区域品牌形成的原因及作用分析

1、甘肃科技纵横2010年(第40卷第6期随着市场经济的发展和新经济秩序的出现,市场竞争日趋激烈,市场竞争的方式和参与竞争的主体也开始发生了很大变化,竞争的内容由传统的简单商品竞争变成了品牌竞争,竞争的主体由原来的企业竞争也正向区域间竞争拓展。为了提升品牌竞争力和区域竞争力,区域品牌正是在这一背景下产生并越来越受到关注的。1区域品牌的涵义目前,关于区域品牌还没有形成确切的定义,国内外学者对其有不同的理解,因此存在多种观点。区域品牌理念最早是由美国杜克大学富奎商学院Kevin-LaneKelle教授(1998年引入的,他在其所著的战略品牌管理一书中指出:“像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以

2、成为品牌。品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个区域的存在自然联系在一起,让它的精神融入区域的每一座建筑之中,让竞争与生命和这个区域共存。”随后,区域品牌日益成为研究者们关注的重点,但由于对区域的界定认识的不同,就出现了涵盖了国家品牌、城市品牌、地区品牌、目的地品牌、地理品牌、集群品牌等多种类型区域品牌的属概念。但无论从国外还是国内学者的相关研究来看,区域品牌的涵义应具有区域特性、品牌属性和依托于特色产业。从这个角度出发,区域品牌是某个行政或地理区域的标记或符号象征,它是对区域内企业、产品、服务或资源等具有特色的内容的总和给予定位,从而使之与竞争对手区别开来。区域品牌

3、的区域性使之是在区域内的所属的企业所共同拥有的品牌,即在区域内具有公共物品的性质非排他性和非竞争性等。区域品牌的品牌性使之其建立并不会减弱企业间的竞争,区域品牌在一定程度上如同大企业或者集团品牌,源于区域内企业个体受资源、要素等的影响,只是更多的强调的是区域内企业间的协同合作,追求规模效益优势,来增强区域竞争力,从而提高区域的知名度,以在市场竞争中立于不败之地。2区域品牌的形成原因2.1市场经济的发展要求企业间建立竞合关系的结果随着全球经济一体化步伐的加快,发展需求的无限性,战略资源的稀缺性、市场的无边界性等,市场经济竞争日益激烈。在激烈的全球竞争环境下,已由原来的企业产品竞争转化为企业综合实

4、力的竞争,有局部的单位企业之间的竞争转向全方位的企业群之间的竞争,企业为了提高其竞争力和在市场中获得有利的竞争地位,就要求其竞争行为有所新的改变,单靠某个企业个体,或产业中某个环节已很难在竞争获得长久的可持续发展。企业间由原来的单纯的竞争关系向竞合关系的转化成为一种必然。而区域内的合作,借助天然的地域、文化等优势成为企业间合作方式的一种重要选择。区域性的经济竞争合作将会成为未来世界经济秩序的必然趋势,而“品牌具有能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益,还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势”(凯文凯勒,2003,于是区域品牌的建立成了区域内企业之间竞合关系

5、建立的一个重要工具和标志。即区域品牌的建立是区域内企业为提高其在市场中的竞争地位而建立合作关系需要的结果。这是区域品牌形成的根本原因。2.2产业集群发展的结果区域品牌的形成是随着产业集群的产生、成长而逐步形成的。首先,是产业集群中企业发展的需要。在一个特定的行政或者地理区域形成的集群中多数为中小企业,区域品牌形成的原因及作用分析李巧华,房裕(兰州商学院长青学院,甘肃兰州730020摘要:21世纪是品牌经营时代,作为可以促进区域经济的发展,提升区域经济竞争力的重要举措的区域品牌的构建日益成为关注的热点。本论述从区域品牌的涵义、形成原因展开分析,揭示了区域品牌的形成主要由市场经济发展、产业集群的发

6、展和区域管理者引导主要因素诱致形成,并探讨了构建区域品牌的作用,以期为区域品牌建设提供一定的参考和借鉴。关键词:区域品牌;产业集群;影响因素财经与法932010年(第40卷第6期甘肃科技纵横其由于自身综合实力有限,即使具有某种独特的优越性,也往往很难树立并提高自己品牌的知名度。但若能聚集区域产业集群的整体力量,形成合力来构建品牌,既可降低集群企业的现代营销成本,使企业以较小的成本达到现代营销的效果,也可降低集群中企业自创品牌的成本,就激发了为集群中的企业建立一个共同的品牌的需求,这是区域品牌形成的一个内生因素。其次,是产业集群本身发展的需要。1998年,Tichy G借鉴弗农的产品生命周期理论

7、,从时间维度考察了产业集群的演进,并将集群生命周期划分成诞生阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段。迈克尔波特也提出产业集群的生命周期分为诞生阶段、发展阶段、衰亡阶段。尽管表述方式有所不同,综合各种生命周期理论的说法,对集群发展周期的阶段划分采取与产品或产业生命周期基本一致的划分方法。由此,类似,产业集群存在一个发生、发展、成熟和衰落的生命周期过程。在产业集群的产生阶段,产业集群的形成还只是简单的企业聚集,带有偶然性。当产业集群处于成长的阶段时,集群规模快速扩张,集群中出现产业链上企业竞争与合作密切,集群内的终端产品或某系列产品市场需求旺盛,集群内企业品牌、产品品牌凸显出来。在成熟阶段,集群的规模

8、扩张到了一定的高度,集群内企业竞争激烈,其终端产品或某些产品市场需求也开始变得增长缓慢,要保持产业集群的生命力这就要求实现区域产业集群的转型发展。而区域品牌可以实现对集群价值链与能力的优化配置,实现产业的升级,进而提高产业集群的竞争力。从世界著名的产业集群看,实践证明:区域品牌建设是产业集群转型发展和提高竞争力的重要举措。2.3区域品牌是企业品牌发展延伸的结果图1品牌金字塔层级体系模型21世纪是品牌经营时代。品牌是核心竞争力的最直接体现。经济全球化和经济一体化更彰显了品牌的影响力,品牌作为企业的象征,囊括了企业的所有要素优势,成为相对于单一要素优势更具市场吸收力和征服力的竞争武器。由于需求的精

9、细化,产品的增加,行业的细分,品牌的数量也不断增加,品牌发展呈现出集聚发展态势,同一品牌所涵盖的产品随着企业的发展壮大也不断延伸,这在一定程度上促成了品牌的集群。品牌的集群是核心竞争力不断提升的结果,也是市场经济不断发展要求的必然结果。随着品牌集群的企业的成熟发展,为了进一步扩大品牌的影响力,按照品牌金字塔层级体系模型(见图1,区域品牌是企业品牌群发展延伸的结果。2.4区域管理者的引导培育区域管理者引导培育是区域品牌形成的外生原因。构建区域品牌可以通过调整区域内产业结构、优化资源,从而推动其区域的整体经济水平;或者通过引入区域品牌,传播区域特征,以扩大其区域特征的知名度,来提高区域形象,以吸引

10、投资者或者资源,来提升区域的经济发展等作用。源于此,区域管理者为了加快区域经济的发展、提高区域经济的水平,会自觉地引导培育区域品牌。3区域品牌的作用区域品牌能促进区域经济的发展。区域品牌的形成是市场经济和区域经济发展的结果,区域品牌的形成又反作用于区域经济的发展,即区域品牌可以促进区域经济的发展,主要表现在以下方面:3.1区域品牌可以提升区域形象、扩大区域知名度品牌具有存储其主体的商誉、形象的功能,同样区域品牌也是区域商誉和形象的象征,构建优秀的区域品牌可以提升该区域形象和提高区域识别度、知名度。3.2区域品牌可以巩固区域特色优势通过注册专利和商标,区域品牌可以受到法律的保护,防止他人复制,从

11、而巩固了区域的特色优势,增强了区域的核心竞争力。3.3区域品牌有利于吸引资源聚集区域品牌一旦形成并能得到社会的认可,社会的 资本、人才、管理经验等都会倾向该区域,使该区域聚合人、财、物等优势资源,从而进一步提高区域竞争的优势,形成了经济发展的良性循环。3.4区域品牌具有协同效应区域品牌是在区域内企业间建立竞争合作关系的基础上形成的,因此区域品牌能促使企业间不断深化分工,加强合作和创新,获得经济上的协同效应,并促进了企业群的共同协作发展。3.5区域品牌具有品牌的带动效应实施区域品牌战略,发展品牌经济,能带动区域产业经济的快速发展。好的区域品牌还可(下转69页财经与法94甘肃科技纵横2010年(第

12、40卷第6期(上接94页以带动整个相关产业链的发展,形成一个完善的产业集群。产业集群还可以利用区域品牌价值,在专业市场上直接交易,从而获得纵向一体化利润。参考文献:1熊爱华.区域品牌培植模式比较研究M.北京:中国财政经济出版社,2009.9;58-90.2迈克尔波特.竞争论M.北京:中信出版社,2003:207-292.3Tichy G Clusters:less dispensable and more risky than everA.M.Steiner.Clusters and Regional SpecialisationC.Londan:Pion Limited,207Brondes

13、bury Park,NW25JM,1998.4孙丽辉,毕楠,李阳,等.国外区域品牌化理论研究进展探析J.外国经济与管理,2009(31:40-49.5李斯洁.产业集群的区域品牌建设基于澄海区玩具业的研究D.暨南大学硕士学位论文,2009.6夏曾玉.优先发展区域品牌J.商业时代,2003,18:48-50.散经营逐步走向专业化协作生产,把农村建成星罗棋布的企业小区、经营群体。三是联合发展形成规模。打破行业、地区、所有制界跟,采取多渠道、多形式、多层次的经济联合体,企业背靠大专院较、科研单位,小盘业依托大中型企业,面向市场,组建企业集团。四是鼓励农牧民成立各类专业社和协会。由农牧民自己的组织去解决

14、生产和经营中的各种问题,与企业和客商平等地交易。政府的职能主要是政策扶持、依法管理、行业指导、提供方便、将农牧民有效地组织起来,提高组织化程度,更好地进人市场,增强抵御市场风险的能力。3.3要求政府指定好的政策和法规扫清阻碍发展农牧业产业化的障碍,使得其产业化速度加快,保证农牧区农村经济的蓬勃发展。4加拿大农牧业对本地产业的启示加拿大农牧产业化发展具有显著特点,值得深思。对促进我国农业产业化发展具有借鉴意义。4.1改革农技推广体系培植有活力的农技推广组织。科技创新是推动农业产业化经营的强大动力和重要支撑。加拿大的经验表明。只有建设一支适应市场需要、充满活力的农技推广队伍。才能发挥科技的带动作用

15、。我国正在进行农技推广体系改革。改革的目标应是建立有活力的农技推广体系。应当是不论“出身”论“表现”,谁能推广先进农业科技、政府就扶持谁。产业化龙头企业一头联农民、一头连市场。在农技推广方面有优势。政府可以采用选取具有市场活力的推广组织在农技推广投入上给予较大比重扶持,待推广组织壮大、农民认识其科技服务的价值后,财政资金再逐步减少直至退出。4.2转变政府职能,加快涉农行业的中介组织建设加拿大通过各种非政府但又具有一定“政府职能”的销售委员会、行业协会等中介组织在农产品购销、质量管理等方面提供服务,使农民和农业企业在市场竞争中保持优势,促进行业健康有序发展。我国近年来专业合作组织发展迅速,但总体

16、规模较小,尚难以担当行业协调的重任。行业协调中介组织的缺乏已经影响一些行业的健康发展。应选择重点行业开展行业协会试点,政府转变职能、适当赋予行业协会在质量标准制定、价格协调等方面的权力。协会成员构成可结合中国国情,由专业合作社社长,种养大户代表和加工企业管理者共同组成,鼓励和支持协会实行行业协调和自律,并在总结试点经验的基础上逐步推开。4.3制定扶持政策,促进农业产业化发展加拿大作为西方发达国家之一,在市场经济中体现公平原则制定的扶持农业发展政策的确有值得我们借鉴之处。在税收上,中央提出深化农村税费改革,要逐步取消农业税,下一步需要研究实行城乡统一税制前提下,如何结合我国国情并参照国外经验对农业产业(包括对农民及农产品加工业实行优惠,如对农产品免征增值税,对农产品加工品的进销项增值税税率先调为一致,在财力允许时再适当降低。在金融上,要积极研究并探索发展农村合作金融,加拿大的经验显示运作规范的农村合作信贷的坏账率明显低于一般商业银行的坏账率,随着我国大型专业农户的增多,合作金融的需求将更加迫切,而且发展合作金融还可有效缓解农产品加工企业的流动资金压力。在财政