@2010年CCTV-2《快乐主妇-超市大赢家》软性植入招商方案

1、快乐主妇快乐主妇20102010年招商资源简介年招商资源简介C CC CTV2TV2财经频道财经频道首首 播：周播：周 日：日：1919：30-2030-20：3030重播一：次周二：重播一：次周二：1616：35-1735-17：3535重播二：次周六：重播二：次周六：1717：00-1800-18：00006060分钟分钟快乐主妇快乐主妇- -超市大赢家超市大赢家是央视二套是央视二套打造的打造的栏目栏目黄金平台黄金频道黄金时间黄金栏目彰显企业实力，树立企业形象展示企业产品价值，扩大产品影响力。让消费者充分理解产品的价值意义与选手互动，与千千万万家庭互动，选手具有充分代表性，选手的特性具有一

2、定共性，成为企业研究市场的典型样板，为企业分析市场做出绝佳的参考对象快乐主妇快乐主妇- -超市大赢家超市大赢家为企业为企业铺就铺就成功之路成功之路1 1、快乐主妇快乐主妇- -超市大赢家超市大赢家直击商品，企业商品就是栏目的道具，所有内容都围绕企业商品进行。直击商品，企业商品就是栏目的道具，所有内容都围绕企业商品进行。2、 快乐主妇-超市大赢家将企业产品及相关知识巧妙融入栏目各环节，使观众随着栏目的进行，不知不觉吸收了产品信息，创造了信息有效到达最大化创造层层渗入的传播方式，有效弥补传统广告形式缺陷，更全面地展示品牌特点。3 3、 快乐主妇快乐主妇- -超市大赢家超市大赢家是直接面对消费者的栏

3、目，同样为企业产品影响市场搭建了最佳是直接面对消费者的栏目，同样为企业产品影响市场搭建了最佳展示平台。展示平台。数据来源：国家统计局1 1、快乐主妇快乐主妇- -超市大赢家超市大赢家无论从受众构成还是栏目在无论从受众构成还是栏目在20-4420-44岁人群中的影响，都优于二套财经频道其他优秀栏目，岁人群中的影响，都优于二套财经频道其他优秀栏目，同时也充分说明了同时也充分说明了快乐主妇快乐主妇- -超市大赢家超市大赢家在消费者心中的强势地位。在消费者心中的强势地位。2 2、其中在家庭购买商品中，女性的购买决策很大程度上占主导地位。、其中在家庭购买商品中，女性的购买决策很大程度上占主导地位。3 3

4、、女性对品牌具有较高的忠诚度以及极强的购买力。女性对品牌具有较高的忠诚度以及极强的购买力。数据来源：2008年度中国城市女性消费调查数据来源：CTR2008年市场调查4 4、 快乐主妇快乐主妇- -超市大赢家超市大赢家极高的收视率有效的保证了对消费者的影响力。让消费者与企业极高的收视率有效的保证了对消费者的影响力。让消费者与企业产生共鸣产生共鸣1 1、快乐主妇快乐主妇首播位于周日首播位于周日1919：3030分的黄金时间，此时段是一周收视率最好的时段，且全家人一起收看的特点极为明显分的黄金时间，此时段是一周收视率最好的时段，且全家人一起收看的特点极为明显2 2、快乐主妇快乐主妇一周播放一周播放

5、6 6次，是目前次，是目前CCTVCCTV所有王牌节目中播放频次最高，时段最好的栏目之一所有王牌节目中播放频次最高，时段最好的栏目之一3 3、快乐主妇快乐主妇自推出以来，就获得了广大观众的瞩目，平均收视率为自推出以来，就获得了广大观众的瞩目，平均收视率为1.261.26，排名，排名CCTV-2CCTV-2所有节目之首，是央视高收视率的节所有节目之首，是央视高收视率的节目之一目之一快乐主妇快乐主妇- -超市大赢家超市大赢家环节全新演绎。植入式广告充分环节全新演绎。植入式广告充分企企业传播业传播1 1、 快乐主妇快乐主妇- -超市大赢家超市大赢家环节全新演绎，指导百姓经济生活，做百姓生活上的好帮手

6、环节全新演绎，指导百姓经济生活，做百姓生活上的好帮手太太向前冲太太知我心太太猜猜猜太太快快快以企业商品作为标的物，看选手如何选择判断企业商品的价格，从而到超市中选取相应的产品默契测试游戏，以企业商品做为道具，由一名选手模仿，一名选手猜根据主持人的提示，猜测新奇特商品的功能根据赢得的时间，到超市中去抢购自己心仪的商品最后看谁抢购的商品价值最高【合作价格合作价格】： 5万/期【合作模式合作模式】：特殊形式专区植入式冠名【回报明细回报明细】： 1、现场将按照商品属性分成多个区域，各专区是整个现场重点打造的一区域。一个区域将有一家企业进行冠名。（冠名企业在此区域具有排他性） 2、专区将不再按照原来的方

7、式进行摆放，本着充分尊重企业的原则，将按照企业的方式进行个性化定制。充分展示企业形象 3、游戏规则进行更改，参与专区冠名企业的商品将作为选手必选的产品，充分保证企业的曝光次数。现场现场位置位置家家电电专专区区食品专区食品专区数数码码专专区区其他产品专区其他产品专区【资源数量资源数量】：最多：最多10家（同一行业只能有一家）家（同一行业只能有一家）专区产品摆放专区货架装饰游戏环节保障【回报明细回报明细】：根据企业产品情况和具体的节日来具体定制，具体资源根据实际情况来定。1.若要定制特别节目需要在节目拍摄前2个月与导演和央视进行沟通。【合作价格合作价格】： 50万/期【合作模式合作模式】：特殊形式

8、特别节目本期节目万元金卡由本期节目万元金卡由企业提供企业提供【回报明细回报明细】： 时长不少于30秒/期【合作价格合作价格】： 5万/期【合作模式合作模式】：现场软性植入节目角标【资源数量资源数量】：1家家【回报明细回报明细】： 1、主持人口播:感谢XX企业对本环节的支持 2、片中字幕:内容与口播一致 3、结尾鸣谢: 节目结束出现企业LOGO 4、产品展示:企业产品做为奖品由主持人颁发给选手,过程中会提及产品品牌、产品名称、产品特写 【合作价格合作价格】： 5万/期、展示产品另需提供【合作模式合作模式】：现场软性植入环节赞助 感谢XX企业对本环节的支持感谢感谢XX企业对本环节的支持企业对本环节

9、的支持【资源数量资源数量】：最多：最多3家（同一行业只能有一家）家（同一行业只能有一家）【回报明细回报明细】： 1、主持人口播:本期节目现场观众都将获得由 企业提供的精美礼品一份 2、片中字幕:内容与口播一致 3、结尾鸣谢: 节目结束出现企业LOGO 【合作价格合作价格】： 4万/期【合作模式合作模式】：现场软性植入观众奖品赞助 本期节目现场观众都将获得由本期节目现场观众都将获得由 企企业提供的精美礼品一份业提供的精美礼品一份本期节目现场观众都将获得由 企业提供的精美礼品一份【资源数量资源数量】：1家家【回报明细回报明细】： 1、产品实物展示 2、产品品牌、功能介绍 3、产品由主持人长时间介绍

10、，镜头长时间展示 4、选手猜产品价格，所拿商品价格正中或价值相差不低于限定值的，产品当场送于选手，否则由主持人现场抽取号码，送与现场观众 【合作价格合作价格】： 3万/期【合作模式合作模式】：现场软性植入标的物【资源数量资源数量】：2家家【回报明细回报明细】： 1、选手会根据主持人的提示来猜测商品 2、产品由主持人长时间介绍，镜头长时间展示 3、选手猜产品功能 【合作价格合作价格】： 1.5万/期【合作模式合作模式】：现场软性植入新奇特商品提供【资源数量资源数量】：2-3家家【回报明细回报明细】： 1、选手会根据根据产品的实际功能，用肢体语言进行表述 2、产品有镜头特写 3、会根据选手的情况进

11、行长时间拍摄 【合作价格合作价格】： 2万/期【合作模式合作模式】：现场软性植入默契测试游戏商品【资源数量资源数量】：24家家【回报明细回报明细】： 1、片中字幕: 主持人服装由XXXX公司提供赞助 2、片尾鸣谢: 节目结束出现企业LOGO 【合作价格合作价格】： 2万/期【合作模式合作模式】：现场软性植入主持人服装赞助 主持人服装由主持人服装由XXXX公司提供赞助公司提供赞助【资源数量资源数量】：1家家【回报明细回报明细】： 1、片中字幕: 选手服装由XXXX公司提供赞助 2、片尾鸣谢: 节目结束出现企业LOGO 【合作价格合作价格】： 2万/期【合作模式合作模式】：现场软性植入选手服装赞助

12、选手服装由选手服装由XXXX公司提供赞助公司提供赞助【资源数量资源数量】：1家（建议与支持人赞助为同一家）家（建议与支持人赞助为同一家）【回报明细回报明细】： 1、 镜头会长时间对选手进行拍摄，从而使企业标识长时间曝光。【合作价格合作价格】： 3万/期【合作模式合作模式】：现场软性植入选手台标识选手台标识选手台标识【资源数量资源数量】：1家家【回报明细回报明细】： 1、 镜头会长时间对选手进行拍摄，从而使企业标识长时间曝光。【合作价格合作价格】： 3万/期【合作模式合作模式】：现场软性植入选手记秒牌标识【资源数量资源数量】：1家家【回报明细回报明细】： 1、最佳获胜选手会荣登英雄榜，英雄榜是整

13、个栏目观众关注的焦点，能够有效灌输企业的形象和LOGO，同时更能展现企业的风范。 2、主持人口播+大屏幕特写+最后悬念揭晓特写【合作价格合作价格】： 8万/期【合作模式合作模式】：现场软性植入英雄榜【资源数量资源数量】：1家家(建议冠名企业，最小签约建议冠名企业，最小签约1季度季度)【回报明细回报明细】： 1、 “超市购物车”是直接以企业的产品形象或LOGO为模版，专门为企业量身定制的，具有很强的资源排他性和独享性。能让观众在看节目的同时潜移默化的记住该企业的产品形象及LOGO 2、每期不少于2辆【合作价格合作价格】： 3万/期【合作模式合作模式】：现场软性植入购物车标识 【资源数量资源数量】

14、：1家家【回报明细回报明细】： 1、 “超市购物蓝”是直接以企业的产品形象或LOGO为模版，专门为企业量身定制的，具有很强的资源排他性和独享性。能让观众在看节目的同时潜移默化的记住该企业的产品形象及LOGO 。 2、第一环节镜头跟踪拍摄，多次重复展现企业形象。【合作价格合作价格】： 2万/期【合作模式合作模式】：现场软性植入购物篮标识 【资源数量资源数量】：1家家【回报明细回报明细】： 1、 过场镜头会长时间将企业产品货架、端头以及堆头曝光 2、在第一环节和第四环节，选手会在超市内进行长时间的无限制购物，镜头会一直跟随选手从而将企业产品货架、端头以及堆头长时间曝光【合作价格合作价格】：超级货架：1.5万元/期 端头：2万元/期 堆头：3万元/期【合作模式合作模式】：现场软性植入超级货架、端头、堆头超级货架端头堆头【资源数量资源数量】：货架（根据现场情况）、端头：货架（根据现场情况）、端头：8家、堆头：家、堆头：2家家【回报明细回报明细】： 1、 过场镜头会长时间将企业产品货架、端头以及堆头曝光 2、在第一环节与第四环节，选手会在超市内进行长时间的无限制购物，镜头会一直跟随选手从而将企业围贴长时间曝光【合作价格合作价格】：5万元/