当代大学生音乐消费行为调查分析_以南京市部分高校为例_解析

1、流行音乐专栏093南京艺术学院学报 JOURNAL OF NANJING ARTS INSTITUTE音乐与表演 MUSIC & PERFORMANCE 2010.03当代大学生音乐消费行为调查分析 以南京市部分高校为例王建元(南京艺术学院 音乐学院 ,江苏 南京 210013摘 要 为进一步了解、分析当代大学生音乐消费现状 ,完善大学生音乐消费 市场,本文基于对南京部分高校大学生音乐消费态度、动机、行为方式等方面的调 查 ,总结出大学生音乐消费行为的特征 ,分析影响大学生音乐消费行为的因素 ,并提出 进一步完善大学生音乐市场的几点建议和措施。 关键词 大学生;音乐消费 ;中图分类号 J60.

2、05文献标识码 A文章编号 1008-9667(201003-009304大学生思想活跃 ,富有创造力和想象力。与其他人群相比 ,他们和音乐更容易产 生共鸣。因此 ,他们在整个音乐消费群体中占有较大比例 ,是音乐产业中不容忽视的 细分市场。在新媒体技术条件下 ,音乐商品与音乐受众有着密切联系。准确地来说 , 现代唱片工业在生产不同音乐商品的同时也生产着不同的音乐听众。这正是马克思 “生产创造消费者 ”的理论 1 。由于成长年代、心理特征、生理状况等因素的影响 , 大学生在音乐消费过程中呈现出特殊的行为方式。为了进一步了解当代大学的音乐 消费行为 ,从而优化大学生音乐市场 ,2009年 12 月

3、笔者对南京部分高校大学生进行 了问卷调查 ,并利用 EXCEL 和 SPSS17.0软件对调查数据进行了整理和分析。本次调查以南京大学、南京师范大学、南京艺术学院、河海大学等高校大学生 为调查对象 ,内容分为两大部分 ,第一部分主要涉及被调查者个人性别、年龄等基本 情况;第二部分涉及被调查者对音乐喜欢程度、消费音乐产品的种类、行为习惯以 及偏好等。调查共发出问卷 420 份,回收有效问卷 380份,有效率 90.48%。一、大学生音乐消费行为模式特征1、大学生喜爱音乐的普遍性问卷参照李克特语义量表 ,将大学生对于音乐的喜好程度分为 :非常喜欢、比较 喜欢、一般喜欢、不太喜欢和非常不喜欢五个等级

4、。调查结果显示 :表 1: 大学生音乐喜好程度频数分布表收稿日期 :2010-05-27作者简介 :王建元 (1954 ,江苏南京人。南京艺术学院教授 ,博士生导师 ,研究方 向 :流行音乐 ,作曲与作曲技术理论。项目来源 :江苏省教育厅基金项目 “流行音乐在高校中的教育现状分 析”(06SJB76000。5流行音乐专栏094南京艺术学院学报 JOURNAL OF NANJING ARTS INSTITUTE 音乐与表演 MUSIC & PERFORMANCE 2010.03 喜欢程度频率频率累积百分比非常喜欢 比较喜欢 一般喜欢 不太喜欢 非常不喜 欢 合计380100.0从音乐消费偏好来看

5、 ,大学生对于音乐类型的偏好与其他人群相比更具有多元 化的特征 ,在回答“你喜欢的音乐类型 ”的问题时 ,中国香港流行音乐、中国大陆流行 音乐、影视音乐以及西方流行音乐受到了大学生们的青睐。西方古典音乐、中国民 族音乐和世界民族音乐虽然排在后三位 ,但选择喜欢的人数均超过了 60%。 （详见图2、大学生获取音乐讯息渠道的多样性由于音乐消费具有经验性和可信性的特征 ,消费者一般首先要对音乐有经验性 的了解才能够决定是否对其进行消费行为。大学生获取音乐讯息的渠道主要有以下 几种:网络:网络能够将人际传播、群体传播、组织传播、大众传播等各项优点集于 一身。网络的普及和对于信息技术的熟练运用 ,使当代

6、大学生能够以较低的成本获 取网络音乐资讯、参与网络沟通。调查结果显示 ,88%以上的大学生经常会通过网 络来了解音乐资讯 ,网络已经成为大学生了解音乐资讯的首选方式。电视 :在电视节 目中 ,音乐和画面结合成为有机的统一体 ,电视特别是数字电视的普及使音乐的传播 又迈进了一大步 2 。数据表明 ,69%的大学生会通过收看电视节目来了解音乐资讯 , 电视已成为大学生了解音乐资讯的主要选择之一。人际传播 :除了以上两种大众传播工具以外 ,由于大学生的群体生活较为频繁 ,同 龄人彼此接触机会较多 ,因此音乐信息的人际传播表现得特别活跃。经调查 ,64%的 大学生经常会通过和朋友或同学交流来了解音乐资

7、讯。3、大学生音乐消费动机的层次性大学生音乐消费的动机较多 ,本文从娱乐消遣、消磨时间、艺术享受、获得音 乐资讯、做其他事的背景等角度将其划分为七种类型。从主要动机、次要动机和再 次要动机三个层次进行比较分析 （如下表所示 :表 2: 大学生音乐消费的各类动机频数分布表图 1:大学生喜欢音乐类型的雷达图上表数据表明 , 其中有 83.9%的大学生选择 “非常喜欢”或“比较喜欢 ”音乐。动机类别娱乐消遣消磨时间艺术享受获得音乐知识获得音乐资讯做其他事的背景其他频数百分比频数百分比频数百分比频数百分比频数百分分比主要动机 次要动机 1.6再次要动机5614.78522.47118.7307.936

8、9.59023.7123.2数据显示 :在主要动机选择上 ,49.9%的大学生选择娱乐消遣 ,25.8%的人选择艺术 享受。由此可见 ,大学生对于音乐的消费主要目的在娱乐方面占有绝大多数 ,其次为 艺术享受 ;在次要动机选择上 ,27.1%的人选择消磨时间 ,25%的人选择娱乐消 遣 ,21.3%的人选择艺术享受 ;在再次要动机选择上 ,23.7%的人选择将音乐作为背 景,22.4%的人选择消磨时间。流行音乐专栏095南京艺术学院学报 JOURNAL OF NANJING ARTS INSTITUTE音乐与表演 MUSIC & PERFORMANCE 2010.033、大学生音乐消费市场拥有巨

9、大潜力问卷以多选题的方式列举出网络下载、在线收听、商店购买、手机彩铃、邮购 等消费方式供被调查者选择。调查结果显示 ,网络音乐已成为大学生获得音乐的主 要途径 ,有超过 68%的大学生曾从网络免费获取音乐 ;有将近 47%的人经常选择在线 收听。尽管如此 ,出于收藏经典作品或对歌手的喜爱的原因 ,有大约 64%的人会到音 乐商店购买一些音乐产品。此外 ,手机彩铃也是大学生音乐消费行为的一种新兴方 式 ,有超过 75%的大学生使用各类音乐作为自己手机的彩铃 ,以彰显自己个性。从月 消费音乐的金额来看 （详见表 3,大学生平均每月花费在音乐上的消费金额约为 11.7 元。表 3: 大学生月音乐消费

10、额频数分布表月消费金额频数分布 累计频数向上累计向下累计 10 元以下 182*-30 元 9427619831-50元4432010451-100元 3935960101-200元 1137021201-500元 637610500元以上43804二、影响大学生音乐消费行为的因素分析1、特殊的心理阶段影响大学生对音乐的态度大学时代是人的心理发展最为复杂阶段之一 ,他们每天重复相同的生活 ,难免单 调乏味3。学习、生活、就业以及人际交往等压力是大学生心理矛盾的主要问题。因此 他们需要强烈的主动性来调整自己的心理平衡以适应周围生活环境。总体来说被关 注、释放心情、缓解压力、实现自我是大学生心理需

11、求的几个共同方面。音乐具有 抚平忧伤、产生共鸣、缓解心情的功能。数据表明 ,有将近 73%的大学生较为喜欢 独自欣赏音乐 ,以满足自身心理的需求。在选择音乐的过程中 ,大学生表现出强烈的自主意识和个性追求。其中旋律和 音乐风格是大学生消费音乐主要考虑的因素 ,它们分别约占 62.89%和 54.47%。对歌 手的喜爱也是重要影响因素 ,有 47.1%的大学生表示在选择音乐时受到歌手形象的影响。比较而言 ,他们在选择音乐时 ,受他人影响的因素相对较小 ,只占总数的 11.8%; 而仅有 9.47%的人会跟随潮流。 2、现代传播技术拓宽了大学生获取音乐资讯的渠 道和音乐交流方式现代传播技术特别是网

12、络技术 ,为大学生提供了丰富多彩的音乐资讯。大学生 可以通过各种大众传播渠道来了解最新音乐动态 ,也可以通过 BBS、 QQ、博客等虚 拟群体共享音乐信息。在音乐交流行为方面 ,除了独自欣赏和人际传播以外 ,互联网 已经成为主要交流平台。数据显示 ,77.1%的人会将音乐 “上传至网络 ”,18.6%的人会 “参与网络讨论 ”详（见表 4。3、社会需要的多重性决定了大学生音乐消费动机的多样性音乐本身的社会功能是满足大学生不同层次社会需要的前提条件。音乐的娱乐 功能可以使人们身心愉悦、精力充沛。音乐的娱乐具体形式表现为游戏、休闲以及 庆祝等 ;音乐的交流和表达功能是指音乐具有交流、传递 “信息”

13、的功能,这种“信息” 是植根于某种文化的情感、思想或具体的讯息 4; 音乐的审美 -美育功能可以通过对 纯粹音符的感觉、音响的接受 ,从而产生至美、愉快的心理感受、生理反应 ,它能够 使人在欣赏音乐的过程得到一次精神的洗礼 ;此外 ,音乐还具有理疗的功能 ,音乐具有 一种比语言更具有感染力 ,更易于深入人们的内心深处。音乐治疗专家 Bruscia 认为: 音乐疗法是一种系统化的调节过程 5, 在这一过程中 ,音乐可以帮助人们形成一种动 力来恢复心理的健康。大学生对于娱乐、审美、沟通等多重的社会需表 4: 大学生音乐交流方式频数分布表使用目的频数分布个案百分比 N 百分比就自己听 27926.3

14、%80.9%向朋友推荐 28727.1%83.2%写音乐感想 565.3%16.2%参加网络讨论 646.0%18.6%参与现场交流 514.8%14.8%上传至网络 26625.1%77.1%参与音乐教育 383.6%11.0%其他 181.7%5.2%总计1059100.0%307.0%注:音乐消费的内容包括唱片、观看演出、手机彩铃等。a. 值为 1 时制表的二分组流行音乐专栏096南京艺术学院学报 JOURNAL OF NANJING ARTS INSTITUTE 音乐与表演 MUSIC & PERFORMANCE 2010.03 要,决定了他们在音乐消费活动中的动机选择。 从另一方面来

15、看 ,大学生各层次的音乐消费动机 ,也体现了他们在社会化过程中不同 方面的需求。4、特有的生活方式是大学生音乐消费市场广阔性的基础条件大学生可支配时间相对较多 ,时间安排有较大的自由度。根据南昌大学的调研 数据显示 , “大学生平均每天可自由支配的时间至少为 4.6 小时。在这些时间的运用 中 ,大学生在娱乐方面用时最多 ,其后依次为学习、工作、社交。 ”6本 次调查显示 , 大学生欣赏音乐的时间主要集中在 0.5-1小时 /天和 1-2 小时/天,两者所占百分比约 为 31%和 30.5%,总共约有 61.57%的大学生平均每天会有 0.5-2 小时的时间来欣赏 音乐。可见 ,大学生音乐市场

16、具有广阔的发展前景和无限的市场潜力。三、开发大学生音乐消费市场的思考和建议1、推出优秀音乐作品 ,满足大学生音乐消费需要大学生对于音乐作品的需求有强烈自主性 ,也有明确的选择方向。现在音乐市 场的低迷 ,一方面是由于网络对音乐产业盈利模式的冲击 ;另一方面 ,市场上优秀的音 乐作品也相对比较短缺 ,作品内容和形式重复、单调。音乐商品生产者要充分注意 到大学生对于音乐的多元化需求 ,积极创作和引进优秀作品 ,以满足大学生的不同需 要。同时 ,也要注意提升音乐作品的审美情趣 ,音乐内容和形式应适应社会时代的发展 ,音乐风格、旋律等方面应符合大学生的审美需求 ,如此才能引起他们的共鸣 ,从而 提升音

17、乐市场的空间。2、转换音乐经营观念 ,适应数字音乐市场发展有形音乐产品已经不是唯一的产品形式 ,数字化音乐消费在大学生的日常生活 中所占比重越来越大。当音乐被从有形的磁带或 CD 中解放出来 ,以数字形式传送 , 就像 Napster所做的那样 ,唱片公司、歌手以及零售商就无从赢利 7。因此 ,网络改 变了传统音乐的经济模式 ,网络外部性是当代音乐产业的重要表现形式 ,网络音乐的 价值随着消费该音乐产品的其他用户的增加而逐渐加大 ,这种价值通过消费者之间 的相互作用而形成 8 。在网络环境下 ,传统经济学理论对数字音乐的定价已经难以 适用 ,或者不再起决定性作用 ,从而导致了传统供求曲线和均衡

18、分析失灵 9 。音乐生 产企业应当充分重视数字化音乐需要高前期投入 ,以及低边际成本的特性 10,要切实转换音乐的经营观念 ,认真研究数字音乐市场的经济规律和营销方式。3、加强法制建设 ,净化音乐市场环境目前,我国虽然出台了著作权法和关于审理涉及计算机网络著作权纠纷 案件适用法律若干问题的解释、网络环境下的著作权保护条例等法律文件 , 但对于侵权法院管辖、侵权行为认定等具体司法问题还没有完全界定清楚。应当加 强进一步加强法制建设和尊重版权的自律教育 ,积极借鉴英国、美国等发达国家对 于音乐著作权 ,特别是网络音乐著作权的保护 ,从而使我的音乐市场能够真正走上可 持续发展的道路。参考文献 :1

19、曾遂今.音乐社会学 M. 上海音乐学院出版社 ,2004:403.2 曾遂今.音乐社会学教程 M. 北京:中国传媒大学出版社 ,2010:143.3 袁野 .现代大学生的音乐行为剖析及对策 J.重庆邮电学院学报 ,2005(6:970- 971.4洛秦.音乐中的文化与文化中的音乐 M. 上海书画出版社 ,2004:81-97.5Bruscia, K.Ddfining Music Therapy.Spring City,PA:Spring House Book,1989:47.6陈明华 ,陈珊.大学生时间管理现状调查及对策 J.科教文 汇,2009（11:71-111.7（美约瑟夫? R? 多米

20、尼克.大众传播动力学 M.北京:中国人民 大学,2004:259.8周耿.在线产品的竞争研究 M. 南京大学出版社 ,2009:53.9（美萨尔坦? 科马里.信息时代的经济学 M. 姚坤,何卫红,译.南京:江苏人民出 版社,2000:45.10苏惠香.网络经济技术创新与扩散效应研究 M. 大连:东北财经大学 出版社 ,2008:80.（责任编辑 :张燚南京艺术学院学报 JOURNAL OF NANJING ARTS INSTITUTE 音乐与表演MUSIC & PERFORMANCE 2010.03to analyze and categorize the music used in the

21、ceremonies.Keywords: ceremonial music, procedure, changesThe analysis of contemporary collage students music consumption behaviorBy Wang JianyuanAbstract: Collage students have been playing significant part, and also being considered as a segment market of music consumer. It has shown particular att

22、itude in collage student s music consumption, when affected by whose growing bancdk, grou psychological feature, and physical condition. This thesis is based on a sample survey of some collage students in Nanjing. By using general theory of statistics, it concentrates on case study of collage studen

23、ts music preference, consumer amnodt icvoantisounm, ingbehavior. It makes a summary of behavior feature of their music consumption, and might offer proposals and measures.Key words: Collage students, Music consumption behavior, factor analysis.The Discovery of New Sound Sources and the Disappearance

24、 of the Tonality in the 20thCentury By Wang AnguoAbstract: From the stand point of discovering new sound sources and the disappearance of the tonality this essay attempts to understand the change and development of multiple voice structural principle. The new sound sources discovery mainly includes

25、the irregular sound of the traditional sound sources and the use of non- traditional sound sources. The disappearance of the elements of tonality includes avoiding the tonal center and the extreme expansion of the tonal area.Keywords: traditional sound sources, non-traditional sound sources, avoidin

26、g the tonal center, tonal areaAn Ever Deep and Never Ending Topic:Research on the Background and Musical Style ofMozart s Wind CompositionsBy Chen JianhuaAbstract:This essay thumbs through and analyzes Mozart s music for the winds. Ittouches on the style, the numbering system, the background, and st

27、ructure and provides a complete list at the end.Keywords: Mozart, wind instruments, style, backgroundThe Cinematic Language of“ The Great Cause of Founding of the People sRepublic ”By Liu Yongnings RepAbstract: Dedicated to the 60th anniversary of the founding of the Peopleof China, “ The Great Cause of F