迪赛生物药业品牌注入与企业形象实行规划提报ppt课件

1、迪赛生物药业迪赛生物药业品牌注入与企业形象实行品牌注入与企业形象实行规划提报规划提报西安迪赛生物药业有限责任公司河山胸腺肽连续数年，通过每年高额广告投入和市场运作所取得极高的产品知名度河山胸腺肽冻干粉迪赛胸腺肽肠溶片西安长城制药厂迪赛河山胸腺肽继续壮大成长产品与品牌维护已成为当前须以积极态度需要订立出原则以利后续发展公司产品广告体现现状分析:企业，产品，广告沿革1-品牌维护与企业成长企业至今已创造出一个非常成功的明星产品胸腺肽，面对企业的增长与竞争，势必需要创造出第二个明星产品，为了企业的长远发展，以进攻之势走向未开发的OTC领域。2-广告露出问题“河山胸腺肽和“迪赛胸腺肽的命名是因时空背景促

2、成的，所以现存着“品牌名+药名的组合，市场的反应效果迪赛知名度远远大于河山的知名度，也因企业更名为西安迪赛生物药业有限责任公司。公司为维护胸腺肽的市场，户外媒体宣传为“迪赛河山胸腺肽”，造成市场和消费者对产品对应品相的迷惘。核心问题:由此分析得出两项问题：1-企业长远发展思路2-公司形象与产品形象整合问题迪赛河山胸腺肽？OTC处方用药核心问题:西安迪赛生物药业有限责任公司河山胸腺肽冻干粉迪赛胸腺肽肠溶片药品说明书和标签管理规定局令第药品说明书和标签管理规定局令第2424号与国家工商总局局令第号与国家工商总局局令第2727号在药品名称和注册商标的使用与广告方面，有明确的重新规范，号在药品名称和注

3、册商标的使用与广告方面，有明确的重新规范，因应政策，公司与商品的品牌重整与管理是当务之急因应政策，公司与商品的品牌重整与管理是当务之急企图沿用胸腺肽强大知名度，推出品牌形象，支撑未来处方用药和OTC两大线产品。迪赛河山胸腺肽公司外在内在广告内容产品形象与规范核心问题:河山胸腺肽迪赛胸腺肽迪赛OTC药迪赛处方药现状问题1-迪赛与河山名称混淆，概念模糊2-产品知名度大于企业品牌知名度迪赛品牌产品品牌价值企业品牌价值胸腺肽核心问题:企业创始至今一直从事于处方药生产为主，在市面上生产OTC药品的销售成绩极佳的药厂，先塑造企业品牌带出所有产品的公认性。我们挟着处方药的专业及目前的高知名度必须在当前的版面

4、突出企业名，提升企业知名度，以利企业进入OTC市场。以胸腺肽为首的处方药稳步发展；以OTC为强劲十足的新生力产品。迪赛生物药业OTC处方用药应对策略:迪赛现有品牌元素整理、规范。迪赛品牌整理塑造命名规范企业精神广告规范产品展示行业专家指导政策法规解读医药专业营销现代企业管理在以上综合性整里以后，推出新版本迪赛形象 一可让形象更符合时宜，一可带出企业品牌形象，以延展日后迪赛在消费者心中价值。策略执行:实行策略订立粗分为两大时期一.现 期二. OTC拓展期 (专业网点经营) 现有媒体整合计划1.户外媒体换版2.医院、药超投放合作3.迪赛药超一. 现 期现有媒体整合计划1、科技为生命护航，企业宗旨广

5、告语）2、出图，胸腺肽盒子=（迪赛胸腺肽）3、迪赛生物药业企业名）订立以下规范。现 期运用 科技为生命护航品牌理念的传播延续胸腺肽极佳的口碑和疗效，化有形产品为形意之广告语，让人们朗朗上口之余，更能体味出其中之寓意。现 期1、吉祥物的导入将企业宗旨视觉化，达成最快速与大众认识，不沦为单纯口号的认识。现 期2、药盒；实行新政策后新包装，挟带迪赛胸腺肽的高知名度与优势现 期3、迪赛生物药业标准字），企业发展的一个新历程。现 期新元素组合1、延续迪赛胸腺肽的版面2、体现出企业的理念宗旨3、明确的制药厂家沿用原版式，在继承原有广告风格基础上，加入新的视觉元素，产生焕然一新的感觉；起到了承前启后的宣传效

6、果，突出迪赛生物药业。现 期各比例体现各比例体现依目前比例调整出之规范依目前比例调整出之规范1:31:52:3.5现 期宣传栏现 期现 期楼顶广告现 期楼顶广告公交广告设计图现 期http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道公交广告效果图现 期二. OTC拓展期第一阶段：户外媒体换版第二阶段：医院，药超投放合作第二阶段：迪赛药超第二阶段：医院，药超投放合作针对专业渠道为导向，将部分媒体预算转至实际营销之医院与药超进行合作。将原广告版面里的药盒更换。第三阶段：迪赛药超面对政策对药品的规范，建议应成立专业通路，同时注入迪赛企业品牌形象于药超店头第一阶段：户外媒体换版随着迪赛OTC药品发展至经济规

7、模，准备发动准字号与OTC双线产品进行第一阶段：户外媒体换版户外媒体形式改变，形成患内容而不换版式，可延续视觉关注度但因政策问题，视情况直接进入第二阶段病历广告病历背面广告效果针对医院，进展准确性的媒体投放医院第二阶段：医院部分策略性与地方各中小型药超，以我方付费门头的方式结盟，门头表现重点仍为产品宣传，使其达宣传效果第二阶段：药超部分店内招贴、易拉宝等广告第二阶段：药超部分店内挂旗 走企业形象方式可保长期印象第二阶段：药超部分http:/ 中管网通用业频道中管网通用业频道第三阶段：迪赛药超在前个阶段，注入品牌形象，随之而起的迪赛药超，形成规模后，为注入品牌效应最大化的实际成果此之不但能完全掌握营销网络，产生不可取代的排他性，从形象化成一个实体，具体力量的最大资源第三阶段：迪赛药超 门头设计图第三阶段：迪赛药超 门头效果图(白天)第三阶段：迪赛药超 门头效果图(晚间)第三阶段：迪赛药超 门头组成组件企业形象灯箱防撞条服务时间提示灯箱第三阶段：迪赛药超 内装效果图第三阶段：迪赛药超 服务药师 名牌从药剂研发，消费，以致宣传，到企业形