公司企业文化

1、 企业文化与品牌推广 张洋 报告大纲一、前言二、企业文化基本概念三、国内企业文化思想发展进程四、企业文化的功能和作用五、企业文化品牌推广六、结束语 前言 随着市场经济竞争的加剧，企业面临的不仅是市场，资金，技术，人才的竞争，更体现在深层次的企业文化的竞争，企业文化对企业兴衰，发展所起的作用越来越显著越来越大，一个企业的动力和凝聚力来源于企业的文化。企业文化与企业战略、业务模式、组织模式的转型也是相互促进的。 企业文化基本概念 公共事业企业文化文化产业 企业文化基本概念企业文化的含义 是一个组织（团队）尤其价值观、信念、仪式、符号、处事方式等组成的其特有的文化形象，是企业在生产、经营、管理活动中

2、所创造出来的精神财富和物质形态。 企业文化基本概念企业产品企业产品文化观念文化观念企业精神企业精神道德规范道德规范行为准则行为准则历史传统历史传统企业制度企业制度文化环境文化环境历史传统历史传统 企业文化基本概念结构层次企业价值观企业文化企业文化精神层精神层制度层制度层物质层物质层观念文化企业愿景企业宗旨企业精神价值标准企业道德团体意识1.制度文化 规章制度 组织机构2.管理文化 管理机制 管理风格3.生活文化 教育培训 娱乐活动 物化文化企业标志工作场所造型布局外貌形象社区环境传播网络文化体育生活设施表现形态企业理念企业目标管理风格结构制度企业行为企业形象等构成要素 国内企业文化思想发展进程

3、第一阶段：新民主主义革命胜利前 儒家思想第二阶段：新民主主义革命胜利后改革开放 马克思主义第三阶段：改革开放后 西方观念 一企业文化能激发员工的使命感。 不管是什么企业都有它的责任和使命，企业使命感是全体员工工作的目标和方向，是企业不断发展或前进的动力之源。企业文化的功能和作用 二企业文化能凝聚员工的归属感。 企业文化的作用就是通过企业价值观的提炼和传播，让一群来自不同地方的人共同追求同一个梦想。企业文化的功能和作用 三企业文化能加强员工的责任感。 员工的责任意识，危机意识和团队意识，能让大家清楚地认识企业是全体员工共同的企业。企业文化的功能和作用 四企业文化能赋予员工的荣誉感。 每个人都要在

4、自己的工作岗位，工作领域，多做贡献，多出成绩，多追求荣誉感。企业文化的功能和作用 五企业文化能实现员工的成就感。 一个企业的繁荣昌盛关系到每一个公司员工的生存，企业繁荣了，员工们就会引以为豪，会更积极努力的进取，荣耀越高，成就感就越大，越明显。企业文化的功能和作用 企业文化品牌推广企业文化不是政治、不是口号、不是表象，更不是营销，它是企业建设发展的教辅用书，是企业对外铸造品牌的形象，是推动品牌建设和推广的引擎。 企业文化品牌推广企业文化公 众传播媒介企业形象企业文化与企业形象企业形象反映企业文化。通过企业物质文化建设，折射出企业的经营思想、管理哲学、工作作风和审美意识，是企业的外在的环境文化。

5、 企业文化品牌推广企业塑造自身及产品品牌形象提升品牌知名度让消费者认同的过程 企业文化品牌推广新媒体1、电视；2、广播；3、互联网；4、手机；传统媒体5、直邮；6、周刊(杂志)；7、报纸； 企业文化品牌推广 企业文化品牌推广内蒙古内蒙古自治区现设呼和浩特、包头、乌海、赤峰、通辽、鄂尔多斯、呼伦贝尔、乌兰察布、巴彦淖尔9个市；兴安、阿拉善、锡林郭勒3个盟；另外有满洲里、二连浩特2个计划单列市；52个旗(其中包括鄂伦春、鄂温克、莫力达瓦达斡尔3个少数民族自治旗)，17个县，11个盟(市)辖县级市，21个区。（32家媒体） 企业文化品牌推广媒体能做什么集纳信息，可以快捷高效的将新闻稿件用图文或视频的形式发布出去，让观众和听众能够及时收取信息。 企业文化品牌推广公关公关活动：新闻发布会、行业研讨会、企业专访、经销商会议等相关公关活动的策划、组织、执行和传播 企业文化品牌推广公司部门品牌推广部品牌运营总监企划专员文案品牌形象设计SEO对外调研对外公关 结束语 企业文化建设不可能一蹴而就。企业文化需要的是长期、持续的投入、建设、创新、改进和优化，才能最终使其外塑于形、内化于心，在