儿童感冒药优卡丹品牌规范ppt课件

1、优卡丹品牌规范优卡丹品牌规范竞争对竞争对手洞察手洞察品牌定位品牌定位的根底的根底自我洞自我洞察察市场洞市场洞察察消费者消费者洞察洞察市场洞察市场洞察竞争洞察竞争洞察消费洞察消费洞察自我洞察自我洞察定位洞察定位洞察用药少，市场需求大。品牌比较集中，强势品牌众多。后起之秀开展阻力大，需求有新的思想。消费用药比较谨慎，平安与阅历成为他们购买品牌的首要思索的问题，知名度是决议其购买品牌的重要要素，新的品牌要胜利需求有更大的投入高手如林的竞争环境，产品同质化日益严重，未来各品牌之间的竞争强度将越来越大。优卡丹还处于起步阶段，品牌的影响力有限，与竞争品牌的差距大。短少区别于竞品的品牌定位短少区别于竞品的品

2、牌定位, ,传播上短少区别于传播上短少区别于竞品的产品利益点的凝练竞品的产品利益点的凝练u百时美施贵宝的百服咛，继95年上市后投放了强大的广告支持，以其经典的电视火车篇翻开了全国市场。u强生旗下针对不同年龄儿童儿童和婴幼儿的以不同功能退热、退高热、通鼻塞等为主的四个儿童感冒品牌，即美林、泰诺林、泰诺、艾畅等，充分利用各种活动，加强和稳定其在渠道源头即初次处方终端医院的优势，同时利用助学、平安周等活动展开与消费终端的沟通，树立其专业、亲和力的笼统；u护彤利用其大量广告投放和较低的价钱，获得了消费者的高度认知；广告以关爱为主的诉求，让消费者有一定的共鸣，同时产生一定的信任度；u小快克以多种水果香蕉

3、、草莓等口味为主要卖点，且调性活泼，在消费者中也有一定的好感；u好娃娃那么旗帜鲜明地阐明了儿童感冒药的特征，同时以品牌名的易记与上口，获得了较高认知；u同仁堂以百年老店和传统中药的笼统，获得了消费者的较高信任；u小白糖浆是东盛继白加黑后的又一儿童感冒品牌，以医院推行和药店销售并重的营销手段，收到了令人称心的效果； 优卡丹中心问题优卡丹中心问题短少区别于竞品的品牌定位短少区别于竞品的品牌定位, ,传播上短少传播上短少区别于竞品的产品利益点的凝练区别于竞品的产品利益点的凝练 针对病症退热和消除咽喉痛迅速？提高免疫力？还是其它疗效保证中西抗病毒，治疗平安又迅速 ？水果口味？针对人群儿童？感性诉求？

4、护彤护彤孩子感冒、孩子感冒、发烧等发烧等 好娃娃好娃娃好娃娃生好娃娃生病好娃娃病好娃娃帮帮妈妈的好妈妈的好帮手帮手 强生强生高热不用慌美林帮他忙继续高热不用慌美林帮他忙继续8 8小时退热美林小时退热美林悄然一滴，缓解鼻塞艾畅悄然一滴，缓解鼻塞艾畅对症更周到，感冒难抢泰对症更周到，感冒难抢泰诺诺香甜可口，退热更随手泰香甜可口，退热更随手泰诺林诺林以此区别于主要竞品的诉求以此区别于主要竞品的诉求 小快克小快克孩子感冒就孩子感冒就用果果用果果1-121-12岁儿童岁儿童公用公用品牌广告诉求（要点）目标人群症状描述泰诺酚麻美敏混悬液对症更周到，感冒难抢先2-12岁发热、头痛、四肢酸痛、喷嚏、流涕、鼻塞

5、、咳嗽咽痛 艾畅小儿伪麻美酚滴剂轻轻一滴,缓解鼻塞0-3岁治疗感冒鼻塞、流涕、咳嗽泰诺林对乙酰氨基酚混悬液/滴剂香甜好开,退热更顺手2-12/0-2岁发热(退热)美林布洛芬混悬液/滴液高热不用慌美林帮你忙持续8小时退热2-12/0-3岁高热(退高热)护彤小儿氨酚黄那敏颗粒1-12岁头痛、发热、咽喉痛、鼻塞 好娃娃小儿氨酚烷胺颗粒好娃娃生病好娃娃帮妈妈的好帮手1-12岁鼻塞、流鼻涕、打喷嚏、头痛、咽喉痛、发热同仁堂小儿感冒颗粒0-12岁风热感冒，发热重，汗出而热不解，头痛鼻塞，咳嗽，口渴咽红。 小白氨酚麻美糖浆治疗儿童感冒咳嗽更安全有效迅速 1-14岁发热、头痛、周身四肢酸痛、打喷嚏、流鼻涕、鼻

6、塞、咳嗽、咽痛小快克小儿氨酚黄那敏颗粒1-12岁儿童感冒专业用药1-12岁发热、头痛、鼻塞、流涕优卡丹孩子感冒发烧就用优卡丹1-12岁鼻塞、流鼻涕、打喷嚏、头痛、咽喉痛、发热库克小儿氨酚黄那敏颗粒1-9岁发热、头痛、鼻塞、流涕果果小儿氨酚黄那敏颗粒（曾用名：速效感冒冲剂）感冒好得快,口味更喜爱1-15岁头痛、发热、咽喉痛、鼻塞儿童百服咛咀嚼片2-12岁发热、头痛、轻/中度疼痛药品名称剂型组方规格零售价格（元）目标人群上市时间（年度）年销售额（亿）生产企业泰诺酚麻美敏混悬液混悬液西药100ML/瓶19.302-12岁2019上海强生艾畅小儿伪麻美酚滴剂滴剂西药15ML/瓶17.800-3岁201

7、9上海强生泰诺林对乙酰氨基酚混悬液/滴剂混悬液/滴剂西药100ML/15ML/瓶18.702-12岁/0-2岁2019上海强生美林布洛芬混悬液/滴液混悬液/滴剂西药30ML/15ML/瓶9.52-11岁/0-3岁2019上海强生小白氨酚麻美糖浆糖浆西药100ML/瓶24.701-14岁2019东盛科技儿童百服咛咀嚼片片剂西药15片/盒12.402-12岁2019施贵宝护彤小儿氨酚黄那敏颗粒颗粒剂中西12袋/盒6.401-12岁2019哈药六厂好娃娃小儿氨酚烷胺颗粒颗粒剂中西12袋/盒16.001-12岁2019太阳石药业小快克小儿氨酚黄那敏颗粒颗粒剂中西10袋/盒12.601-12岁2019浙

8、江亚峰优卡丹小儿氨酚烷胺颗粒颗粒剂中西10袋/盒14.801-12岁2019仁和药业库克小儿氨酚黄那敏颗粒颗粒剂中西9袋/盒9.801-9岁2019三九制药果果小儿氨酚黄那敏颗粒（曾用名：速效感冒冲剂）颗粒剂中西10袋/盒9.601-15岁2019广东宏远同仁堂小儿感冒颗粒颗粒剂中药10袋/盒13.100-12岁2019同仁堂4-6岁岁0-3岁岁7-9岁岁10-12岁岁13-15岁岁123454-6岁岁0-1，23岁岁7-9岁岁10-12岁岁13-15岁岁12345优卡丹未来可以重点切割的市场优卡丹未来可以重点切割的市场儿童感冒药专业品牌儿童感冒药专业品牌幼儿公用感冒药幼儿公用感冒药少儿公用感

9、冒药少儿公用感冒药运用者：2-10岁儿童购买者：父母“儿童感冒药专业品牌目前销售最专业的儿童感冒药。儿童经常在外面，年纪小不会照顾本人，最容易得流行感冒。但是用大人、小儿用的感冒药不专业，而且不平安。专业平安专业平安优卡丹品牌规范总结优卡丹品牌规范总结品 牌 定 位品 牌 定 位品 牌 口 号品 牌 口 号品牌笼统品牌笼统品 牌 个 性品 牌 个 性专业平安专业平安无副作用无副作用专业用药，让父母更放心专业用药，让父母更放心儿童感冒发烧流鼻涕，就儿童感冒发烧流鼻涕，就用优卡丹用优卡丹儿童用药专业品牌儿童用药专业品牌品牌中心价值品牌中心价值 品 牌 主 张品 牌 主 张专业的，平安的专业的，平安的儿童用药专家儿童用药专家产品线产品线2019年2019年2009年市场目标市场目标打响儿童感冒药市场的第一枪成为儿童感冒药市场的第一品牌进入儿童感冒药领导品牌阵容传播目标传播目标提高品牌知名度和影响力，形成固定消费群继续提高品牌知名度，发展品牌美誉