PDA市场调查实习报告范文-

1、高品质文档PDA市场调查实习报告范文掌上电子市场的竞争非常激烈，价格战、概念战、广告战、技术战如火如荼地进行着。但拨开层层战火硝烟，不难发觉，掌上电子市场领域内的每一个动作，在很大程度上都是围围着新产品绽开的。新机型销售贡献大从赛诺市场讨论公司35城市商场销售监测状况来看，XX年市面上共消失386款机型掌上电子产品，其中179款是XX年新上市的，占到市面机型总数的46.4。而其中以供应记事、电话簿等功能为主，一般支持手写输入、电脑同步功能，产品系统较为封闭的一般pda类产品中，XX年新上市的机型已经占到了市面机型总数的53.5。从监测数据看，XX年11月份掌上电子市场零售额的66.3来自XX年

2、新上市的机型，44.6来自XX年下半年新推出的机型。从目前掌上电子两大主流市场（pda类市场和辞典类市场）来看，pda类市场新品贡献率较大，其中XX年11月份pda类市场83.2的零售额来自XX年新上市机型，57的零售额则来自于XX年下半年上市的新品。pda竞争是速度战从pda类主要机型在上市后各月的表现可以看出pda类掌上电子产品市场生命周期普遍较短，尤其是产品导入期和产品成长期特别短。从XX年上市的比较胜利的机型的生命周期来看，大部分机型都是在上市后的第二个月或第三个月达到产品销售顶峰，如XX年影响最大的机型mr170，从产品上市当月在pda类市场就占销售额的6.9，但在第二个月销售额占有

3、率则快速达到20.6，在第三个月占有率达到最高点27.0。接下来市场占有率就开头下降，在上市第8个月时占有率已经下降为10.3。而其他一些机型的产品周期在市场上则犹如昙花一现。各品牌差距在拉开从一般pda类掌上电子市场主要品牌的新品上市速度来看，不同品牌差异较大，其中商务通、名人XX年新品推出速度较快，XX年新上市机型个数占XX年市面机型总个数的一半以上。而联想、快译通XX年推出的新品相对较少。主要pda品牌的XX年新品对XX年11月的销售额贡献率普遍较高，但差异较大。商务通的新品贡献率最高，其11月份销售额的94.4来自XX年上市新品，销售额的72.8来自XX年下半年上市的新机型。其次是名人

4、，XX年新产品对11月份销售额的贡献率达到86.4，但只有43.8来自XX年下半年新上市机型。而联想pda产品的销售额中仅一半左右来自新产品，而且主要还来自于第四季度新品。可见，无论从机型个数比重上，还是从销售贡献率上来看，XX年新上市机型都占据了举足轻重的地位。可见，pda类竞争在很大程度上体现在新品竞争上。制胜关键是创新力国内pda市场可谓是不成熟市场中的不成熟市场。从市场进展状况来看，在1999年之前，国内掌上电子市场主要是以低端辞典类产品为主，而以记事簿、电话簿功能为主的pda产品规模较小，而伴随着“呼机、手机、商务通一个都不能少”的广告效应，pda产品在掌上电子市场上一夜走红，产品销

5、量在两三年内成倍增长，XX年市场规模在销售量上达到192万台，在销售额上达到23.5亿元。在市场规模高速增长的状况下，不行避开的是越来越多的企业（包括国外pda企业、国内的it企业、通信企业、家电企业等）都纷纷涉足pda行业，而从XX年pda市场来看，pda市场在疯狂了一阵子之后开头冷却，而对于pda越来越多的人开头质疑“pda产品真正的功能利益究竟在哪里”、“pda究竟卖什么”，而紧接着必定是层出不穷的概念、不同的技术进行比拼，而不同概念、不同技术的一个载体必定是新机型。目前大部分pda企业主要还是以oem形式进行生产，技术上还是特别不成熟。而pda行业普遍被认为是it行业的附属品，技术在肯

6、定时期内则是这个行业的一个焦点话题，如名人智能王mr170的“首创草书输入识别技术、一指操作、只用一颗7号电池等”，商务通先捷8823的“精显视屏”，快译通v68的“首创兼容sim卡”，联想a68、商务通短信王8836的“红外互传”，tcl的“开放式平台”等等。而对于pda产品来说，技术的仿照和跟进较快，为了在激烈竞争下争夺更大的市场份额，全部的企业都盼望在技术上查找更多的卖点，一方面推出具有独绝技术卖点的机型，另一方面，对于其他品牌的胜利技术卖点快速跟进，推出机型，进行市场拦截。对于pda企业而言，没有创新力量，就没有进展；没有研发力量，企业就举步维艰；没有新产品，市场就裹足不前。然而，新产品开发的另一个严酷问题就