杜拉拉升职记-电影植入招商方案

1、NO.1央视三维电影传媒央视三维电影传媒 电影植入营销招商书电影植入营销招商书NO.1NO.2央视三维央视三维 中国电影媒体整合传播专家中国电影媒体整合传播专家NO.3目目 录录NO.4 书籍出版书籍出版2007.9 2008.1 2008.2 2008.4 2008.7 2008.8 2008年底年底卓越网图书排行榜卓越网图书排行榜小说类小说类第一名第一名上海文广上海文广竞竞得电视剧改得电视剧改编权编权中央人民广中央人民广播电台播电台制作制作同名广播剧同名广播剧上海、浙江、上海、浙江、广东广东三地话三地话剧改编权同剧改编权同期售出期售出开卷数据社开卷数据社科类图书销科类图书销售榜售榜第一名第

2、一名连续连续7373周稳坐小说周稳坐小说类图书销售排行榜类图书销售排行榜第一名，总销量突第一名，总销量突破破8080万万册；全国拥册；全国拥有有180180万白领万白领杜迷杜迷08年中国最畅销年中国最畅销实体实体小说小说08年中国点击率最高网络小说年中国点击率最高网络小说题材背景题材背景 改编自同名畅销小说改编自同名畅销小说杜拉拉升职记杜拉拉升职记 -小说的主人公杜拉拉是典型的小说的主人公杜拉拉是典型的中产阶级中产阶级的代表的代表-她没有背景，受过较好的教育，她没有背景，受过较好的教育，走正规路子，靠个人走正规路子，靠个人奋斗奋斗获取成获取成功。功。-对于大部分人来说，她的故事对于大部分人来说

3、，她的故事更具更具时代性时代性和和励志意义励志意义。-中国白领必读的中国白领必读的职场修炼职场修炼小说。小说。 -她的故事比她的故事比比尔比尔盖茨盖茨的更值得的更值得参考。参考。 -“白领丽人白领丽人500500强职场心得，强职场心得，揭示揭示外企生存外企生存智慧智慧”。故事内容导演：徐静蕾导演：徐静蕾编剧：方编剧：方 晴晴职场教科书职场教科书电影电影奇迹奇迹监制：张一白监制：张一白主创阵容主创阵容 中国最当红的顶级创作团队中国最当红的顶级创作团队新新城市电影城市电影 领军人物领军人物代表作代表作: :将爱情进将爱情进行到底行到底 夜。上海夜。上海金马奖金马奖最佳编剧最佳编剧代表作代表作: :

4、忘不了忘不了如果。爱如果。爱神雕侠侣神雕侠侣中国最具人气的美女导演中国最具人气的美女导演代表作代表作: :爱情麻辣烫爱情麻辣烫一个陌生人的来信一个陌生人的来信 过亿点击率的博客作家过亿点击率的博客作家NO.5NO.6目目 录录 影片受众构成影片受众构成职场菜鸟职场菜鸟职场老鸟职场老鸟:原有的原有的180万万白领书迷的巨大基础受众。白领书迷的巨大基础受众。面对面对09金融危机和就业困难的双重压力，金融危机和就业困难的双重压力，都市青年人的都市青年人的职场励志职场励志类题材的电影，是类题材的电影，是最受大学生和白领人群最受大学生和白领人群追捧追捧的类型。的类型。白领是白领是冲动型消费冲动型消费和受

5、品牌知名度影响最和受品牌知名度影响最大的群体，也是是各大市场大的群体，也是是各大市场急于急于争取的消争取的消费群体。费群体。中高层管理者中高层管理者都市白领男女都市白领男女影片商业价值影片商业价值NO.7NO.8 电影受众分析电影受众分析白领月均收入高于社会总体水平 41点点白领认为“会花钱比会挣钱更重要”的TGI指数是118.9白领认为“即使是昂贵的东西,只要我喜欢,我也会购买”的TGI指数152.4高收入、高消费的社会主流人群权威调研机构CTR数据发布影片商业价值影片商业价值NO.9白领具有强烈的品牌意识，认为品牌能提高一个人的身份，白领具有强烈的品牌意识，认为品牌能提高一个人的身份，尤其

6、钟爱国内外知名品牌！尤其钟爱国内外知名品牌！认为认为“即使是价钱贵，我也购买名牌即使是价钱贵，我也购买名牌”的的TGI指数是指数是139.4白领具有较强的社交能力，乐于向朋友推荐自己喜爱的品牌，白领具有较强的社交能力，乐于向朋友推荐自己喜爱的品牌，是生活中的意见领袖！是生活中的意见领袖！白领中白领中“喜爱和朋友出去吃饭逛街，并推荐品牌喜爱和朋友出去吃饭逛街，并推荐品牌”的的TGI指数是指数是125.1强烈的品牌消费意识和广告接受度强烈的品牌消费意识和广告接受度权威调研机构权威调研机构CTR数据发布数据发布影片商业价值影片商业价值 电影受众分析电影受众分析NO.10影片商业价值影片商业价值 高关

7、注度、高话题性的影片高关注度、高话题性的影片2009年年6月月杜拉拉升职记杜拉拉升职记电影版电影版预计开拍，预计开拍，导演导演 徐静蕾徐静蕾，监制，监制 张一白，张一白，目标锁定年末电影目标锁定年末电影黄金档黄金档； 09电影电影杜拉拉升职记杜拉拉升职记品牌传播最佳平台品牌传播最佳平台09年年2月月杜拉拉杜拉拉2 2华年似水华年似水销量销量 突破突破 40万万 09年年4月月杜拉拉升职记杜拉拉升职记话剧版话剧版登陆登陆 上海上海 北京北京 广州广州明星徐静蕾作为本片导演带来的媒体明星徐静蕾作为本片导演带来的媒体 高关注度高关注度书籍续集和话剧前期热烈反响带来书籍续集和话剧前期热烈反响带来 高曝

8、光率高曝光率贴合白领职场生涯与时下经济环境造成贴合白领职场生涯与时下经济环境造成 高话题性高话题性NO.11发行范围发行范围: : （预计）（预计） 30个省市个省市 300个城市个城市 37条院线同步上映条院线同步上映 20，000场以上放映场次场以上放映场次 1,000,000人次以上观影人数人次以上观影人数DVD发行发行： （预估）（预估）10万万张正版张正版DVD视频网站：视频网站： （预估）（预估）直播直播+分享分享 预计上映预计上映: :09年年岁末岁末预计票房：预计票房：预计效果分析预计效果分析 影片票房预计影片票房预计5000万万电视频道：电视频道： （预估）（预估）CCTV-

9、6以及各点播电视频道将以及各点播电视频道将会多次播映会多次播映NO.12目目 录录NO.13央视三维央视三维 关于我们的荣耀关于我们的荣耀央视三维十三年打造电影整合平台央视三维十三年打造电影整合平台 品质传播品质传播银幕巨阵银幕巨阵全国高端影院广告联播网央视三维央视三维 核心产品核心产品 银幕巨阵银幕巨阵银幕巨阵广告形式银幕巨阵广告形式u央视三维将国内现有央视三维将国内现有的最现代化、上座率最的最现代化、上座率最高的高端影院集中买断，高的高端影院集中买断，整合为高端影院广告传整合为高端影院广告传播网络体系；播网络体系；u以时段售卖的方式，以时段售卖的方式，通过银幕影像、影院展通过银幕影像、影院

10、展示等广告形式传播服务。示等广告形式传播服务。NO.14平面广告展示平面广告展示产品体验产品体验促销活动促销活动公关活动公关活动央视三维央视三维 首创全线整合传播，提升媒体行销价值首创全线整合传播，提升媒体行销价值NO.15整合电影媒体及其周边资源，实现对受众在同一时间和空间同一时间和空间的整合传播理念，同步实现线上广告、线下促销、互动体验、终端销售、事件公关线上广告、线下促销、互动体验、终端销售、事件公关等整合行销运作。强化记忆终端购买参与互动线上广告线上广告银幕巨阵银幕巨阵阵地广告展示、产品体验阵地广告展示、产品体验PRPR活动、活动、SPSP促销促销投放建议市场分析创意策划CRM客户系统

11、大直属执行城市专业制作公司第三方监测案例调研票房人次影片资讯央视三维央视三维 专业的服务体系专业的服务体系 品质的保证品质的保证NO.16 电影植入式广告 NO.17电影植入式广告电影植入式广告 植入式广告说明植入式广告说明说 明NO.18 强攻策略让消费者的强攻策略让消费者的 腻烦抵触心理腻烦抵触心理逐渐增强。逐渐增强。8 观众会在电视广告时间段转台观众会在电视广告时间段转台58 观众会利用广告时间休息观众会利用广告时间休息 牌子牌子- -班尼路地班尼路地 更更高针对性高针对性和和低抵抗性低抵抗性的传播手段的传播手段传统形式的广告传统形式的广告广告效果直线下降广告效果直线下降植入式广告植入式

12、广告电影植入式广告电影植入式广告 植入式广告说明植入式广告说明权威调研机构权威调研机构CTRCTR数据发数据发布布NO.19所谓植入式广告植入式广告(Product Placement)，又称植入式营销植入式营销(Product Placement）：是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销营销的目的。 权威调研机构权威调研机构CTRCTR数据发数据发布布电影植入式广告电影植入式广告 植入式广告说明植入式广告说明影片影片非诚勿扰非诚勿扰喜欢的演员对于植入式产品的影响喜欢的演员对于植入

13、式产品的影响效果指数效果指数植入模式分类名称植入模式分类名称电影植入式广告电影植入式广告 电影电影植入式广告的营销形式植入式广告的营销形式权威调研机构权威调研机构CTRCTR数据发数据发布布在电影植入式广告中：植入模式越深入营销效果越好在电影植入式广告中：植入模式越深入营销效果越好NO.20NO.21（一）电影植入式广告的（一）电影植入式广告的到达率更高到达率更高你会注意电影中出现的产品或者品牌吗？你会注意电影中出现的产品或者品牌吗？（二）（二）电影植入式广告的电影植入式广告的实效率更高实效率更高消费年龄段消费年龄段（三）在电影播放后观众对广告的（三）在电影播放后观众对广告的记忆率更高记忆率更

14、高（四）电影植入式广告的观众（四）电影植入式广告的观众好感度更高好感度更高勾画出有印象的勾画出有印象的“植入式广告植入式广告”消费者对于植入消费者对于植入式广告影响广告式广告影响广告业的认识业的认识权威调研机构权威调研机构CTRCTR数据发布数据发布电影植入式广告电影植入式广告 电影植入式广告的优势电影植入式广告的优势为客户杭州某著名餐厅量身打造，为客户杭州某著名餐厅量身打造，男女主角置身其中用餐，男女主角置身其中用餐，产品作为背景体现，产品作为背景体现，使之合情合理的融入剧情中。使之合情合理的融入剧情中。产品做为背景体现，产品做为背景体现，产品产品LOGO在或不在镜头焦点。在或不在镜头焦点。

15、NO.22（一）（一） 拍摄背景植入（效果级别拍摄背景植入（效果级别20）类型定义类型定义案例分析案例分析 非 诚 勿 扰非 诚 勿 扰 美年达、汇源果汁美年达、汇源果汁舒淇在飞机上准备舒淇在飞机上准备食物的地方和葛优谈话时旁边放着几种饮食物的地方和葛优谈话时旁边放着几种饮料，这两种最为突出一看就知道是美年达料，这两种最为突出一看就知道是美年达和汇源和汇源 。产品放置显著位置，产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别。产品的包装和商标可识别。NO.23（二）（二） 拍摄前景植入（效果级别拍摄前景植入（效果级别30）类型定义类型定义案例分析案例分析 非 诚 勿 扰非 诚 勿 扰 剧中出现的主角手

16、持日本剧中出现的主角手持日本JVC摄录机的摄录机的镜头。镜头。配合紧张的剧情，让观众映像深刻配合紧张的剧情，让观众映像深刻 在表演中，剧中人物利用产品或产品包在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。装等来吸引注意力。如靠在一把椅子上或提着一个有产品如靠在一把椅子上或提着一个有产品/品品牌牌/商店显著商标的袋子商店显著商标的袋子NO.24（三）（三） 拍摄道具植入（效果级别拍摄道具植入（效果级别4050）类型定义类型定义案例分析案例分析 保 持 通 话保 持 通 话 意大利邮轮意大利邮轮costa号号出现多次的油轮，出现多次的油轮，远景近景都有，多角度，多方位介绍。先远景近景都有，多

17、角度，多方位介绍。先是给大游艇来了一个全景，再用飞机航拍，是给大游艇来了一个全景，再用飞机航拍，然后给游艇的名字来了个特写，广告意味然后给游艇的名字来了个特写，广告意味强烈。强烈。 产品产品/品牌品牌/公司的广告牌或公司的广告牌或独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。独特卖点材料体现在镜头中或聚焦体现。NO.25（四）明显标示植入（效果级别（四）明显标示植入（效果级别50）类型定义类型定义案例分析案例分析 非 诚 勿 扰非 诚 勿 扰 剧中摩托罗拉手机的强大功能，通过主角剧中摩托罗拉手机的强大功能，通过主角的营运在观众面前得以充分展现。的营运在观众面前得以充分展现。观众购买欲明显得到提升。观众购

18、买欲明显得到提升。 镜头里演员会演示产品真正的用途。镜头里演员会演示产品真正的用途。 例：使用一个例：使用一个MP3电话或使用手机拍照。电话或使用手机拍照。NO.26（五）（五） 产品演示植入（效果级别产品演示植入（效果级别70）类型定义类型定义案例分析案例分析 保 持 通 话保 持 通 话 剧中角色提起了国泰航空的名字，剧中角色提起了国泰航空的名字，给观众留下深刻印象，带来娱乐连锁效应。给观众留下深刻印象，带来娱乐连锁效应。剧中角色提及产品剧中角色提及产品/服务服务/公司的名称。公司的名称。例如例如:这是这是XX品牌的新款手机吗？品牌的新款手机吗？NO.27（六）（六） 语言提示植入（效果级

19、别语言提示植入（效果级别90）类型定义类型定义案例分析案例分析 保 持 通 话保 持 通 话 剧中的威尔剧中的威尔.史密斯总是喜欢大声地说：史密斯总是喜欢大声地说：“我只穿我只穿2004年产的匡威鞋年产的匡威鞋”。仅仅这一句话，仅仅这一句话，就让匡威鞋赢得了数不清的客户群。就让匡威鞋赢得了数不清的客户群。在剧中角色提到产品在剧中角色提到产品/服务服务/公司公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。的名称，并用行动及语言暗示烘托。NO.28（七）（七） 语言烘托植入（效果级别语言烘托植入（效果级别100）类型定义类型定义案例分析案例分析 全 民 公 敌全 民 公 敌 黑客帝国黑客帝国显然是广告植入中的

20、一个经显然是广告植入中的一个经典个案，三星更是专门为该片量身定做了典个案，三星更是专门为该片量身定做了一款酷得一塌糊涂的概念手机一款酷得一塌糊涂的概念手机“诺基诺基亚亚8110”，大肆在手机上印出，大肆在手机上印出SAMSUNG的的logo更是让三星在众多手机中大出风光。更是让三星在众多手机中大出风光。通过广告植入，三星赚足了眼球，从而赢通过广告植入，三星赚足了眼球，从而赢得了全球对其品牌的的尊重。得了全球对其品牌的的尊重。剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。例如例如:情人节，男主角买了一部新手机送情人节，男主角买了一部新手机送给他的未婚妻，但却阴差阳错送到

21、了别给他的未婚妻，但却阴差阳错送到了别的女孩手中，由此引发的一段故事。的女孩手中，由此引发的一段故事。NO.29（八）（八） 一段情节植入（效果级别一段情节植入（效果级别120）类型定义类型定义案例分析案例分析 黑 客 帝 国黑 客 帝 国 手机手机中摩托罗拉的手机一直贯穿影片，中摩托罗拉的手机一直贯穿影片，成为故事的叙述的主线，成为故事的叙述的主线，正因如此，这款手机在电影播出后大卖，正因如此，这款手机在电影播出后大卖，摩托的市场知名度提升了摩托的市场知名度提升了63.7% 。集中体现产品集中体现产品/商店商店/公司公司/服务服务或以其为主要元素的故事脚本。或以其为主要元素的故事脚本。NO.

22、30（九）（九） 故事脚本植入（效果级别故事脚本植入（效果级别150）类型定义类型定义案例分析案例分析手机手机权威调研机构权威调研机构CTRCTR数据发数据发布布影片将整个故事情节全部发生在编辑影片将整个故事情节全部发生在编辑部内，这本杂志所倡导的风格也融入了部内，这本杂志所倡导的风格也融入了影片；影片；影片上映后使影片上映后使Vogue杂志在影片播出杂志在影片播出之后的销售业绩莫名其妙的大幅提升。之后的销售业绩莫名其妙的大幅提升。产品产品/商店商店/公司公司/服务连接服务连接角色特征，性格，日常事物。角色特征，性格，日常事物。NO.31（十）（十） 性格植入（效果级别性格植入（效果级别150）类型定义类型定义案例分析案例分析穿穿PRADA的女王的女王NO.32映前广告映前广告片尾鸣谢片尾鸣谢明星代言明星代言电影外媒体电影外媒体通路广告通路广告电影公关电影公关推广活动推广活动影