活动运营方案

1、为提升清7*24 抽清博指数恋上清博 酷夏拿奖活动运营方案一、背景和主题1. 活动背景新版清博指数即将上线， 为扩大清博指数新版本在行业的影响力， 博指数的品牌程度。2. 活动主题恋上清博，酷夏拿奖二、活动目的本次活动的目的是提升清博指数的用户注册量。三、活动目标活动目标为 4 万用户注册量四、活动时间1. 活动准备时间2. 活动开场时间3. 活动完毕时间4. 抽奖时间：活动开场后， 用户每天可免费抽奖一次， 活动期间注册的用户抽奖一次， 奖模式。5. 活动周期：14 天时间6. 统计时间5天时间包括活动总结、奖品发放、获奖用户信息核对等五、活动形式1奖品膨胀机制：参与本活动的用户越多，各个等

2、级的奖品会有一定的膨胀。如有 5000人参 与活动，一等奖为iPad mini4,假设参与用户到达一万人，那么一等奖为 iPhone 7 Plus2权重分配机制：一般而言，每位用户获奖的概率是平均的。但每当用户小明多邀请另一名用 户成功注册，那么小明获奖的概率会提升，所以邀请用户越多，小明获奖的概率 就会越大。3获奖概率计算方式：小明获奖概率=小明邀请成功注册的用户数/总的被邀请注册的用户数。例如，小明邀请30个新用户成功注册，累积被邀请成功注册的用户量为500,那么小明的获奖概率为30/500=0.06。4数据公开：获奖概率公开，做成滚动榜单，所有人可见。假设小明只邀请了一个用户， 那么滚动

3、榜单中不包含小明，至少要邀请两个或两个以上，且概率越高，出现频 率越高。参与用户公开，所有人可见。5奖项和奖品一等奖OPPO R9S3K1参与用户6万及以上二等奖索尼数码相机2.5K1参与用户到达5万三等奖1500元平板电脑一台小米13001参与用户到达4.5万四等奖价值千元的雅诗兰黛护理套装8002参与用户到达4万五等奖价值800元的机械键盘6003参与用户到达3.5万六等奖价值600元的1T移动硬盘4004参与用户到达3万七等奖价值500元迪奥化装品一套3005参与用户到达2.5万八等奖价值300元精巧背包2006参与用户到达2万九等奖价值200元的羽毛球拍一副1007参与用户到达1.5万

4、十等奖价值138元的哆啦A梦玩偶5010参与用户一万及以下其他价值88元的文化衫10200参与用户一万及以下其他价值68元的精巧玻璃杯7.5200参与用户一万及以下其他价值50元的鼠标垫4.7300参与用户一万及以下其他价值108元头戴耳机17100参与用户一万及以下其他价值88元的清贝88-无限量参与用户一万及以下文化衫、玻璃杯、鼠标垫可印公司logo,文化衫印200件logo需加150元，玻璃杯加logo需加150元，鼠标垫加logo, 7.5元一个。运费按10元/件计算，总运费为8400元。奖品费用累积22310元，共840件实物礼品。预计总费用为25340元。计算文化衫、玻璃杯、鼠标垫

5、印logo6活动规那么：本活动为清博指数推广的真实活动，活动真实有效，不存在欺骗用户行为。 奖品为真实奖品，所有奖品都是通过官方渠道购置，保证奖品的正规性。 本活动为官方活动， 不存在第三方干预， 官方会保证活动的公开性， 如有问 题，可找客户调解或投诉。7 抽奖方式：大转盘抽奖每个用户每天可获得一次免费抽奖时机 抽奖大转盘，需要登录清博账号， 抽奖时机用尽， 那么需要邀请新用户注册成功， 可再次获得一次抽奖时机， 且自 身抽到大奖一到十等奖的概率增加，每天抽奖不限次数，且百分百中奖。被邀请新用户当日可进展抽奖。每天最多抽中 50 个实物奖品， 50 个过后将抽不到实物奖品，活动期间每天 都能

6、抽到一个大奖，最多 3 个大奖，其余奖品均为 88 清贝。每解封一个奖项，在抽奖大转盘中添加一个奖项。8.领奖方式中奖用户添加清博官指数运营微信号， 中奖页面截图，说明自己的清博账号， 登记相关信息。六、推广渠道1. 微博推广提前三天预热。2. 微信推广客服号微信将每条文案送到每一位用户， 公司运营、 市场、商务人员均须转 发微信内容。3. 导入流量在做一个引流弹窗，具体弹窗内容和文案参见引流细那么。4. PR软文推广利用媒体流量进展引流，如虎嗅网、36K、新浪、搜狐、网易、腾讯等。5. 合作推广：邀请那些对我们榜单需求高， 且微信公众号有一定影响力的公众号帮助我们 发文。6. 微信群运营：让

7、参与用户参加到微信群或 QQ 群，每天公开抽奖，抽奖结果出来后发到群 里，提升用户信用度，让用户进一步相信我们，活动是真的，奖品是真的，获奖 是不被人为干预的。七、活动流程1. 准备：PR文案、引流弹窗、数据统计、运营文案、奖品、宣传海报、H5展示页活动前三天，在官方微博上、微信朋友圈客服号、微信公众号、PC端页 面进展预热和宣传。开场前一天适当提升带宽， 保证活动日注册顺畅， 防止打不开、 翻开加载缓 慢的情况，提升用户体验。用公司客服账号给用户群发消息，让客服账号上的每一个用户都收到消息， 目前公司客服账号资源共有 1.2 万用户。2. 活动开场：统计活动开场前的清博指数注册用户总数。PC

8、网页推出正式的活动弹窗微信客服号将运营文案群发给每一位用户， 可错开时间发送， 一天群发 1000 用户即可，每天 5 条群发消息，微信群发助手一次可以群发 200 人，需注意，群 发用户不要重叠。产品、运营、市场、商务人员必须转发 H5 展示页到朋友圈，活动期间每天 都要转发。H5 展示页内容包含参与用户数，当前一等奖、二等奖、三等奖的奖品是什 么，中奖率滚动排名、其他。官方微博转发 H5 展示页到微博中。3. 数据统计 数据统计的关键因素，点击“立即注册的次数 关键指标， 7 日新增注册用户数，总注册用户数4. 总结反应 针对本次活动进展总结，其中有哪些缺乏，哪些经历教训、推广资源整合， 活动数据统计。八、活动预算1.经费预算：各类奖品综合为 25340 元。2.人员预算：技术人员一名， UI 人员一名，运营人员两名九、风险控制1.无用户参与怎么办？大力邀请清博指数种子用户参与活动；公司产品、市场、商务、客服、运营等相关人员必须邀请 10 个新注册用户，邀请到达 10 个的，可获得精巧礼品一 份。2.页面 bug每个活动页面必须经过各种测试，