化）节目节目2：现场乐器表演：现场乐器表演 现场活动请配以现代西洋乐器演奏，如萨克司、大小提琴等乐器（任选其现场活动请配以现代西洋乐器演奏，如萨克司、大小提琴等乐器（任选其一）一）请不要采用古乐器如：古筝、琵琶请不要采用古乐器如：古筝、琵琶可参照女子十二乐坊表演形式，旧曲新可参照女子十二乐坊表演形式，旧曲新奏，乐器的选择以及表现方式都是为了体现尚、现代

5、，所以表演请不要过于静奏，乐器的选择以及表现方式都是为了体现尚、现代，所以表演请不要过于静态、复古。态、复古。节目节目3：人体彩绘：人体彩绘 邀请人体彩绘师一名，给模特进行现场绘画，将其绘画成花仙子、森林王子邀请人体彩绘师一名，给模特进行现场绘画，将其绘画成花仙子、森林王子的造型。现场可加强消费者的参与性，为愿意尝试的消费者进行简单绘画，如在的造型。现场可加强消费者的参与性，为愿意尝试的消费者进行简单绘画，如在消费者手臂、后背等部位。（模特直接采用婚沙装模特，在其背部、颈部、手臂消费者手臂、后背等部位。（模特直接采用婚沙装模特，在其背部、颈部、手臂等部位进行绘画，模特应身着沙裙，头戴花环，体现

6、清新脱俗、优雅时尚，着装等部位进行绘画，模特应身着沙裙，头戴花环，体现清新脱俗、优雅时尚，着装不可过于前卫或暴露）不可过于前卫或暴露）舞台表演部分舞台表演部分 modelmodel走秀背景串词第一段（茉莉清茶广告音乐为背景走秀背景串词第一段（茉莉清茶广告音乐为背景音乐，不同音乐，不同modelmodel出场时反复强调产品）出场时反复强调产品）a a（女声）（女声）以悠闲款待自己，美丽情怀正如一场花开。以悠闲款待自己，美丽情怀正如一场花开。花清香，茶新味。康师傅茉莉清茶花清香，茶新味。康师傅茉莉清茶c c（男声）（男声）一花一世界，一茶一情怀。品味淡雅新情趣。一花一世界，一茶一情怀。品味淡雅新情

7、趣。花清香，茶新味。康师傅茉莉清茶花清香，茶新味。康师傅茉莉清茶b b（女声）（女声）等待茉莉花开的时间等待茉莉花开的时间. .，发现所有美丽的细节。，发现所有美丽的细节。花清香，茶新味。康师傅茉莉清茶。花清香，茶新味。康师傅茉莉清茶。舞台表演部分舞台表演部分 modelmodel走秀背景串词第二段（茉莉清茶广告音走秀背景串词第二段（茉莉清茶广告音乐为背景音乐，乐为背景音乐，modelmodel在音乐背景下走秀串词）在音乐背景下走秀串词）（女）月光轻纱般洒落（女）月光轻纱般洒落, ,自由心境自由心境 如漫步茉莉花田如漫步茉莉花田, , 清清香是微风的信差香是微风的信差, ,带来温柔地问候带来温

8、柔地问候( (男男) )康师傅茉莉清茶康师傅茉莉清茶, ,采撷双瓣茉莉上等好茶窨制冷泡而采撷双瓣茉莉上等好茶窨制冷泡而成成 , ,茶汤清透茶汤清透 , ,散发花香。散发花香。 轻尝品啜轻尝品啜 自有淡雅新情趣自有淡雅新情趣 ! !( (女女) )花清香花清香, , 茶新味茶新味, ,康师傅茉莉清茶康师傅茉莉清茶cm songcm song扬起扬起.消费者参与消费者参与消费者参与方式：消费者参与方式：1 1、购买、购买2 2瓶可上台要求彩绘师现场彩绘瓶可上台要求彩绘师现场彩绘（图案原则为茉莉花一副）；（图案原则为茉莉花一副）；2 2、购买、购买5 5瓶可以个人或和情侣、好朋友、瓶可以个人或和情侣

9、、好朋友、与美丽的花仙子人体模特和花海的布景与美丽的花仙子人体模特和花海的布景中合影一张（用拍立得拍照赠送）中合影一张（用拍立得拍照赠送）茉莉花开优雅月茉莉花开优雅月茉莉花开优雅月茉莉花开优雅月时间：时间：8/15-9/208/15-9/20（跨中秋档期）（跨中秋档期）地点：各卖场地点：各卖场活动方式：活动方式：1 1、买赠活动、买赠活动2 2、kaka联合派样活动联合派样活动 买赠活动：买赠活动：购买两瓶赠送：茉莉清茶挂笔一支购买两瓶赠送：茉莉清茶挂笔一支购买四瓶赠送：茉莉清茶笔袋一个购买四瓶赠送：茉莉清茶笔袋一个购买一箱赠送购买一箱赠送：茉莉清茶杯垫茉莉清茶杯垫 （6 6个个/ /套）套） kaka联合派样活动：联合派样活动：中秋节特别档期：中秋节特别档期：9/16-9/189/16-9/18日在日在kaka店内购店内购物达物达3030元（含康师傅饮品